东海玉龙抢占中国服装面料市场制高点

中国是服装面料的消费大国，中国面料市场的巨大容量是世界上任何其他国家所无法比拟的。据中国纺织工业协会统计，2003年我国出口服装412亿美元，国内服装需求达到4000亿元人民币，消耗服装面料超过250亿米。今年1至6月，我国纺织品服装进出口总值为410.65亿美元，比去年同期增长24.95％。而随着纺织品出口配额制度的取消，中国纺织品和服装行业在未来几年还会有更快的发展。中国服装业快速平稳的发展态势将成为中国面料市场持久红火的重要保证。 　　面料市场的红火使中国出现了数量可观的大型面料批发市场，如南海西樵轻纺城、广州中大面料市场、绍兴国际轻纺织城和浙江柯桥中国轻纺城等。但是，传统的布料批发经营模式具有散户经营可持续发展性不强、经营商品品种不全、流动性大的弊端。这些弱点使中国面料产业在面对机遇和挑战时略显底气不足。2004年5月，一个响亮的名字“东海玉龙”在中国布料批发市场引起了轰动。“走高端路线，做21世纪面料趋势‘好望角’”是东海玉龙为自己定下的目标。这个宏伟目标能否实现呢？ 　　后配额时代呼唤中国面辅料市场龙头中国纺织业目前已经占全球纺织品服装贸易的1／5，纺织品出口在中国商品出口总额中约占20％的比重。中国纺织服装业的国际依存度约在40％以上，如果剔除部分来料加工贸易，实际的国际依存度也在30％以上。入世后，一大批境外纺织品潮水般涌入中国市场。随着2005年1月1日全球纺织品服装出口配额制度的取消和发达国家跨国采购逐渐成为趋势，建设与全球化采购对接的供应链体系及商贸渠道，已成为中国纺织产业实现持续协调健康发展的战略性选择。世界贸易组织不久前发表的一份研究报告预计，配额制度取消后，中国和印度将垄断全球纺织品45％以上的市场份额，成为取消配额制度的最大赢家。如何应对无配额时代以及日趋激烈的贸易壁垒，是立在中国所有面料企业面前的一道门槛。由于国产面料的滞后，致使国内服装企业，特别是生产高档服装的企业，纷纷从国外引进面料。 　　国产面料无法与国际时尚潮流接轨，面料的时尚化也就跟不上服装时尚化的要求。依此循环，于是形成一个不可说又说不破的怪圈，暴露出中国面料企业的“隐疾”，如理论与实践研究起步晚、设计与生产水平低、面料加工工艺改进与变化缓慢、设计开发环节的文化储备和文化基础不够等因素。世界经济一体化的进一步加深和后配额时代的到来，建立与后配额时代相适应的中国纺织服装行业的产、供、销产业链体系已经成为当务之急。 　　中国纺织服装产业面临产业升级和改造，以“个性化、审美化、时尚化”为特征的时尚发展之路，成为了中国纺织服装产业崛起世界的方向和选择。作为服装产业价值链的上游，面料时尚，成为了体现服装时尚程度的重要指标。在消费者极度重视自我体验和感受的今天，面料的时尚性成为了消费者选择的重要指标，这也是当年南极人在简单的市场炒作下能让众多消费者趋之若鹜的原因之一；各品牌设计师更加突出运用面料来表现他们作品的时尚主张，用面料来表现时尚成为了设计届的“时尚”，世界十大服装设计师三宅一生，面料时尚和运用，正是其叱咤世界的杀手锏；而各大服装品牌商，全面深化品牌时尚特性，在发掘时尚个性的打造上，已经追溯到面辅料的层面。 　　消费者、设计师、品牌企业，这一服装产业价值链三个最重要的主体，全面追逐面料的时尚发展之路，这给了面料市场的发展带来了一股强劲之风。市场，越来越急迫地呼唤一个高端化、时尚化的面料供应基地为产业服务，东海玉龙在大红门商圈应运而生。 　　走高端路线打造中国布料市场旗舰定于9月26日正式开业的北京东海玉龙（布料）综合批发市场坐落在北京市CBC服装商业圈。与我国已有的许多大型面料批发市场不同的是，它是全国首家网络化经营的面料批发市场。它的定位不仅仅是给面料生产企业提供产品销售的平台，而是要搭起“两座桥梁”--发挥信息互补优势，架起国内面料生产企业与服装生产企业集约化、高效率的交易桥梁，架起国际面料行业发展及流行趋势信息与国内市场的桥梁。不仅如此，东海玉龙还决心要成为“全世界中高档面辅料的展示和研究中心”，发挥批发市场作为流通中介的特有优势，实现国内面料市场与服装流行趋势的沟通与融合。 　　陈向东董事长将这个规划概括为“分三步走，建立五个中心”。三步走分别是：第一步，首期精选国内近千家知名面辅料生产企业进入市场，完成清晰、科学的面辅料细分化布局，满足采购商的一站式需求，如各档次面料、各类辅料、包装材料、运输仓储服务、生活及后勤保障设施等。第二步，加强专业化、集约化、信息化发展，搭建高端商务平台。建成《东海玉龙面辅料热卖网》。搭建联合国国际采购链，深层次开发参与国际市场。第三步，扩大事业范围。二期规划打造9街5都1广场面辅料主题物流基地，2005年底，完成23万余平米的市场建设，其中26栋经营性营业楼，4栋配套功能商务大楼。成立国际贸易集团。 　　五个产业中心分别是：一、信息与网络交易中心。在产业集聚的广东、浙江、江苏、福建、上海、山东等地设立信息采集基地，全面准确收集面辅料生产信息，联合政府及境外机构，利用参观、参展、考察机会，获取第一手的面辅料科技和流行趋势信息。专业人员对信息整合筛选细分，及时提供给商户。二、展示交易中心。成为全世界中高档面辅料的交易平台。三、面料研发中心。至少投资1000万到1500万元人民币，配备一流设备，组建起有权威专家或行业机构组成的专业团队，研究面料织造技术、流行趋势发展。四、成立联合国全球采购培训中心。利用在联合国全球采购中国服装纺织行业唯一合作伙伴的身份，建立联合国全球采购契约法规学习培训。为全国服装面辅料行业进入联合国全球采购培训骨干力量。五、流行趋势发布中心。为面料生产或经销企业提供新产品展示、流行发布、信息交流平台。 　　业内权威人士表示，这种定位不仅适应了面料流行趋势从高端开始的产业特点，也吻合了21世纪面料“新科技、新材料、新模式”的特点，代表了未来大型面料市场的发展方向。 　　把握京城“龙脉”汇聚市场人气东海玉龙（布料）综合市场位于京城“龙脉”--南中轴路南四环桥南500米处，与京城南部大红门商圈的CBC服装商业中心紧密相连。这个地理位置使该市场与北京大红门CBC服装商业中心连接起来，互为依托，在经营上形成“服装－布料”亲缘组合。由于地处南四环桥南500米，各种车辆来往自如，大大便利了商户的交易，从而形成了大红门商圈内的商誉共荣和客流资源共享。搬迁后的长途汽车站就在本市场对面，公交车有343路、610路、627路、729路、736路、742路、859路、926路、937支线、小公共13路、62路等十余条公交线路均可直达市场，公交车站距离市场大门口仅数十步之遥，交通十分便利。与京城南部大红门商圈的CBC服装商业中心相连，不但形成大红门商圈的“服装－布料”亲缘组合，还与北京周边的平谷、大兴、通州、延庆、密云等县区服装产业园区，以及北京强大购买力形成的零售业、CHIC博览会、时装周等时尚文化进一步整合。构筑起一条“面辅料供应－产业基地－服装批发－商业零售－时尚文化”的完整的时尚产业链。这使北京再度积蓄起时尚文化的领袖力量与风范。该市场辐射面远涉北京周边内蒙、河北、山东、天津以及东北三省等省市，将为北方服装企业的品牌发展提供最为全面的上游原材料配套服务。 　　目前北京已经形成了平谷盎基服装产业园、大兴区轻纺服装产业园、通州轻纺服装服饰园区、延庆县长城服装产业园、密云县服装产业园区集群。而大红门和动物园铺垫了产业与市场、国内与国际的渠道。用产业厚重而又有渗透力的力量，奠定了成熟而又健全的产业上游。大红门和动物园服装商圈，形成了时尚北京的产业流通渠道。尤其是大红门服装服饰商圈，更是国内外知名的市场集群。这里形成了国内最为成熟的“面料供应－布艺－服饰批发－品牌加盟－时尚文化”的市场价值链。 　　东海玉龙（布料）综合市场作为北京首家大型永久性布料专业市场，对于布料生产厂家与经营业界具有特殊的意义：他们从此有了一个稳固的、具有信息辐射功能的、可持续发展的经营平台。 　　规模宏大设施一流凸显“皇家”风范北京东海玉龙面料批发市场总占地面积23万多平方米，一期占地5万多平方米。市场立足建立永久性专业市场，所有建筑均为大型永久性建筑，市场内设施齐全，拥有自动扶梯、客梯、专用货梯、地热中央空调、自动消防系统、安全监控系统、通讯广播系统等，并设有大型停车场、快餐饮食厅、储蓄存款机构、货物仓储库，甚至可提供部分商户所需住房，另外，还可为商户担保贷款等。在管理服务方面，以专业的物业管理方式管理市场，提供24小时保安巡逻，保证市场安全，并将公路运输、铁路运输、航空运输引入市场，为商户的物流提供服务保障。东海玉龙的高端定位还体现在以下方面：超前规划：二期市场建筑面积23万平方米，中商铺经营面积约为12万平方米，分为26栋各具特色的商铺建筑。功能设计为每一独立单位户分为上、下两层，首层为营业场所，二层为办公场所。每单位均设独立楼梯，并分别设计有上、下两个单独的卫生间（这在市场规划设计中绝无仅有）。另室内统一配套有中央空调、网络和通讯线路等现代功能设施。三楼为每户配套有小型仓库，备有充足的自动升降货梯。楼与楼之间的通道为8米。主通道为16米，定名为“京城名企大道”。 　　高规格配套：市场综合配套建筑为四座多功能商务楼，面积达11万余平方米，几乎占了一半面积（二期总面积为23万平方米），为市场中所罕见。其中常年大型展示厅近4万平方米，家纺市场面积为3万多平方米；多功能贵宾楼1栋，内设置多功能大厅2000平方米，高档装饰，具有流行趋势发布、时装模特歌舞表演、音乐茶座等功能；同时设置有高档洗浴中心和中西餐厅，高级客房300余间；综合办公楼一栋，设有5000到10000平方米的中国面辅料博物馆；现代化网络大楼一栋。 　　“九街五都一大道”的战略设计：二期规划将全面展现中国各纺织产业集群地区以及全世界时尚都市的精品面料，并按相应地区风格设计其街区景观。在市场本已园林化的基础上再添世界精粹风姿：九条特色金街（浙江柯桥街、杭州丝绸街、江苏盛泽街、上海大世界、民族毛纺街、广东西樵街、广州牛仔街、福建闽南街、港澳台胞街）和五大世界时尚之都（巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京）。各具特色的世界时尚面料街充分展示了东海玉龙作为“中国面料市场风向标”的独特魅力。东海玉龙是北京罕见的功能齐全、配套完善的现代化批发市场，它引领着国内纺织精英，展现了京城独有的皇家风范。 　　产业实力融合流行元素打造时尚之都在一般人的眼中，面料只是构成服装的基本材料，而实事上呢，面料才是服装流行的内在因素。通常，一种服装风格的流行都是缘于某种面料的隆重面试和流行。而我国现有的面料市场大都是针对中低档市场，且不具备制造流行趋势的能力，中高档的专业市场非常缺乏，这种市场现状也严重影响了我国服装业的品牌发展。东海玉龙作为国内首家中高档面料市场，北方面料市场的供应基地，积极全力打造时尚北京，推动北京纺织服装产业市场的发展，建设中国面料流行趋势发布中心，成就“中国时尚策源地”。 　　中国的纺织服装产业从远古三帝时起步，丝绸之路，描绘了一副中国与世界融通和文明传播的史卷，它是中国纺织外贸最初的强盛。牛郎织女的故事，更是叠显了中国纺织产业厚重的地位。然而，到了近代，辉煌了几千年的中国纺织业也随着一个泱泱大国的沉沦而陷入困境。近代的中国纺织产业史，好像只留下了粗质的手工劳作和被外部强势阻断发展的灰暗背景。电视剧《大染坊》更是道出了由个体产业精英推动的民族产业发展之路，在错综复杂的历史大环境中，最终在无奈中凋谢。风雨已去，当我们的产业重新回到历史的起跑线上，压抑已久的创造力和自尊心，创造了无与伦比的成就。占全球20％以上的纺织品贸易额，反映出了中国纺织产业在世界上的地位。中国纺织服装产业已经步入世界，寻求崛起是产业目前神圣的使命。 　　在中国，面料产业有着辉煌的成绩和深厚的底蕴。远古时代，棉、麻、丝材料的产生和运用，铸就了中华历史文明。而近代，在买办资本和封建势力的夹层中，能与国外势力一逐高下的是中国面料纺织产业，以青岛、上海为代表的中国民族纺织产业，创造了众多时尚而又有竞争力的产品和品牌，抗衡着国外产业竞争和侵入。 　　当时光进入21世纪，历史终于把中国推入复兴之路，各产业迅速发展，各城市飞快时尚化。北京，中国首善之区，在数千年的皇都文化下，淋漓的表达着历史而又国际化的时尚理念。人文奥运的推出，开始了北京建设时尚的脚步。2002年9月，北京就已对外公布明确以“时尚之都”为目标、力推建设国际服装名城工程。2003年3月，又召开“建设北京国际服装名城招商信息发布会”，接下来，来自世界时尚之都的美国、法国、意大利等国家的业内同行纷纷来京考察、洽谈。2004年3月，北京市政府四委，借助于“绿色、科技、人文”奥运理念，共同主办了“时尚北京—FC博览会”大型国际服装周系列活动，展示北京国际性时尚大都市的形象。 　　9月的北京，艳阳高照，金秋送爽。东海玉龙面料批发市场在这个充满了收获与希望的季节里隆重开业。这标志着我国布料批发市场传统的经营模式正在发生嬗变，服装上游纺织面料市场正在以集约化、规范化、高端化、信息化的方式促进产业大流通，推动中国服装流行趋势的潮流。