雅典体育营销解析：体育服装商雅典攻略

抵达雅典是 8月11日，比赛还没有开始，但看看各国运动员和来观战者身上的运动装，恍惚间我们还误以为到了体育用品展览会。 　　中国队是奥运金牌大户，即便是在奥运村内，中国队员们装备也是各国运动员谈论的话题之一。通过调查我们发现，在本次奥运会中，李宁公司和耐克公司、阿迪达斯公司基本“瓜分”了中国代表团各单项队伍的体育服装赞助。 　　阿迪达斯公司赞助了中国足球队；耐克公司赞助了中国篮球队和手球队；李宁公司提供中国体操队、跳水队领奖服，还赞助了中国体操队、中国射击队，此外还赞助了西班牙篮球队。这些赞助包括资金支持和每个品牌精心设计的精良装备。 　　随着奥运会的发展，各家公司在体育赞助上的投入都在逐年增加，本届奥运会也不例外。我们发现本次奥运会服装品牌更加注重设计，不是仅仅满足于把品牌标志打得更醒目，毕竟设计才是服装的灵魂，也是公司实力的体现。在这样一个人类盛会中，精湛的设计足以令品牌光芒四射。 　　我们在颁奖现场问过许多观众和到场采访的记者，大家一致认为本次奥运会的比赛服装比往届更加注重时尚感。在女子垒球等项目的赛场，我们发现如意大利等一些队开始对传统的“棒球服”做了无袖改良，类似的例子很多，如中国跳水队的泳装和领奖服名为“锦绣中华”，是我们李宁公司为跳水队精心设计的，获得了很多在场中国观众的好评。到雅典一看我们发现，其实各国的服装赞助商都想到一起去了，跳水比赛各国泳装争奇斗艳，如东道主希腊用国旗上经典的蓝白两色设计的泳装也获得好评，在双人跳水项目上，我们还发现个别国家选择了两名选手泳装不完全相同，但图案相互呼应的设计手法，显得非常新颖。