自有品牌：高品质、低价位 悄悄走进超市

不知从何时起，自有品牌悄悄进入了人们的视线，高品质、低价位的优势，使其渐渐成为超市商品的新宠。 何谓自有品牌？自有品牌实质上是零售企业的贴牌产品，即在细分的流通产业生产链条上，作为终端的零售商不进行生产，而寻找有加工能力和信誉的生产厂家进行生产，最终的产品使用零售企业品牌。据介绍，商家所拥有的自有品牌主要集中在快速消费品（食品和日用品），这些消费品具有“专有技术要求低、消费者具有价格偏好、供应商资源多、消费者购买频率高”等特点。 在焦作市百货大楼焦东超市，记者看到标有“百货大楼”商标的卫生纸与同类专业品牌的卫生纸齐刷刷地摆在超市同一货架上。“卖得好吗？”面对记者的询问，该超市负责人说：“还可以，这两个月标有‘百货大楼’商标的卫生纸在同类专业品牌中销量占第一位。”尽管如此，记者在采访中发现，好多消费者对自有品牌商品还不太了解，纷纷持观望态度，只是一些老年消费者比较青睐这类商品。 超市的自有品牌凭借什么来吸引市民呢？市百货大楼焦东超市的负责人认为，自有品牌就是在质量保证的前提下，让市民买到低价的商品，自有品牌商品的价格大约比同类品牌商品的价格便宜20％，这样日积月累省下的开销肯定会让市民动心。由此看来，价低利高是自有品牌制胜的法宝。那么，商家是如何在售价较低的情况下，使自有品牌商品维持较高利润呢？首先是减少了经销商这一环节。自有品牌省却了从生产到销售的中间环节，以近乎“前店后厂”的模式，大大节省了渠道成本，因此自有品牌商品价格要比同类品牌的商品价格低。其次是这些拥有自有品牌商品的超市都是具有一定规模及影响力的企业，品牌信誉度是发展壮大的根本。这些超市监制的贴牌商品必定有自己的一套质量标准，以保证品牌形象不受损害，并起到进一步宣传和强化企业形象的作用。 目前，自有品牌商品只是在焦作市极个别的超市里出现，而且也仅限于卫生纸这类商品。导致自有品牌在焦作市发展慢的原因是什么？听听专家的话，也许你就明白了其中的道理。有关专家认为，自有品牌是一把“双刃剑”，一方面，自有品牌是商家提高品牌形象，避免零售市场同质化竞争的良方；另一方面，自有品牌的成功除与商家开店数量、经营规模、消费者对品牌的认可度密切相关外，质量的孰优孰劣更是商家制胜的决定性因素，一旦定牌加工企业的质量监控稍有疏漏，就可能对企业的声誉造成极大的影响。所以，自有品牌开发的前提是商场的资力和资质，只有条件成熟，以连锁、物流配送为基础的商家才能进行开发。一些规模不大的商业企业切忌盲目跟风，否则会对正常经营的商品造成影响。 总之，自有品牌已经悄悄进入了百姓的生活，并以其独特的卖点在市场上占有了一席之地。业内人士表示，超市出售自有品牌商品是世界商业的一个总的趋势，在发达国家的市场中，自有品牌已大行其道。相信，在不久的将来，自有品牌商品会在超市里遍地开花，成为商家越来越重要的“第二桶金”。