波司登看准运动休闲

　　以羽绒服起家、多年来称霸国内羽绒服市场半壁江山的著名品牌“波司登”， 9月份将重拳出击运动休闲装市场，向全国市场推出户外运动、休闲、时尚、外套、短裤、T恤、各类包袋、休闲鞋等10多个系列100多个品种男女运动休闲装。业内人士预测，波司登 “运动休闲”系列服装的横空出世，极有可能在2004年秋季刮起一场全国范围内的运动休闲装旋风。

运动休闲产业市场风起云涌

　　全民健康意识的提高以及受2003年SAS的影响，强化了人们的健康意识，北京2008年奥运的即将到来，更掀起了全民健身运动的热潮，运动休闲已经成为人们追求青春、活力、健康的一种时尚享受，运动服装、运动器械市场异常火暴。国外著名的运动休闲企业纷纷抢占中国市场，市场上国外品牌由原来的几家猛增到几十家。面对国外著名品牌大军压境的挑战，国内企业也不甘示弱，或闻风而动，或产品转型，生产企业由上个世纪九十年代初的几十家发展壮大到目前的几万家。运动休闲装市场上演价格战、品牌战，一时硝烟弥漫，竞争十分激烈，但国内品牌能家喻户晓的屈指可数。

　　国内服装真的和国外的没法比吗？不是。

　　记者从中国纺织工业协会获悉，许多世界著名服装名牌均由国内企业加工而成，国内许多企业多年来扮演的角色是在替“他人”做嫁妆，赚的只是少得可怜的加工费。我国纺织品出口2003年出口500亿美元，出口和内销各占一半。

品牌的知名度成为振兴民族运动休闲产业的关键所在

　　面对我国运动休闲装产业面临的现状，以“立民族志气，创世界品牌”为最高追求的波司登人，报着强烈的振兴民族运动休闲产业的危机感和使命感，在确保羽绒服行业老大地位的同时，以大手笔涉足运动休闲装领域，在竞争激烈的运动休闲装市场树立民族品牌。

波司登将如何打造民族运动休闲产业品牌，参与国际竞争？

　　第一，波司登拥有一支一流的研发队伍。他们能站在国际最先进的服装产业市场前端，把脉服装最新流行趋势，消化吸收国际先进的设计和工艺，博采众长，在服装的款式设计、面料选择、色彩搭配以及生产工艺上大胆创新，不断地开发出能顺应市场潮流、满足消费者不同需求的服装；

　　第二，波司登提出“件件是精品”的质量观。众所周知，名牌必须以过硬的质量与科技含量作底蕴。波司登积极贯彻国际标准，采用国际先进的生产设备和管理方法，先后通过了ISO9001质量体系认证、英国UKAS产品认证、ISO14001环境体系认证。波司登连续多年被国家质检总局评为全国质量管理先进企业；2002年，被认定为中国纺织行业唯一一家“向世界名牌进军，具有国际竞争力的中国企业”；2003年，波司登又被认定为“国家出口免验商品”，同时，经权威部门评估，波司登品牌价值达到36.18亿元，名列全国服装类第一名。

　　第三，波司登拥有全国一流的市场营销网络。波司登仅在国内市场就有5000多个销售网络，这些销售网络全以分公司形式由总公司进行管理，大到各直辖市、计划单列市，小到农村乡一级的供销社，在美、日等世界许多地方均设有经销网点。伴随波司登运动休闲装的推出，波司登还将在原有的庞大网络上继续扩大销售网点。

　　第四，波司登还拥有全国300多家实力雄厚的合作伙伴。这些企业常年作为波司登的外协合作伙伴，已经和波司登形成了相互依赖又共同发展的服装加工产业链，这个有机的产业链能确保波司登在设备、面料、配件的品种和价格上占据其他服装企业无法相比的绝对优势。

再创品牌 引领时尚

　　波司登在打造民族品牌的同时，始终不忘报效国家，先后出资6000多万元支持社会公益事业。从1997年以来至今，波司登仅赞助国际、国内重大体育赛事就达2000多万元，今年波司登又赞助全国大学生攀岩锦标赛，此外波司登还是中国奥委会的合作伙伴，波司登与体育运动真可谓渊源弥深。所以这次波司登运动休闲服装的全面登场，使波司登品牌延伸至体育用品范畴，可谓水到渠成。专家认为，通过品牌产品链的延伸，将有助于丰富其品牌内涵，在巩固其多年来在广大消费者心目中已经确立的品牌认知度的同时，提升品牌形象。

　　据记者了解，即将推出的波司登“运动休闲”系列装在展现时尚、动感、活力的同时，融合了成熟、稳重、自然的特点，相对于其他运动休闲品牌，其年龄适应面宽，既能迎合二十来岁年轻人追求新潮、个性化的心理，又能满足三四十岁中年人对运动休闲服的舒适、得体、自然的要求。另外，波司登“运动休闲”系列装，除满足普通消费者的日常运动休闲需求外，还有专为登山、滑雪运动员量身打造的功能性运动服。

　　在全球崇尚绿色环保、关爱生命、健康生活的新潮下，波司登将站在新的起点，又将引领运动休闲装时尚潮流，最终实现“波司登”服装王国的梦想。

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