乔丹和耐克完美结合

在他纵横球场和商场16年里，乔丹成为了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星，他的第一份商业广告，是和耐克公司在1984年夏天签订的。当时耐克很不景气，而乔丹喜欢的是欧洲品牌阿迪达斯。不过耐克看好这个极有潜质的小伙子，开出了非常优厚的条件，并且说将以乔丹为形象，树立他的个人品牌，并且在每双乔丹系列运动鞋的销售中，让乔丹提成。 　　这种特殊条款刺激了乔丹扬名立万的欲望，也为体育商业开创了先河。耐克以此为契机，借助“飞人鞋”的动力，成为全球最大的体育用品公司，乔丹也成为了拥有个人运动鞋品牌的第一人。许多人认为，耐克和乔丹的结合，是现代商业和现代体育最完美的婚姻。 乔丹和耐克 　　从某种意义上说，乔丹是一座镶满钻石的金山——而且这座山还是取之不尽的。 　　说起乔丹的商业价值，不得不提起鞋业巨头——耐克。 　　没有谁可以比乔丹更能代表耐克，也没有谁可以比耐克更能表示乔丹，他们的合作堪称体坛的经典。 　　1984年21岁的迈克·乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历史中最辉煌的神话时代正在悄悄拉开序幕。当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地，他们发现了乔丹，并决定把赌注押在乔丹身上。耐克的诚意打动了乔丹，他们签订了5年250万美元的天价合同(当时可不是一个小数目)，这无疑是当时在所有职业运动历史上最大的赌博游戏。 　　说起耐克和乔丹的签约还有一个小故事。当时乔丹“从未想过跟耐克签约”，而想投奔阿迪达斯麾下。耐克公司并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的短片，送给乔丹一家。乔丹父母被打动了，劝乔丹去见见耐克，而乔丹看到关于自己的片子很惊异，他说那是他第一次发觉篮球可以成为一种艺术。 　　随后乔丹和耐克见面，他们有一个不错的谈话。与此相反，乔丹和阿迪达斯公司老板的几次谈话极其的不舒心。而且阿迪达斯不愿意花大价钱签下乔丹，结果他们放弃了这个机会。 　　现在我们都知道，耐克赢得了这场赌博。 　　乔丹和耐克紧密合作，他们推出乔丹一代，推出广告后，一夜之间他们成为目光的焦点。第二年耐克推出乔丹二代，此后每年都推出一款乔丹鞋…… 　　耐克突飞猛进。1986年，耐克的销售额突破10亿美元，1990年成为世界体育用品制造业的龙头老大，1994年销售额达到40亿美元。十几年来，乔丹系列运动鞋和运动服的销售额占耐克公司总销售额的5%。耐克公司这些年中单从销售乔丹服装鞋帽上便赢利26亿美元。 乔丹系列的开始——乔丹一代 　　乔丹和耐克一同成为自己世界里面的神话。 　　乔丹和耐克这是一双传奇的球鞋。签约后，耐克立即着手打造乔丹，1985年他们推出以乔丹名字命名的乔丹一代。 　　其实乔丹一代在功能方面和当时的其他球鞋没有太大的不同，但是它有一个醒目的外表——以黑红作为主色(当时球鞋大多是白色)。 　　无论训练还是比赛，乔丹都穿着这双鞋。因为特立独行的颜色(和公牛队的白色球鞋不一样)，联盟禁止乔丹穿这双鞋，同时罚款。罚金一直涨到每场5000美元，但是耐克替乔丹支付罚金，鼓励乔丹继续穿。NBA的这条禁令成为一条廉价的最好的广告(要做到这样的效果要几百万美元)，更多人开始关注乔丹和他的那双鞋。 　　随着一则名为“乔丹航班”的电视广告的不停播出，广告影片：一个篮球滚向露天球场的一端，一位穿着宽松短裤的小伙子——乔丹以熟练的动作将球勾入掌中，并大步移动他那双穿着彩色运动鞋的大脚。转眼间，乔丹一飞冲天，镜头借助将近10秒的慢动作效果，生动地刻画出乔丹在空中四肢向外伸展的惊人动作。 　　乔丹一代运动鞋当年在美国的营业额高达1.3亿美元！ 乔丹一代复制版 　　正是因为乔丹一代的重要意义，耐克最近推出了一款乔丹一代的纪念版。 　　这款鞋采用了十分罕见的近似于珍珠般质感的羽翼标志设计，和惟一的全白的个性设计，以及看上去更加有价值感、透明橡胶材料的全新鞋底设计，更重要的在于它使用了原始飞人标志，这个标志在乔丹三代之后都没有出现过。这款纪念版的乔丹一代还将原始版的双钩换成了两个极大的银色飞人标志。 　　对于每位收藏者和玩家而言，这款纪念版的乔丹一代也不算贵，大约人民币790元，而且中国只有800双。