中国内衣进入彩棉时代

天下势，无常态，蕴变数，分胜败。2003“概念”之战纷乱渐远，然内衣行业“战国时代”争霸如常。洗牌！整合！人们欲说还休，疑虑纷至沓来，内衣行业永无太平盛世。“变数”未定，蓄势待发。2004，商场硝烟依旧，据天时、占地利、拥人和，谁主沉浮、雄霸秋冬，天下大势咸决于此！ 　　2003洗牌结束 2004理性整合 　　站在2004，回望2003，似硝烟尚未散尽，烽火再度燃起。 　　南极人、北极绒、婷美、纤丝鸟、暖倍尔、中脉、小护士、朵彩……各品牌演绎着保暖内衣7年来从保暖到美体、保健专业细分化的行业走向。继“科技战”、“价格战”、“概念战”之后，2003年，保暖内衣市场又经历了一场大洗牌，实力较弱的品牌或企业、钻市场空子打着“高科技”幌子欺骗消费者的商贩最终被淘汰出局，为真正有实力、有质量保证的大企业留出了更大的市场空间。2003年彩棉内衣的异军突起，成为年度最大亮点。 　　往年8月份，各厂家早已开始电视台黄金时段的广告大战，而今已到9月，强大广告攻势还未掀起。难道，内衣行业已风光不再？ 　　为此，记者专门走访了部分业内专家，他们总结是，内衣企业逐渐成熟，市场日趋规范，像早期靠几百万就赚个盆满钵满的历史不会重演了，广告对内衣消费的直接触动也逐渐减弱，保暖内衣行业将在今年回归理性，2004年，将成为行业的整合年。 　　品质、实力、理性竞争———2004，谁整合了资源、占领了市场，谁就是这个行业的赢家。 　　面料取胜 行业标准呼之欲出 　　2002年，暖卡、高科暖卡、赛维卡、魔力卡……“卡”概念旋风曾一度给初期的市场带来了迅速的效益，但从各大报媒的负面报道来看，概念化的炒作已经不再是赢得消费者青睐、提升市场的利刃。 　　秋冬将至，人们不禁要问：今年商家又要玩什么新概念呢？ 　　“朵彩”内衣湖南总代理长沙圣东服饰的秦总在接受记者采访时说：“今年内衣商家再想玩噱头可不那么容易了，国家发改革委发布的《针织保暖内衣》新标准从11月1日将开始在市场推行，消费者不会再为概念所动，而更注重内衣品质了。” 　　而好的原料是产品品质的保证。新标准实行后，如何争取到更好的生产原料纤维至关重要！拥有好的顶级原料和过硬的产品才能最终赢得消费者的肯定！ 　　内衣消费理性化 彩棉大势所趋 　　2003年，彩棉内衣的推出，由于满足了人们对健康和环保的渴求，上市之初就卖了个满堂红，成为内衣行业中的“新贵”，并引发了内衣行业对健康环保的再度关注。《人民日报》曾发表专门评论，指出“中国内衣市场开始告别化学时代。” 　　彩棉之所以成功，正是因为广大消费者内衣消费的理性回归。 　　专家预言：今年，“亲肤舒适、健康环保”将成为选购内衣的第一标准。正如广大老百姓所言：购买保暖内衣，健康是首选———谁健康就爱谁！ 　　有业内人士认为，彩棉内衣虽然只是从内衣市场细分出的一部分，但面料的巨大差异化，使其从本质上完全区别于其它内衣，为内衣行业开辟了一条直指消费者健康深度需求的光明大道！ 　　国际农业委员会曾预测：未来30年内，世界棉花总产中30％－40％将被彩棉代替，全世界60％－70％的人口将使用彩棉制品。 　　据我国最大的彩棉生产基地———新疆中国彩棉股份有限公司的消息，今年4月，100多个内衣生产企业以及品牌与之结成了原料供给的战略伙伴联盟。 “中国彩棉之父”、中国彩棉研究院院长张振南教授也认为：“事实表明，天然彩棉完全可能形成一个巨大的健康消费市场。彩棉将成为今年秋冬曝光率最高的字眼。” 　　正是这些权威的预见，使得有着美好市场前景的彩棉内衣市场迅速成为众多内衣企业争相关注的话题。 　　大势定，然商场如战场，变数依旧，谋局行业高端，演绎彩棉时代，谁是赢家，我们拭目以待。