CEPA背景下的香港品牌 “零关税”实行优先(一)

香港这颗东方之珠，不仅以它独特的“亚洲的国际化大都市”定位吸引着世人的目光，同时其也在努力用“ＭＡＤＥ ＩＮ ＨＯＮＧＫＯＮＧ”来为自己赢得更多的尊重和机会。 今年６月，中国政府与香港特别行政区签署了《香港与内地更紧密经贸关系安排》，即ＣＥＰＡ。这份为港人称为“救市良药”的合作协议规定，明年１月１日起有２７３类香港生产的商品进入内地将实行“零关税”，在服务贸易领域，对港资企业实行优先。 如此优惠的条件，给香港的制造业，特别是香港的品牌带来了一个新的发展机会。内地，这个庞大的市场将为香港带来什么呢？ 香港品牌知多少 也许很多人都有这种感受———当别人告诉你这是从香港带回来的东西，你也许会觉得这个东西很时髦，很先进。但是，要让你说出一两个香港品牌来，还真想不出来。 这也就是香港产品在市场上形象的一个缩影。香港作为一个自由港，其制造业是其相当重要的支柱产业之一。随着回归之后，香港企业在内地设厂限制的减少，很多企业都把自己的厂房和生产线搬到了内地，自己只负责销售和管理。而且很多的香港企业也把为国外企业做ＯＥＭ作为自己的主营业务，于是香港就成了内地生产和欧美销售的一个中转站，自有品牌的份额自然小了。 目前香港有影响力的品牌可以分为几个部分，一是老字号，比如鸿福堂、红灯，也包括我们熟悉的李锦记等；其二是香港利用自身优势，发展出来的优势产品，比如珠宝品牌周大福、服装品牌ＥＳＰＩＲＴ、钟表品牌ｏ．ｄ．ｍ等；第三类就是依靠设计和技术研发取得市场认同的品牌，比如致力于制造水上运动用具的体育品牌ＮＥＩＬ ＰＲＹＤＥ、家具品牌美时等。 香港贸易发展局华东、华中首席代表邓正威认为，香港生产的时装、珠宝首饰、手表在内地市场拥有较强的市场竞争力，附加值高，实行“零关税”后，将有利于提高它们在内地市场的占有率。 ＣＥＰＡ是一剂品牌强心针 有了ＣＥＰＡ如此强大的支持，香港的大小企业都开始认真审视内地对于自己业务的重要性。据深圳媒体的消息，今年９月，两家香港在深投资企业同时在深圳举行新闻发布会，宣布改变过去专做ＯＥＭ的策略，改以品牌产品进入内地市场。 深圳外商投资企业协会常务副会长郭小慧介绍，深圳外商投资企业中，港资企业占了近８０％，投资资金占了近６０％，大多数企业都是做出口的，在国外接单，深圳加工，以ＯＥＭ为主。ＣＥＰＡ签署之后，港商拓展内地市场的积极性非常高。而要扩大内地市场，最重要的就是树立自己的品牌。业内人士推断，香港品牌加深圳制造将成为国内市场的最佳拍档，深圳很快将崛起一个香港品牌群。 香港城市大学管理科学系副教授曾渊沧认为，不少香港企业向来不注重自己的品牌，满足于为国外企业做贴牌。内地市场中虽然有不少香港品牌，但品牌认知度很低。放眼世界市场，很多国家的市场已经相当成熟。香港品牌要到美国、意大利等国家开创自己的品牌并不容易。但是，１３亿中国人的市场是一块处女地，对内地消费者来说，不论是美国品牌还是香港品牌，都是新品牌。因此，香港商人与美国商人是站在同一起跑线上的，机会均等，成本一样。如何建立起自己的品牌已成为港商的当务之急。