13明星为常熟服装造势

刚刚在戛纳影展封后的国际著名影星张曼玉日前签约“波司登”，正式成为“波司登”内衣的形象代言人。这是记者在昨日开幕的第六届江苏国际服装节获得的最新消息。至此，常熟已有13个大牌明星成为其服装品牌形象代言人，唱响了常熟服装品牌“一台戏”。 　　常熟是著名的服装产业集聚地，被誉为“衣被天下”的服装之乡，现有服装服饰企业3000多家，年产服装3．5亿多件（套），年产值400多亿元，约占该市工业总产值的三分之一。为了唱响常熟服装品牌，近年来，许多实力雄厚的服装生产企业纷纷邀请国内外著名影视歌星作为自己服装品牌的形象代言人。 　　第一个牵手明星的是江苏龙达飞制衣有限公司。两年前，“龙达飞”邀请歌星解晓东为其羽绒、休闲等系列服装代言，开始走上品牌扩张之路。于是，一些实力雄厚的服装企业纷纷仿效，江苏洲艳服饰有限公司在“洲艳”休闲男装内销市场日益旺盛的基础上，力邀香港影视明星郑少秋出任品牌代言人。今年以来，常熟服装界聘请明星做形象代言人之风愈刮愈烈，香港影帝刘青云代言“苹果”、歌星林依伦代言“七彩马”、影星胡军代言“大红鹰”、林心如代言“爱博尔”、“小龙女”胡可代言“显高”、高曙光代言“绅贵”、美国著名影星米兰德（音译）代言“保罗”与“特别特”……大有你追我赶之势。 　　常熟服装企业在聘请明星时都能根据自己服装的市场定位，选择最合适的代言人。波司登是国家指定的向世界进军的16个民族品牌之一，堪称是中国民族工业的代表，为了实现其国际化品牌战略，最后选择了国际著名影星张曼玉。尝到聘请歌星做形象代言人甜头的“龙达飞”，今年7月与解晓东的签约期还未满，就甩出大手笔，重金邀请香港巨星、“四大天王”之一的黎明做其形象代言人。 　　常熟的服装企业走上一条借助明星造势，提高了服装品牌声誉，拓展国内外市场之路。波司登的品牌“含金量”更是不断飙升，世界权威机构最新公布的评估报告显示，其品牌价值已从36．18亿元上升到了42．04亿元，成为中国最有价值的服装品牌之一。