学生的角度看国内服装市场

作为学生的我，在制作不同的设计大赛的过程中去过很多地方，对中国服装市场的状况较有体会，也有了一点自己的认识和看法。从中国的各大城市的服装市场看，各自都有着自己独特的市场特征，这和当地人们的生活习惯，审美情趣、自然环境有关。 　　北京，我在这里学习了四年，它在很多方面都属于信息及产品的集散地。服装市场从拥有众多的国外顶级服装大牌到最便宜的动物园一带服装批发市场，这也反映了北京服装市场的跨度之大，消费差距之大。 　　北京聚集众多国际顶尖服装品牌，位于王府饭店和国贸。除了这些顶尖大牌云集的王府及国贸外，其他商场里的服装都大致相同，这种现象在全国各地的商场都同样存在。而各大城市的不同之处体现在各地的服装集散市场及特色的购物街。 　　在服装批发市场方面，北京当数动物园一带及木樨园、大红门。动物园一带的批发市场如东鼎大厦，因为发展时间长，交通便利，所以人气一直很旺。形成了一个以北京为中心向北方地区（内蒙古、东三省、河北等）发散的交易市场，一定程度上影响着北方服装市场的动态。但北京的服装批发市场也处在一种舶来集散的状态。服装产品大部分来自浙江和广东地区。北京的特色是青一色的类似于“白领”这样的本地品牌，都是以灰凋为主的职业套装。而职业套装的需求大多在北方地区，这很大程度是由北方人的着衣观念和喜好形成的。 　　顺着北京东去南下，我去过天津、南京。这两地不像浙江省的宁波、温州．广东省的广州、深圳这样的服装名城，也不像北京作为一个中心会有四面八方的汇集，没有明显的特点。 　　上海，在国内一直是服装的风向标。但近年来，由于浙江、广东的服装业发展迅猛，抢走了上海不少风头。上海在高端市场和北京相似，云集了众多的国际顶尖大品牌。而它自身的特点是老化了的海派，更多的浙江品牌为它注入了新的活力。作为老纺织服装基地．上海有着很深的积淀，加上得天独厚的地理优势，便捷的海陆空交通，迅捷的资讯，全国最高的国民经济收人，使上海完全具备引领服装业发展的条件。但本土品牌的老化，不论是品牌形象还是推广及产品的设计都不是十分顺应时代的发展，反而是邻近的浙江宁波、温州将大量的优秀成功品牌转移到上海，为上海的服装业注人新活力。比如宁波的杉杉、雅戈尔、温州的报喜鸟、美特斯邦威等等，都转移到上海，一方面借助上海提升品牌，同时更为便捷地获取信息，另一方面也刺激了上海趋于老化的本地市场。 　　继续南下至杭州。美丽的西湖、秀丽的江南美景，使一种婉约淋漓尽致地表现在杭城女装上。粉粉的色彩、不同样式的波浪花边及蕾丝花边、可爱的刺绣图案，就连同店铺的装修都是蕴涵琴棋书画、小桥流水，形成了鲜明的杭派风格。但由于品牌之间的相互模仿、借鉴，使杭派风格干篇一津。在杭州的四季青杭派女装城转上一大圈，就像是在看同一个品牌。这种千篇一律现象不仅在杭州有，几乎在国内著名服装城市中本土品牌都有彼此相似之处。一方面反映的是各地方的特色，另一方面也可以看出品牌发展的盲目性、尾随性。 　　再向南至温州。温州人凭借自己的吃苦耐劳和商业头脑，打造了报喜鸟、美特斯邦威、夏蒙、庄吉等著名的服装品牌，尤其是部分男装品牌十分成功。而女装也有些小有名气的雪歌、骊谷、好日子等等，但都是半红不紫，更多的女装在随波逐流，市场上今天出现一个好卖的款，明天各家都相继出现。很多老板认为只要挣钱，无须什么品牌文化及风格。从温州的这些现状看出，温州目前还是在进行低智力和高劳动力的投入，人才相对其他城市显得十分欠缺。不少男装能成功地脱颖而出是因为男装讲究的是品牌的推广，精细的面料，高品质的工艺，它的潮流性不像女装那样变幻莫测。而且像夏蒙、报喜鸟等大的男装品牌与意大利杰尼亚等公司合作，利用国外先进的工艺技术和成熟的版型，使其品质进一步提升。伴随着温州城市和服装业的不断发展，逐步地吸纳更多的人才，会改变温州的服装市场的混乱局势，逐渐规范化、品牌化、品质化。 　　走出浙江，南下至广州。广州的纺织服装业也有着很长时间的发展和很好的基础。但一直以来，以外贸出口加工型为主，本土的优秀品牌很少。这和广州有大量的出口加工有关，企业安于现状，或者不想花更多的精为和冒风险发展自己的品牌。与之相比，温州在最初没有出口加工这块甜饼而只能自谋出路，做自己的品牌。 　　位于广州流花车站的白马服装批发市场是闻名全国的服装集散地，以“白马”为中心聚集了很多服装批发市场，高、中、低档应有尽有，服装几乎都是本地和邻近市县生产的，由此流向全国各地的批发市场或者专卖店或者服装集贸市场。北京动物园一带的批发货源主要来自此地。广州各档次服装市场一应俱全，和它的城市特点很像。作为三大城市之一，广州吸引了来自四面八方的人才，同时它又是一个劳动密集型的城市，从而构成了下同层面的社会结构。 　　与广州相邻的深圳、东莞，近年来服装业发展迅猛。深圳是国内经济增长速度最快的城市，有着很大的消费市场，在高端市场上，它与广州共同构建了国际顶级品牌的消费市场。两个城市比邻，所以加起来拥有了凡乎齐全的国际大牌。深圳本土品牌一方面受香港的影响，另一方面受本土众多的女性白领消费群体的影响。因而深圳不同于广州高、中、低档服装应有尽有，它更多的是高档女装，其风格是迎和本土众多的白领着衣喜好，黑、白、灰为主的色调，休闲化的 office style，精致的面料及工艺，整体趋于欧式化，大气简洁。但深圳本土服装品牌四有同样严重的雷同现象，整个华强北路商业街，连在一起的各品牌女装专卖店，不论从色调、样式、装修感觉都很接近，就像在杭城女装城看到的那样。 　　东莞，一个积极打造自己成为国际加工名城的新兴城市，其服装市场的特征是集国际加工、国内加工、本土品牌于一体。国内加工主要是为深圳的服装企业，毕竟深圳的地价和人力成本都大大高于东莞，几十分钟的高速路就能从深圳到达东莹，所以东完成了深圳的加工生产基地。而本土品牌的发展最显著的当数虎门镇，以时尚男装和年轻化女装为主。规模庞大的富民服装市场和面料市场都聚集了很旺的人气，设计、选料、生产、销售都在虎门一站式完成，形成了周期短、速度快、成本低的特点。 　　以上这些，是我从学生的角度看待和理解的国内城市的服装市场。在我们迈出院校的大门，真正走进服装市场的时候，我们会更加详尽地了解到市场的真实性。我们可以适应市场的需求，也可以用我们的激情和才华逐渐改变现状，让服装市场发展得更加成熟和规范。