中国零售业观点提要

2003年我国消费品市场稳定增长。全年社会消费品零售总额达到45842亿元，比上年增长9.1%，扣除物价因素，实际增长9.2%。其中，城市消费品零售额29777亿元，增长10.3%；县及县以下消费品零售额16065亿元，增长6.8%。分行业看，批发零售贸易业零售额37693亿元，增长9.2%；餐饮业零售额6066亿元，增长11.6%；其他行业零售额2083亿元，增长0.2%。 　　零售业属于竞争性产业，按照加入世贸组织的承诺，中国将进一步扩大商业领域的对外开放，2004年12月11日前将取消对外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制。 　　中国零售业者众多而规模过小，最大50家的售货额还不到全国5%。没有任何一家的规模可以对国外零售业造成竞争压力。中国零售业偿债能力太低、债务成本太高，不得不依赖卖方信贷如短期交易融资。中国销售前10名超市和中国连锁百强的毛利润率，分别是12.8%及11.95%，而国外平均是20.56%。净利润也明显低于国外平均水平，中国销售前10名的超市和中国连锁百强的净利润率，分别是1.77%及1.32%，而国外平均是2.22%。由于零售企业利润率过低，管理者无法透过企业运营归还本息，况且目前负债已过高，取得融资实现管理人收购的可能几乎为零。因此，这种高负债低利润率的经营方式，对零售企业未来扩张造成了巨大阻碍。 　　国外零售业利用中国企业普遍规模小、负债高、利润低的不利现况和地方政府大举开放零售市场的急切心态，悄悄地进行零售倾销的战略，一些地方政府还给予外资零售企业超国民待遇。为了避免这种不公平竞争形势的持续，国家正专门制定针对外资零售企业的管理办法，并强化了城市规划的法律地位，避免商业网点的重复建设以及商业网点的过度竞争。这些措施的逐步落实，将为我国本土零售企业创造一个公平良性的竞争环境。 　　连锁业是我国零售业发展的一个重要方向。我国连锁业正处于一个超常规增长的阶段,近期商务部公布的数据显示，连锁业前30强销售同比增长了29.9%，店铺数量同比增长了35.1%，比社会消费品零售总额增长率高得多。我国零售业WTO过渡期即将结束，在短时间内尽可能多地抢占商业网点成为很多连锁企业的重要战略选择。