中国羊绒品牌引领国际流行

在中国服装业中,羊绒业算是个“小”行业——有限的资源,数十个品牌,以及辐射范围极小的消费群。羊绒业在纺织服装业的比重仅1%。然而,中国羊绒产量、出口量世界双第一带来的“世界羊绒大国”美誉,使羊绒业在中国服装业中仿如王冠上的一颗明珠,位置特殊,璀璨耀眼。 世界羊绒年产量在14000－15000吨,而中国羊绒年产量约为10000吨,占世界总产量的70%左右。世界的羊绒看中国,中国的羊绒看内蒙。中国40%的羊绒在内蒙。 目前,我国羊绒衫产量位居世界首位,年加工能力在2000万件以上,占世界总产量的2/3以上。中国年出口羊绒衫达到1000万件左右,全国的羊绒加工企业已经发展到2600多家。国产羊绒衫已出口到日本、美国、意大利、英国、法国等40多个国家和地区。中国已经从世界第一羊绒资源大国发展成为世界羊绒生产、加工、销售和消费第一大国。 加入WTO后,尽管竞争越来越激烈,但凭借资源优势和劳动力优势,服装行业正迎来新的发展机遇。作为服装子行业的羊绒衫业,高档、尊贵、稀有、身份象征等旧服饰元素特征将逐渐被时尚、流行、环保等新服装元素所取代。提高产品科技含量,不断提高产品档次和开发新品的能力,在原有产品数量的基础上,增加产品的高附加值才是出路。 内蒙兆君山羊绒集团成立于1985年。凭着对市场的敏感、对事业的执著,“兆君”逐步成为了中国羊绒行业中的知名品牌、位列国内羊绒品牌前五强。集团目前固定资产约3亿元,职工2600余名,拥有国内外先进设备1900余台,其中有国际上最先进的全自动德国STOLL电脑纺织机32台。公司年生产能力达到98万件,年销售收入近5亿元,累计上缴利税超千万元,在全国建立了300多个销售点,产品已从羊绒衫扩大到围巾、披肩、内衣、裤子、手套、休闲装系列。 2004年,兆君把目光投向了世界服装市场的大舞台。在华点通国际企业顾问有限公司的指导下,兆君提出了“借力造势,内外兼修”的打造品牌的战略方针。 外部通过邀请环球小姐来华、赞助中国少年儿童基金会“华人儿童英才计划”等方式,提升企业在受众中的知名度,打开国际化的品牌通路;内部通过培训提升企业整体管理水平,其中包括 对终端导购人员开展系列培训,从导购服务技巧、店铺陈列、售后服务等环节提高终端服务水准;加强企业文化建设,开展企业理念、行为规范等系列培训,转变员工思想观念,调动员工积极性,增强凝聚力;进行战略管理、人力资源管理以及职业经理素质等内容培训,打造职业经理人队伍,为品牌国际化战略服务。 “演绎世界民族经典,引领国际流行时尚”,这是兆君对自己品牌的定位,以期让中国的羊绒企业屹立世界服饰品牌之林,让中国不但是世界公认羊绒原料的最大产地,也成为最大的羊绒成衣产地。兆君正在以行动证明自己能够达到这一高度。