从“烧鞋事件”反思温州鞋困境

无论对于中国还是欧洲来说，“温州”都是一个情感复杂的词汇。一方面，温州人创业的精明强干是举世闻名的，另一方面，温州人以其强大的经济实力也给社会带来了一些微妙的影响，比如，大名鼎鼎的“温州炒房团”所到之处，当地的房价立即涨声一片，又比如温州鞋在欧洲的大举进逼，甚至让鞋业大国意大利也感到了某种威胁。9月17日，在西班牙埃尔切市，中国鞋城的一座仓库遭到了不法分子的焚烧，中国商人损失巨大，温州鞋在西班牙乃至欧洲何去何从，已经成了一个需要思考的问题。 　　西班牙“烧鞋事件”不是一个简单的排华案例，而是有着复杂的经济背景。从2005年1月1日起，欧盟将取消从中国进口部分鞋类产品的配额，这意味着温州鞋将在欧洲获得更为广阔的市场空间，但与此同时，温州鞋与欧洲鞋的尖锐矛盾也必然在贸易、文化、种族等领域爆发。西班牙埃尔切市素有“欧洲鞋都”之称，但是温州鞋进入埃尔切之后，以飞快的速度发展起来，对当地的制鞋工业形成了客观威胁，温州商人断言，用不了多久，西班牙乃至欧盟的鞋类销售网络就有可能“大洗牌”。正是由于这个原因，温州鞋在欧盟不断遭遇不测事件。 　　温州鞋之所以力压欧洲鞋，主要优势在于价格，据有关人士介绍，欧洲鞋平均价格是温州鞋的3到8倍，可以说，价格的巨大差异是欧洲鞋的不可承受之痛，而且这个痛点在很长时期里都难以治愈。不难想见，在市场手段无法抗衡温州鞋的情形下，贸易措施必然登场，如“贸易救济措施”调查的启动，就会对温州鞋产生重大负面影响。 　　面对来自官方的贸易制衡和来自民间的非法抵制，一方面，中国政府应该采取必要的外交手段予以援助，另一方面，温州鞋业自身也要看到繁荣背后的危机，及早调整产业方向。温州鞋、中国鞋虽然具备价格优势，但在欧洲人的眼里，它们还是低档次的商品，不仅文化附加值很低，品牌认同程度也比较差，从长远来看，温州鞋的竞争力不容乐观，而面临的反倾销风险却非常之高。所以，温州鞋应该加大品牌研发的力度，走出低成本、低价格、低档次的怪圈。 　　此外，应该提醒的是，中国商人在积极开拓海外市场的同时，应该努力融入当地社会和文化，应该多行善事、造福一方，这样的主动回馈有助于缓和经济竞争导致的族群矛盾。