服装节："战国时代"谁主沉浮?

第16届大连国际服装节进入第二天，品牌服装展演活动拉开帷幕，在你方唱罢我登场的轮番动态品牌展示中，忙着转场、赶场的记者们，隐约体会到：服装品牌大战没有热身就直接短兵相接，“搏击”开始了！而相关的洽谈、论坛等活动，也以其独到的魅力在分享媒体的关注，服装节进入了“战国时代”。 　　大连品牌：先声夺人 　　9月11日上午9时，大连市中山区率先在大连香格里拉大饭店召开“时尚文化中心，品牌服装高地”主题新闻发布会，向各界推介该区本土品牌服装和企业，发布该区政府支持品牌服装的政策。一个区级政府在服装节上为本区品牌服装进行集中展示与推介，这在服装节历史上还是第一次。 　　中山区是大连的主城区，集交通、金融、商业、贸易、旅游等多项功能和文化交流的区域优势，是大连市国际交往和商务活动最频繁的区域。同时，中山区也是大连服装产业的发源地，具有服装品牌设计、生产等主要人才优势和良好产业基础，适合发展具有都市特色的服装产业。近年来，该区根据区位和城区间的特点，在建设中央商务区的同时，确定了大力发展特色品牌服装业、打造大连品牌服装高地的产业目标，并先后采取了一系列措施，为品牌服装提供良好的发展环境。目前，中山区逐步形成了高、中、低档多层次的男女时装、职业装、童装等多种类的设计、加工、批发、销售等相配套的品牌服装产业链，特别是形成了以皇仕、思凡、任平、叮特来、莱蔓等一批知名品牌企业为骨干的企业群。 　　尽管是一个新闻发布会，举办者还是安排了15分钟的服装展演，以视觉冲击给记者们留下一个鲜明的“烙印”：思凡、任平、叮特来、圣卓……一款款风格各异的大连地方品牌服装竞相登上T型台，给服装节增添了更多本土信息的同时，也让中外的镁光灯“咔嚓”个不停。 　　中山区区长在接受记者采访时说：“中山区是大连市的窗口，一直引领着时尚的潮流，辖区众多高档的商场内汇聚了众多国内外品牌服装，品牌服装年销售量占全市的80%。”他介绍说，目前，全区共有服装业户158家，年收入超百万元的17家，规模以上企业3家。为积极利用服装节这一良好的平台，扩大品牌服装企业的宣传，在今年服装节期间，主办中山区品牌服装推介会，重点推介了13个服装品牌，让本土品牌从T型台走入市场的大舞台。 　　大连市中山区本土品牌服装的展演将在今后两天推出，包括“任平服饰”的高级成衣展、叮特来童装展等，战线绵延于服装节主要展演期，一天一场，把媒体对大连本土品牌的悬念拉长了。现在，谁也不知道最终效果如何。 　　11日13时30分，大连市人民政府在市政府国际会议厅举行中外记者招待会，向来大连采访第16届大连国际服装节的中外记者全面介绍大连。大连市常务副市长王承敏代表大连市政府对中外媒体的记者前来采访、报道大连国际服装节表示感谢。他向中外媒体记者全面介绍了大连对外开放、招商引资、国际合作、建设东北亚国际航运中心等热点问题，是9月11日最有号召力的一个新闻发布会。 　　11日16点，大连香格里拉大饭店举行了大连开发区2004“大连杯”中国青年时装设计大赛的决赛。曾经成功举办了12届的“大连杯”，大赛参赛选手已遍布包括港、澳、台在内的中国所有省、市、自治区和行政特区，目前中国的许多知名设计师都有过“大连杯”获奖的经历，“大连杯”已成为培育本土服装设计师的摇篮。由此看来，“大连杯”也是服装节第二日颇受关注的热点之一。 　　粤港品牌：抢夺北方市场 　　一直以来，香港服装品牌始终在内地拥有比较固定的受众群体。11日18时30分，香港宾汉国际集团在大连香格里拉大饭店举行新闻发布会，着力向各界介绍其“十年树木计划”，通过向受众介绍其品牌培育过程，来推广其品牌的知名度，可谓匠心独具。 　香港人的匠心更体现在活动的每一个细节上。新闻发布会前，通知记者提前30分钟进场，就在这短短30分钟内安排了一个简单的酒会，忙碌了一天的记者们顿时见“餐”眼开，所谓的酒会更像是一顿工作餐，一下子就使记者有了“回家”般的亲切感；新闻发布会后，宾汉国际集团于20时开始了题为“绿野衣踪”的秋冬服装展演，记者们吃了人家的饭，自然就不能不“连轴转”了。 　　整个活动顺理成章，一气呵成，不能不佩服香港人的“设计”艺术。 　　受香港时尚文化影响较大的当属广东。近年来，广东的服装业异军突起，迅速占领国内的南方市场，并逐步向北方扩展其势力范围。借大连国际服装节这一平台，广东自由鸟服装品牌精心准备了一次展演活动，于11日18时在大连希尔顿酒店拉开帷幕。此次展演的自由鸟品牌服装以Freebird女装、Freebirdladies新品牌、Freebird男装三大系列服装和品牌，给观众留下了深刻的印象。 　　海外品牌：门票抬高身价 　　9月11日14时，韩国优秀青年设计师作品展在希尔顿酒店皇朝大厅举行。此举标志者海外品牌开始了掠夺“眼球”行动。出自韩国优秀青年设计师之手的作品200余件，通过来自于韩国模特的精彩表演，充分展示了东方文化的深刻内涵和东西方文化融合而产生的新的魅力。 　　11日20时，在大连希尔顿酒店又上演了一场“情迷意大利”的品牌服装展会，展演会上意大利的CRISTINAEFFE、[X]等几大名牌的服饰接连在T型台上尽显风姿，本次展出的所有服装以休闲服饰为主。女装的简约明快，男装的热烈洒脱引得在场观众的一阵阵热烈的掌声，黑色、灰色这些不过时的永恒色系占据了本场展演会的主要位置；红色、紫色、蓝色这些鲜亮的颜色在模特优美的走台中又不失稳重。从而可以不难看出无论是服装面料的选择还是服装颜色的搭配都能体现出设计师在设计这些服装时的“良苦用心”。 　　同时在富丽华饭店举行了世界名师服装设计展，由于票价很高，许多记者和大连市民一样，被挡在门外。 　　海外品牌的展演都有一个共性：就是突出设计师的魅力。虽然是服装品牌展演，这都以服装设计师为展演的主线，将整个展演内容有机地穿插起来。这与中国包括香港在内的服装品牌展演截然不同。 　　还有一个区别，就是海外品牌展演的票价要高于其他品牌的展演票价。也许是海外品牌为了充分显示其身价，票价一般都在千元人民币以上，当然对受众就是一个很大的“限制”，同时也是一个极大的“诱惑”，毕竟展演场地能容纳的受众有限，票价只要不是高的太离谱，总会高朋满座的。不知道这是不是海外品牌棋高一招的体现？ 　　纵观大连国际服装节开幕第二日的服装品牌展演活动，虽然是刚刚拉开帷幕，便一下子进入了高潮；暂且不说品牌本身的市场价值，单从展演活动的安排设计，就足以表现出各自的“心思”，不论是国际化的展演模式，还是本土化的展演尝试，到香港人精明的亲切感，对中国受众来说，都有一定的吸引力。 　　中国是服装消费的大国。美国营销大师米尔顿·科特勒认为，中国国内的消费者已快速向中产阶级发展，越来越多的中产阶级，他们非常渴望在着装上有自己的品位，但现在中国还是极度缺乏这样风格和品位。随着WTO的加入，很多限制性条款的消失，中国反而没有及时占领自己国内的市场。 　　这给中国服装产业提出了一个严峻的挑战：要么尽快塑造自己的品牌，要么主动拱手让出中国的市场。9月11日的服装品牌展演，我们已经嗅出了这样的气息：国外品牌已经急不可耐地要抢占中国服装市场了，中国本土的服装品牌业开始了主动出击，服装品牌大战从展演活动宣告开始了“战国时代”。 　　那么，到底谁主沉浮呢？最终只能由市场来裁决了。