保暖内衣价格大战又起 比去年降50%

秋风刚起，保暖内衣就在京城一些商场拉开了价格战的序幕。在崇光百货、华联商厦等商场的保暖内衣柜台，名牌内衣南极人价格比去年降50%。一些业内人士分析，这一价格势头预示着保暖内衣面临前所未有的价格大战，保暖内衣行业面临重新洗牌。 我国保暖内衣行业诞生至今已有７年，它以远红外线、三重保暖等各种新概念起家，并发展成为服装业中利润空间大的行业之一。一件名牌的普通内衣售价不过几十元，而“保暖内衣”价格动辄数百元。数千家企业蜂拥进入，恶性竞争连连发生并不断升级。在今年保暖内衣销售旺季来临之前，“南极人”宣布在全国市场降半价销售使保暖内衣进入微利时代。南极人欲洗牌整个行业的苗头在今年早些时候已开始显现。数月前，南极人先后抛出震动业内外的红、白皮书，自揭行业内幕，并指出暴利从未真正惠及消费者，导致了曾轰动一时的“三企业联合讨伐南极人”事件。 发动如此规模的价格战极有可能使南极人成为众矢之的，但南极人无所畏惧，上海南极人董事长张玉祥说。他认为此举其实是在保护中国保暖内衣行业，使整个行业避免因暴利与运作上的不规范而引来“杀身之祸”。各种不规范的炒作和恶战，很可能导致整个行业信誉的急剧下跌。 据了解，目前，我国共有3000多家内衣生产厂家，其中生产保暖内衣的企业就有近500家，而且还有很多内衣厂家正在加入这个行业。一方面是众商家对保暖内衣趋之若鹜，产能过剩，另一方面则是消费者对各种概念炒作的判断更加理性、保暖内衣市场营销须靠高额广告费先期投入做支撑等，这都给保暖内衣行业带来了诸多发展困难。