联手鄂尔多斯实施品牌战略不断研发新品上海春竹大放异彩

“北有鄂尔多斯，南有上海春竹”，这是中国毛衫业公认的赞语。上海春竹企业发展有限公司1998年改制后，从一个面临破产的企业，经过六年不懈的努力和追求，目前已发展成为中国服装行业的百强企业。2002年春竹是上海惟一一家被评上羊毛衫中国名牌的服装企业，2003年又一次被评上中国名牌，连续两次被评为中国名牌，这在中国服装业中是罕见的的荣誉，“春竹”品牌的无形资产也明显升值。目前上海春竹公司已拥有十多家分公司和1个占地面积80亩的松江春竹工业园区，是一个以集团化管理，多元品牌为经营特点的现代企业。 　　为了协助国有资本的退出，上海春竹公司在国内积极寻找合作伙伴，经过反复比较，从有利于品牌的持续经营和企业稳健发展出发，选择了被第50届世界统计大会授予“中国羊绒制品大王”称号的鄂尔多斯集团。由鄂尔多斯集团控股春竹后，中国羊绒业的最大品牌和中国毛衫业的最大品牌，实现了强强联手。两个都是中国名牌和中国服装的百强企业，各有所长，优势互补，更使上海春竹公司增强了品牌的市场竞争实力。上海春竹与鄂尔多斯强强联手，打破行业竞争僵局，开创了跨地区行业大整合的趋势，充分发挥出春竹位于上海的人文地理优势和技术优势，也影响整个行业的竞争格局。两个行业领跑者的资产重组，有望改善毛衫行业无序竞争、相互压价的局面。 　　上海春竹经营战略的核心是品牌战略，这是春竹对中国宏观经济形势的判断和市场分析后提出来的。目前春竹的销售网络已普及全国各省级大城市，今年将重点开发地区级城市。同时充分利用春竹品牌的资源，实施春竹的知名效应，做强做大“springbamboo”男装女装，开发新的服装领域。还通过加工欧美和日本DKNY、无印良品等一流品牌，借助国外服装品牌的管理经验和市场效应，培育自己的服装经营能力。出于自身需要和同行资源的利用，春竹今年上半年在英国苏格兰洽谈成功同一个真正的英国正宗品牌PETERSCOTT合作经营。通过与国外品牌的合作，春竹从中不断提高自己的经营设计能力。 　　开发成功的天丝凉爽型羊毛衫，使春竹成为将环保的天然合成纤维用于毛纺业的企业，从此解决了春夏不能穿着羊毛衫的难题。今年秋冬季春竹又开发了维勒夫特保暖羊毛衫、阿尔帕卡羊毛衫、抗起球精梳羊毛衫三个新品，并推向市场。维勒夫特是欧盟几个国家联合开发的纯天然高新技术的人造纤维，100％来源于天然，在欧洲仅用于棉纺产品。春竹在2003年开始与德国共同进行应用于羊毛衫产品的研发，并在三年内这一科技新品仅限于春竹品牌独家使用。春竹经过十几年研究，几百次的反复试验，通过近三年的科研攻关，终于开发出了一种能有抗起球性能，明显优于其他羊毛产品的精梳羊毛衫。