龙永图：“品牌”是非常重要的战略性问题

第16届大连国际服装节“国际服饰文化·大连论坛”在大连香格里拉大饭店举行，论坛以“品牌——国际市场通行证”为主题，对服装产业的品牌塑造与经营进行了广泛的探讨。博鳌亚洲论坛龙永图秘书长就品牌战略作了精彩的演讲。 　　龙永图说，大连国际服饰文化论坛把主题设为品牌时尚，很有眼光，因为品牌不仅是服装产业大发展的关键问题，也是中国产业升级的一个重要战略问题。龙永图认为，在当前经济发展要求下，打造国际品牌已历史性提到中国经济发展的日程上；特别是在经济全球化的背景下，出现两个重要发展趋势：第一，是全球产业向中国转移，这点从中国吸引外资数量的增加已得到了非常明确的表现，在东北，大家更加清楚的感受到日本产业、韩国产业的转移，过去日本对中国的投资并不感兴趣，更看重向中国出口产品，但几年后他们认识到如果不把相关产业转移到中国，将会遇到很大的产业影响，所以日本的产业加大了对中国的转移。1999年日本对亚太地区的投资只有8%向中国，而去年已达到33%。这说明整个全球产业向中国的转移已成为重要的趋势；第二，在整个全球转移的过程中，知识产权和品牌成为了整个竞争格局的制高点，中国企业常常是在知识产权和拥有国际知名品牌中处在劣势，在整个产业转移的过程中仍处于低端地位，基本上处于给外国品牌打工的局面。龙永图分析说，以纺织行业为例，今年上本年，虽然美国在全球的纺织品和服装销售从数量上占13.4%，但从销售总体金额讲却达到了22.7%，这说明由于其高附加值就取得了2.7%的 　　龙永图认为，中国的企业在打造国际品牌方面，从未遇到今天这样好的机遇。首先中国进行了20多年的改革开放，特别是加入世界贸易组织之后，国际形象有了很大改善。我们做出两个重要的承诺：遵守国际规则，进一步开放中国市场。这样使得中国在全世界形成开放、负责的大国形象。一个国家产品的形象，很大程度上取决于国家的体制，这就是说中国整体形象的改变和综合国力的发展，以及国际地位的提高，已成为中国企业打造国际品牌最先决的条件之一。可以想象在一个弱小贫穷的国家里，国际商对它的产品不可能有真正的信任度，更谈不上把它的产品封为国际品牌。当中国逐渐强大起来时，品牌创造才能成熟；同样，中国经过20年的改革开放后，目前成为全世界最大的市场，中国的中高收入已占到全国人口的10%，即1亿3千万人口，这样的大市场，对全世界所有商家来讲都是不可多得的，这为中国产品创造品牌又提供了历史性的机遇。龙永图说，企业界经常讲“得品牌者得市场”，事实上中国的大市场为培育中国的品牌创造了很好的机会，中国很多服装产业已开始走向世界，他们首先在国内市场里占据很大的地位。中国的大市场引起了国际企业界特别是拥有国际品牌的外国企业重视。他们为了进入中国的市场，十分愿意和中国合? 　　龙永图对中国打造国际品牌提几点看法。他认为，首先要以产业链为基础，打造品牌。现在不能依靠一个企业来孤立地打造一个产品的品牌。在当前一个行业中，已完全不可能孤立地单枪匹马打造一个品牌，它必须和整个工业链和产业链合作，整合资源，才能成为真正的国际品牌。所以今天在营造和打造国际品牌时，我们的企业特别是制造业，能有宽阔的胸怀，整合整个产业链的资源。现在一个企业掌握多少资源已不是最重要的，而掌握多方面的资源才是重要的，因为在一个全球化经济发展的趋势下，要改革我们的思路，整合资源才能打造品牌。其次，在打造国际品牌中必须加强和国外的合作，形成产业链上的“多国部队”。要尽快地打造品牌必须走捷径，这个时候必须要有一种勇于开放的精神，走出自己产业的小圈子，走向世界。 　　龙永图建议，为了创造中国的品牌，必须增强国内企业的合作，特别是增强国内在政府和行业协会的引导下所有同行业、企业的同心协力，以便打造中国的品牌，形成中国的“国家队”。一定要通过行业协会自愿整合的力量、政府的支持形成一个中国服装行业的国家队，形成5至10个中国的知名品牌，和国外合作，形成知名品牌。企业应学习中国奥运会的经验，在奥运会打造金牌，必须首先打造优秀的国家队，这样才能与国际品牌公平竞争。 　　龙永图认为，应加强中国企业遵守国际规则的意识，努力达到国际标准的观念。因为中国要真正打造国际品牌，就要遵守一系列的国际规则，特别是知识产权的规则，否则就不会取得国际世界的信任。打造国际品牌，必须在各个方面包括技术标准等方面达到国际水平。现在国际新的标准层出不穷，前几年在世界贸易组织中产生了8000多种，其中只有50来种算是歧视性的，而绝大多数是合理的技术标准，所以中国的企业要打造国际品牌，必须首先使自己的产品达到国际标准，才能占据有利地位。 　　龙永图希望，中国的企业能得到整个社会和理论界的支持，如果没有支持中国品牌的意识，就会浪费13亿人口大市场的优势，所以社会公众、媒体支持中国企业创造国际品牌是非常重要的。我们不是只为一个产品而喝采，而是为中国的品牌而喝采。所以，中国的媒体和中国的公众完全有理由正当的为我们最优秀的品牌喝采。 　　龙永图强调，品牌确实成为非常重要的战略性问题，也是中国服装产业走向世界的关键问题，在当前的形势下，中国在打造品牌上确实是一个难得的机遇，这样的机遇所有企业家都应该真正抓住，打造出真正的国际品牌，为中国的产品走向世界铺路，为中国的经济进一步参与世界的竞争而作出贡献。