奢侈品市场谁来开垦

　　日前，全球领先的高档奢侈品集团———历峰集团在北京紫禁城太庙举办了题为“钟表奇迹”的高级钟表品牌展。展览共展出600件历史和当代钟表精品。 　　 　　据历峰集团弗朗格·柯罗尼（F ranco Cologn i）先生介绍，此次旗下的十大钟表品牌是首次聚会中国，它们凝聚着高精尖技术的精品杰作。朗格、名士、卡地亚、登喜路、万国表、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵表和江诗丹顿让更多的中国人目睹了世界钟表的奇迹。 　　 　　上世纪90年代初，历峰集团旗下的高级钟表品牌就开始进入中国市场。但是，远在此之前，这些名牌钟表的声誉便在全球有口皆碑。 　　 　　卡地亚（C a r tie r）是历峰进入中国的第一个品牌，伯爵（Piaget）和登喜路（Dunhill）紧随其后，此后江诗丹顿（Vacheron Constantin）、积家（Jaeger－LeC oultre）、万国表（IWC）、名士（Baume＆Mercier）和万宝龙（Montblanc）也陆续来到中国。最近，沛纳海（Panerai）也在中国北方安家，并即将在上海开设专卖店。而朗格（A．Lange＆SOhne）也计划于2005年在中国开设多家新店。 　　 　　历峰集团旗下高级钟表品牌在中国总共有300多个销售网点，分布在全国41个最为繁华的城市。销售网点主要集中在从上海到广东一带的沿海地区、北京以及中国北方地区，特别是大连和哈尔滨等。 　　 　　有关统计数据显示，两年前，中国还只是历峰亚洲地区除日本以外的第五大消费市场。而今却已跃居第三位，并将迅速成为第二大市场。 　　 　　日前，一项调查数据表明，2002年头4个月，中国进口钟表产品金额2210万瑞士法郎，而2004年已达8820万瑞士法郎。短短两年间翻了4倍。 　　 　　另据悉，此次来华的世界顶级名表的市场售价均价格不菲，一只手表少则几万、几十万，多则数百万，甚至更多。 　　 　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”，这一概念形象说明了它的高贵身价。在国外，明星做派也是传统奢侈品文化重要的表现途径。辣妹维多莉亚喜欢GUCCI品牌被报道出来，全英国的时尚男女都冲进GUCCI店，险些造成脱销。箱包类的全球顶级品牌路易威登，曾是拿破仑皇后的专宠。夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米伽等品牌旗下更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽·赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。 　　 　　改革开放以来，世界著名品牌纷纷抢滩中国，几万元一只的爱马仕手袋、十几乃至几十万一只的欧米伽手表、数万法郎一只的路易威登皮箱……不菲的价格是界定高档商品与奢侈品最醒目的标签。 　　 　　据记者了解，目前世界上大多数奢侈品均植根于欧美文化土壤。由于中国时尚行业起步较晚，但飞速发展的中国经济催生了新一批高品位阶层，她们的生活变得越来越精致，奢侈品的消费水平也越来越高。将目光敏锐地投向中国奢侈品这块尚待开发的市场沃土，已成为中国时尚业商家锁定的目标。