温州高档女鞋品牌初露端倪

鞋革业历来是温州的支柱产业之一，2001年9月12日，中国轻工业联合会及中国皮革工业协会授予了温州“中国鞋都”的光荣称号。在温州制鞋企业中，拥有 3 个“中国名牌”、 4个“驰名商标”、6 家公司获“中国鞋王”荣誉等。在众多温州知名品牌大展拳脚的时候，细心的业界人士不难发现温州鞋“重男轻女”的现象十分严重。男鞋叱咤风云，占据主流，女鞋却举步维艰，在夹缝中生存，尤其有品牌上档次的温州女鞋少之又少。 　　毋庸置疑，女鞋市场潜力很大，温州的皮革行业如果能够大举“杀进”，使女鞋与男鞋并驾齐驱，那么温州将成为中国鞋业历史上创造“男女平等”奇迹的缔造。 　　温州生产的女鞋其实不少，但遗憾的是到目前为止，温州女鞋还没有造就出一个能在市场上占据高知名度、在消费者心中形成高忠诚度的女鞋品牌。虽然温州知名品牌如奥康、康奈、红蜻蜓、意尔康等也都在生产、销售女鞋，但市场对他们生产的女鞋反映都较为冷淡。记者日前去温州开太百货一楼鞋子专柜采访时发现，在20来个专柜中，除了奥康、康奈、东艺三个是温州的品牌外，其他都为广州、深圳等品牌。记者还发现去这三家光顾的顾客以男士居多，很少有女性问津，最后顺利成交的也以男鞋居多。而百丽、达芙妮的专柜前女性消费者络绎不绝。记者乘机采访了几个在百丽买鞋的顾客，她们普遍认为温州女鞋款式不够新颖，有点老气，而深圳鞋、广州鞋的鞋款感觉就很时尚。问她们为什么不选择“家门口”的品牌，有位打扮颇为前卫的女生说：“在我的概念里，温州男鞋做得很好，但是女鞋我不敢恭维。如果我买男鞋我可能会选择温州品牌。” 　　采访中，笔者了解到，曾经第一个开创连锁先河的奥康集团在开拓高档品牌女鞋中又抢占了先机。2002年10月，奥康集团大胆创新，隆重推出了温州第一个女鞋高端品牌——“美丽佳人”，并聘请影视名星李嘉欣担任该品牌的形象代言人，意欲进军高档精品女鞋市场。据奥康集团总裁王振滔介绍：奥康旗下的“美丽佳人”品牌一开始就走高端路线，目标消费群集中在20岁—40岁的都市白领女性，是领导潮流的、有国际视野的、高档时尚名牌，是富有亲和力的、充满智慧的都市女性品牌。 　　“美丽佳人”品牌自2002年问世以来，在北京、上海、天津、深圳、武汉、杭州、宁波、温州等地开设了200多家专卖店及专柜，在精品女鞋市场的反响不断加大。 　　今年8月20日，在沈阳举行了2004年“美丽佳人”秋冬新款发布会，推出了300多个时尚新颖的鞋款。业界人士对这个发布会评价颇高，他们认为这不是一场普通的发布会，看其发布会的规模就好像看到了温州高档女鞋喷薄欲出的力量。温州的高档女鞋品牌初露端倪。据“美丽佳人”品牌负责人介绍：“美丽佳人”品牌经过两年的运作，在东北地区已经有相当的知名度，占据了一定的市场份额，特别进入北方的一些商场后，深受消费者青睐。 　　“美丽佳人”已经引领温州高档女鞋迈出了关键性的一步，“美丽佳人”良好的发展势头不免让我们看到了温州女鞋“雄起”的希望。