CPD考量中国服装(一)

CPD是否在走下坡路 　　规模缩小人气不旺 　　此次的CPD较之去年同期以及今年二月份，规模显然有所缩小，人气也不够旺。98、99年的时候是CPD的鼎盛时期，今年的展出面积由往常的20万平米减至14-15万平米，展会广告明显不如过去。当年有大的品牌动辄包下一个馆展位的气势亦不复重现，展览区的各种饮食饮品店也没有先前的门庭若市，生意冷清。对于CPD为何显现出“走下坡路”趋势，相关人士看法不一。 　　有专家认为，CPD规模的下降，与展览背后的产业与参展方式变动有关。成衣贸易向亚洲等地区转移，跨国采购对传统展览式集中贸易方式产生的替代作用，造成CPD这样的大规模成衣展也面临规模下降的不景气局面。另外，采购商不再像过去那样按季节采购，这种跨季节、非季节采购，也对CPD造成一定的冲击。 　　但是中国贸易促进会纺织分会会长杨兆华在接受本刊采访时认为，CPD现在这种局面未必就说明真的是在“走下坡路”。事实上，传统的女装馆和以前相差不大，人气明显不够的是加工区和男装展区。加工区（globle fashion）、男装都是前几年才增加的，有由于宣传不够，买家对这些区域的认知度不及传统女装也是正常的。这两年正处于过渡时期，也许假以时日，办展效果才得以显现。这两年加工区的展位一直在增加，说明参展商也就是企业对这个区域还是持肯定态度的。目前所谓的"下坡路"要走多久也不是现在能够判定的。 　　办展理念有所发展 　　CPD从49年办展至今，一直坚持以女装为主，自科隆男装取消后又纳入男装；两年前又根据市场需要开辟加工区。对于这种变化，杨兆华秘书长认为，不能够仅从现在的效果来断定是对是错，从办展理念角度说，是在发展。毕竟CPD一个模式走了五十多年，还能求变，对办展者来说，求变其实就在进步。从办展效果来看，因为这两年处于过渡时期，现时的效果并不能评定终身，三五年后可能才会给出一种比较肯定的回应：到底是市场支持还是否定。 　　加工区这两年都呈现增长趋势，从一个馆增加到两个馆，这说明目前这个区域还是得到参展商肯定的，还是有市场的。中国参展商占了整个加工区的一大半，但是巴基斯坦、东南亚等很多国家参展商也有所增加，今年不仅中国参展企业增加了100多家，其他国家也在不停增长，企业对这一区域的需求不言而喻。CPD主要是面对零售商的，批发商来得比较少，但是专业展馆的一部分参展商本身是加工区的买家，展区内部也存在“生意”。 　　对新展区的认知与新展区效果显现需要时间，但老牌展览还能积极求变，这种对办展理念不断创新、提升精神的可嘉、可学。 　　土耳其强势引出中国参展机制思考 　　伊斯坦布尔印象鲜明 　　对于土耳其的展场表现，中国服装协会副会长陈大鹏由衷的说“佩服”。土耳其连续十年参展，一直以国家展团的方式参展，一直都在品牌区，一直坚持打出文化标志，其整体形象、展位设计装饰丝毫不亚于德国、意大利等国家。今年土耳其参展团占剧半个馆，展出面积约5000平米，整体形象统一到位，民族特色鲜明浓郁。整个展区打出“伊斯坦布尔印象”（Istanbul vision）每一个展位前都有统一的灯箱、统一的logo。土耳其作为中国的第一号纺织竞争国，其气势在CPD的表现却远远胜过中国。 　　政府给钱参展是西方惯例 　　其实土耳其参展企业并不用为在这个奢华、漂亮、整体的展区中参展而支付高额费用，因为除了最基本的参展费用，其他诸如广告宣传、展区装饰、活动推广等费用，都是由协会组织向国家政府申请来的。政府有专门基金，协会可以去申请，协会申请来给会员的，表面上看是协会带着企业去开拓市场，实际上是国家给钱，这已经是国际惯例。西方国家大都有这样的机制。比如说德国，在参加各种国际展览中， made in germny这个标志永远是有的，这是因为，在德国，一个协会能够组织行业内十家以上的企业参加国际性展览，就可以跟经济部申请资金，经济部就会给补贴，除了最基本的展览费用，其它全是政府全部补贴，参展时，经济部也派出专员，因为国家经济部给了钱，就要打出MADE in germerny的旗号。法国、意大利、包括日本都在这样操作的，欧洲所有的国家参加面料展，参加中国的CHIC，都有政府补贴。