美国“思捷”休闲服新广告打造新形象

美国思捷环球控股有限公司日前表示，将眼光投向收入可观的青年人。 　　思捷品牌日益成熟 　　思捷这个品牌曾在20世纪80年代达到顶峰，在亚洲和欧洲完成了从青少年品牌到青年人品牌的转变。本月，该公司开始着手美国业务的转型，在新店开张和广告宣传的热闹声中 中行抵债资产网上营销 咨讯尽在华夏近视网 新浪彩信 幽雅个信 大奖新浪iGame免费抽 粉墨登常“思捷环球在20世纪80年代创造了一个庞大的青少年市场，人们印象中这是一个充满朝气的青少年品牌，”思捷环球首席营运官格雷费斯(JeromeGriffith)表示。 　　在目前的广告宣传中，该公司正在大力树立新的形象：思捷环球不再是一个青少年品牌，而是目标客户群为25岁至40岁人士的休闲服装品牌。思捷环球北美总裁艾登诺尔(AndreasAde鄄nauer)表示，印刷和户外广告选用的模特看上去在25岁至29岁左右，正是反映了公司“成熟的时尚品牌”的定位。 　　总部位于纽约州的零售咨询公司NPDGroupPort的每周调查发现，2月至7月，美国青少年产品的零售额下降了6%，而25岁至34岁消费者的零售额增长了9%。NPD的首席分析师科恩(MarshalCohen)表示，思捷环球将目标客户锁定在25岁以上人群是非常明智的，因为正是这些人依然记得该品牌于20世纪80年代的辉煌。 　　极力淡化“青春”形象 　　除了在广告中单单展示休闲系列服装外，该公司还采取了其它措施，淡化以前的青少年品牌形象。思捷环球的印刷广告目前只选择在Lagardere的《Elle》和时代华纳公司的《In鄄Style》上刊登。思捷环球计划几个月后在面向相对年少的读者群的杂志上刊登广告。 　　近日思捷环球在曼哈顿第五大道开张的店铺是10多年来在美国首次开设的零售店。自2002年以来，这个品牌主要在百货商店销售。此外，该公司还在纽约地区的大型购物商场中为其它4个思捷环球店选好了店面。该公司计划未来一年在美国东北部开设20家至25家商店。 　　在曼哈顿店铺开张前后，广告宣传达到了高潮。该公司日前在纽约时代广场树起了一块广告牌，两个模特身上穿的就是思捷环球的休闲装。在美国劳工节周末，营销人员将开着汽车在纽约市长岛时尚区Hamptons巡游，发放赠品。 　　同样的活动也将在下周的时尚周期间在曼哈顿进行。思捷环球的新店地址也将在本月登上25万纽约地铁车票，还有350辆出租车的车顶广告位上会出现思捷环球的标志。