打造中国服装“奥斯卡”--中国服装品牌年度大奖全新启动

经过长达半年的精心策划和准备，“2003～2004中国服装品牌年度大奖”评选活动于日前拉开帷幕。这是中国服装业首次为中国原创服装品牌设立奖项，它的诞生对于中国服装行业、广大服装企业乃至全社会都将产生重要意义。 　　“品牌意识”是行业发展的必然 　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，“2003～2004中国服装品牌年度大奖”活动是为了贯彻温家宝总理关于“推进名牌战略”的重要批示和杜钰洲会长提出的“大力推进中国服装名牌战略”这一工作重点。“大奖的评选是个开创性的工作，目的在于倡导一种氛围———在新机制、新市场、新行业竞争中创造什么样的氛围才能对企业、对全行业起到推动作用，从而为行业提供一个方向性的指导。”他同时认为，首次评选之后，“大奖”将不断总结经验、完善自己，力图通过相当一段时间的调整，在消费者中营造“这是我们自己选出的品牌”的印象，只有先有中国自己的名牌，才可能“走出国门”，创建世界的名牌，使“大力推进名牌战略”的战略思想落到实处。 　　“一个名牌的产生要经历区域名牌、中国名牌到世界名牌这样的发展过程。”中国服装协会副会长陈大鹏说。他认为，服装产业目前正经历着一个新的转折时期，行业的发展也赋予中国服装协会在这一历史时期新的任务。如何促进服装行业的品牌意识，如何用新的方式强调市场检验来推动中国品牌的发展是协会的职责。大奖活动是中国服装协会将新时期的任务物化于实际中的一项活动，不仅可以以市场的标准检验品牌，同时可以进一步扩大服装品牌的社会知名度和社会影响力。 　　十项大奖倾力打造行业“奥斯卡” 　　“2003～2004中国服装品牌年度大奖”是中国服装协会主办的、以年度为单位的综合性服装品牌评选活动。奖项包括：中国服装品牌风格大奖、中国服装品牌品质大奖、中国服装品牌策划大奖、中国服装品牌创新大奖、中国服装品牌潜力大奖、中国服装品牌营销大奖、中国服装品牌公众大奖、中国服装品牌价值大奖、中国服装品牌推动大奖、中国服装品牌成就大奖等十个奖项。十个奖项力求包含品牌发展的各方面内容，起到拉升服装行业，增强服装企业的品牌意识，扩大服装产业、服装企业、服装品牌在社会的影响。 　　所有中国服装协会的会员单位，以及符合相关条件的中国原创服装品牌均可参加。报名时间自9月起至10月底，随后各品牌将进入自己参评奖项的检测程序，明年3月中国服装协会将在北京为获奖品牌举行盛大的授奖仪式。 　　专业性、公益性、持续性贯穿活动始末 　　正因为“2003～2004中国服装品牌年度大奖”的目的不在于评选，而在于将行业优秀品牌发掘出来，使其成为品牌发展的“排头兵”，并以他们为代表，将服装品牌推向社会，扩大整个行业在社会的影响力，而这种影响力必将促进行业的不断发展。因此，专业性、公益性、持续性将贯穿于整个活动的全过程。 　　专业性———“2003～2004中国服装品牌年度大奖”的专业性主要体现在它科学地、系统地引导行业内企业用市场检验的原则对这一年自己品牌经营等情况进行自检，比如：对于参评品牌，中国服装协会联合“普华永道公司”设立了网上投票、各地市场调查等步骤引导企业自检。能得到市场的认可，自然也能得到“大奖”的认可。 　　为保障评选过程中的公正性与透明度，本次活动所有奖项的产生，都会经过与奖项相符的各种市场检验，评选过程由担任美国“奥斯卡”大奖审计和监督工作的国际知名审计公司“美国普华永道”进行全程审计监控。 　　公益性———主要表现在本次活动不但评选组织严谨、颁奖活动大气，而且最值得称道的是它不向服装企业收取任何费用。在解释如何解决费用问题时，中国服装协会副秘书长王茁说，这次评奖主要靠协会自己筹集资金，协会欢迎其他行业的企业为这次活动提供赞助。为了保持活动的公正性，不接受服装企业的赞助，不过，并不排斥面料、经营、纤维、商场等相关行业的企业的赞助。 　　持续性———中国服装品牌年度大奖评选活动的另一可圈可点之处，在于其连续性，在于中国服装协会将其作为一项长期工作来抓，在于他们认识到这项工作本身也应该做成一个品牌。以年度为单位，每年进行评选，更加增加了评选的公正性和权威性。推进中国服装名牌战略，贵在坚持，每年一届的评选活动使得中国的服装“品牌意识”空前提高与发展。 　　引用中国服装协会有关负责人的话来说，设立“2003～2004中国服装品牌年度大奖”的意义，绝非在行业内部排座次，而在于通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋作用，从而推动和促进中国服装业坚定走品牌道路，不断提升原创品牌水平。有了第一次的认真探索，相信今后的路一定能越走越顺，中国服装品牌也必将走出中国，走向世界。