山东服装业亟待告别“贴牌”时代

大众日报消息，近日从山东省服装行业协会获悉，在国家工商总局最近公布的26件中国驰名商标中，山东的“仙霞”和“新郎”榜上有名。加上此前认定的“兰雁”、“即发”、“耶莉娅”、“雪驰”等4件，该省服装行业的驰名商标已位居浙江、江苏之后，居全国第三。据统计，去年，该省的服装产量达到10．4亿件，居全国第四位；而今年1月至8月份的服装产量更是达到了8．04亿件。 　　“总体来说，山东的服装产量多是靠为他人‘贴牌’得来的，而要走向服装强省，必须摆脱将企业的生产系在别人身上的局面，必须要有自主品牌。”山东省服装行业协会副秘书长万慧茹说。 　　市场是最好的佐证。在济南的贵和商场、银座商城等大商场一路寻找山东“名装”，却发现高档的服装品牌中标识山东产的寥寥无几，即便是评上的“驰名商标”和“中国名牌”也鲜能见到，而上海、广东、浙江甚至北京等地的服装却“一路闪烁”。在济南泺口服装批发市场，好多业主都说，来自南方加工的服装要比进的山东货“走货”快。问及山东市场上鲁牌服装究竟能占多大份额，业内人士说，没作过专门统计，但估计不会很多。 　　那么多的服装都到哪儿去了？山东省纺织办有关负责人说，山东的企业多是“幕后英雄”，为别人加工很在行，自己的商标、品牌也不少，但贴上就卖不动。为什么？量大而不精，技术和工艺比较落后。 　事实上，山东服装加工的数量十分可观。曾经风行中国的“韩流”，其实70％的服装是由山东加工的，胶东半岛大量的西服、女装、各式内衣等出口到韩国、日本，最后却又返销中国，这就形成了大量的服装属于山东产而不是山东牌、山东服装市场总量并不乐观的服装格局。　 　　当然，大量来自国外的“贴牌服装”也给山东服装业带来了很难得的学习机会。但要打造服装强省，必须在面料处理和款式设计、做工精细方面有独创之处，即告别“贴牌”时代。