正装休闲势头强男装需要文化

　　不久前，中国名牌战略推进委员会发布公告，备受中国企业界关注的《2004中国名牌产品榜》揭晓，本次入围的男装品牌比上届增长了7家，除杉杉、雅戈尔等5家企业仍在榜上争得一席之地外，像才子、步森等后起之秀更让人眼前一亮。 　　自上个世纪80年代以来，中国男装一步步发展的历史，也是品牌文化的发展历史。服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品位和文化”，都体现出了品牌文化的优越性。一个品牌男装的好处在于，稳固的消费群和较高的利润空间能够使这一企业抓住巨大的市场机会和享受超值的资本积累。一个企业要想做大做强，发展品牌文化几乎是必由之路。 　　由于竞争的加剧，后起品牌纷纷扩张势力，致使曾经引领中国风骚的老品牌感到压力。从品牌上看，老套的文化和面孔，一成不变的品牌观念和品牌战略，使老品牌男装曾经赖以自豪的品牌优势已经消逝殆尽。 　　受浮躁情绪的影响，中国服装企业少了以形造意，多了“表面文章”，因为急于迎合市场、与国际接轨，导致服装自身的文化积累与品牌严重脱节。所以，中国虽然拥有众多的大众成衣企业，却少有堪称“时尚先锋”、在国际市场立稳脚跟的高级成衣企业，没有独特的文化内涵，许多品牌退化为标签。而体现在市场行为上，就变成了大小专卖店的疯狂减价，一味凭借价格战去赢取市场，造成“你有我有全都有”的尴尬局面。 　　在意大利米兰，Gucci、Versace、Prada、YSL等几大国际品牌联袂举行的2004春夏男装发布会上，风头最劲的正是休闲化正装。YSL的一位设计师介绍，这些当季最时尚的男装设计，剪裁简练，着重描绘男性颀长的身型和优雅的品位，为男人在正装和休闲装之间找到了一个完美契合点。 　　紧跟世界时尚潮流的国内男装界，正装休闲化的潮流也日渐风靡，越来越多的“散漫”人士成了这股时尚浪潮的坚定支持者。休闲化的正装不仅适合上班穿着，同时也是参加约会、晚宴的得体服饰。如今，国内生产这种休闲化的正装的企业开始展露。 　　占休闲化正装市场大半份额的“才子”服饰将其休闲化正装定义为“新正装”，面向群体为“上进但是高学历、年轻同时高收入”的现代社会主力阶层———“白领一族”。年轻的白领男士们思维敏锐、思想前卫、注重生活品质，工作上对自己严格要求，闲暇时给自己充分的关爱，他们追求完美、渴望放松的生活方式同时演绎着现代都市所特有的“白领文化”。这种文化，体现在着装上，不再呆板、保守，更多地结合了运动性的休闲成分，既有正式场合的严肃又不失青春随意的洒脱，形成一种更富时代气息的新风范。 　　至今为止，中国的男装品牌仍在不断地追寻着自己的足迹，进行着强企之梦。2004年名牌产品榜只是一个表现，市场才是最好的教材，经历了泡沫之后的男装市场开始意识到品牌战略对企业“生死攸关”的重要性。