上半年服装销量整体增长221.7亿(一)

　2004年上半年，全国重点大型零售企业服装类商品销售额为221.7亿元，比去年同期增长了25.2％，增幅比去年同期增长了15.8个百分点。销量为1.13亿件，比去年同期增长了14.1％，销量增幅比去年同期增长了5.6个百分点。 各类服装销量普遍增长 　　男西装扭转了去年销量增长为负的情况，销量比去年同期增长了20.7％。男装的销售具有很强的特点。当一个男人穿惯了一个品牌，其款式、面料、版型、风格都很适合自己的时候，在几年之内都会忠诚地穿这个品牌，男士穿衣服的忠诚度是远高于女士。女装变化是非常大的，而男装品牌的变化是非常小的，男装具有很强的连续性，发展也是很稳定。西装是男士上班族的首选服装，越来越多的男士选择西装，并对品牌有一定的忠诚度，其销售具有相对稳定性。 　　童装继续保持稳定的增长态势。目前国内童装表现出明显的时尚化、成人化、高档化和价格两极化的特点。时尚化主要体现在面料和款式上。面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。 　　休闲类产品销量增长一直比较显著。目前休闲类服装已经细分为商务休闲、生活休闲和运动休闲。特别是运动服饰带来的休闲风潮在各大城市呈现越来越明显的趋势。像高尔夫装等产品吸引了许多成功男士。今年很多国外品牌都推出了新品，特别是吸汗、防紫外线的产品，是顾客在选购时有更多的选择，更容易挑到合适的款式和品种。 消费渠道一主多辅 　　大型百货商场仍是服装消费的主要渠道。 　　根据国家信息中心统计，2004年大型百货商场仍是服装鞋帽类商品销售重要的渠道。根据对排行前100位百货商场销售情况的分析，2004年，100个商场服装鞋帽类商品月度销售额为49.02亿元，平均月销售额在5000万左右；其中前20名商场销售额为21.57亿元，占全部销售额的44％，平均销售额在1亿元人民币，说明尽管各地服装批发市场发展速度很快，但大型百货商店仍是服装服饰类商品销售的主要渠道，特别是中高档服装和品牌服装的销售，仍然以百货业态为主要渠道。与2003年相比较，商场整体销售状况有所改善。在排行前100名商场中，2004年服装鞋帽类销售同比上升的商场占79％，持平的商场占4％，同比下降的商场占17％，整体销售状况同2003年相比有较大改善。销售排行在前列的商场，有些并不是传统意义上的全国知名大店，一些地区性重点商场的集散能力在服装鞋帽类销售上具有明显的代表性。 　　服装批发市场逐步进入商厦，并且越来越多的开展零售业务。 　　像北京的动物园、大红门服装批发市场吸引了越来越多的消费者光顾。昔日简易的“大棚式”服装批发市场纷纷进驻大商厦，在硬件环境上，商厦式服装市场似乎已经不亚于百货商场，但在软件环境上还有很大差距。商厦式服装市场还在大多采用摊位形式，没有试衣间，通道狭窄，购物空间狭小，特别是到了节假日人满为患，空气浑浊，并且在很大程度上存在安全隐患。服装市场所售服装风格比较相像，真正能实现品牌经营的摊位很少，其优势就在于价格偏低。目前，商厦式批发市场的主要消费群体大多来自城市工薪阶层或者是外来的务工人员和流动人口，处于消费阶层的中下层。