羊毛衫洗牌在即谁为“王”

从２００２年下半年起，鄂尔多斯、鹿王、雪莲、天山等一批已在市场上形成品牌效应的知名企业，面对国内羊绒加工行业竞争的加剧，纷纷调整发展战略，先后大举进攻羊毛衫市场，致使国内羊毛衫市场弥漫上了浓浓的烟味。业内人士坦言，２００３年的中国羊毛衫市场，因为这些羊绒龙头企业的进入将使竞争表现得更加激烈。 大而不强的市场 据中国毛纺织行业协会有关负责人介绍，我国羊毛衫的生产能力已居全球第一。２００２年我国共加工生产羊毛衫１５亿件左右，占我国毛纺织产品产量的一半，其中出口２．５８亿件，占我国毛纺织产品出口的３０％。 目前，我国从事羊毛衫生产的企业约有几万家，由于羊毛衫是一个拥有简单设备就可以进入的行业，因此这些企业９８％以上都为小型企业。企业多、品牌多、知名品牌少、市场集中度不高，是我国羊毛衫的发展现状。 由于没有知名品牌，我国羊毛衫出口主要以ＯＥＭ的形式进入国际市场，平均价格只有４美元左右，出口地主要以香港和日本等亚洲国家和地区为主，其中，香港和日本市场占总出口量的３６％和２４％。眼下，我国羊毛衫出口欧美等国还受配额限制，因此出口量还不是很大。 优势产业基地形成 中国毛纺织行业协会有关负责人说，近几年来，随着国内对羊毛衫需求量的不断增加，企业多、企业小的中国羊毛衫行业在激烈的竞争中，促使这一行业出现了一些发展亮点，那就是具有竞争优势的产业基地的出现。这些产业基地主要集中在浙江、广东、江苏等地，其中以浙江桐乡市濮院镇的羊毛衫生产基地和广东东莞市大朗镇的羊毛衫生产基地最为有名，也最有特色。 据了解，濮院羊毛衫基地现拥有各类羊毛衫生产企业３０００多家，有３００多台进口电脑提花横机等先进设备。经过这些年的发展，濮院不仅建立了羊毛衫工业园，而且还使这里成了全国最大的羊毛衫集散中心，来自全国各地的上万名客商在此从事羊毛衫经营，通过交易，又将产品销往全国各地。目前，濮院的羊毛衫主要以内销为主，并有部分出口到日本、意大利、韩国、俄罗斯等国家；大朗羊毛衫基地从事羊毛衫生产的企业也达２０００家左右，其中年生产能力超过百万件的企业有数十家。 让名牌产品成市场主角 尽管我国羊毛衫行业已出现了一些颇具竞争力的产业基地，这里云集的企业也不少，但说到羊毛衫知名品牌，除了恒源祥、春竹、珍贝等外，目前在市场上真正能叫得响的并不多。近几年来，面对人们在服装消费上不断呈现出的品牌化消费趋势，这些企业凭借过硬的产品质量和不断创新的技术和新品以及多种多样的市场营销手段，知名度、美誉度不断上升。然而，众多小品牌对这一市场的瓜分，使这些优势品牌的市场占有率表现得并不充分。令人欣喜的是，眼下，鄂尔多斯、鹿王、雪莲、天山等已具有品牌优势的企业对这个市场的渗透，必将加速这一市场向优势品牌靠拢的发展步伐。而培育中国强势羊毛衫品牌，也是中国羊毛衫抗击进口产品进攻的有力武器。