国外品牌开始进入中国童装市场

目前，意大利、韩国、法国等国际强势童装品牌源源不断涌进中国市场。国外服装品牌在中国童装市场上竞相争夺的态势，给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。 在前不久结束的CHIC2004和上海第四届国际少年儿童服装及用品博览会上，两个极为引人注目的国际童装品牌“McKids”和“天线宝宝”在中国平稳落地。这两个品牌虽着眼的消费群有所不同，但却有一个很大的共同点：就是其品牌形象在当今儿童心目中的崇高地位，以及儿童们对其形象“发烧”一样的渴求。 McKids麦当劳以为顾客营造轻松快乐的氛围而著称，如今麦当劳通过推出全新品牌McKids，将这种趣味十足的精神延伸到麦当劳餐厅以外。对于当今的中国童装市场来说，高品质的强势品牌是一个很大的空白点，正如麦当劳严格科学的市场调研体系一样，Mckids同样具备专业的市场分析系统。 天线宝宝之所以会受到孩子和家长们的青睐，最主要是在于它是一个寓教于乐的形象。其童装在设计上除了运用生动活泼的卡通图案之外，更大胆地采用流行性的细部设计和亮丽的颜色，以故事性的手法呈现一季精彩的童衣。 2005年以后，服装关税将被全部取消，童装品牌化的程度也将成为中国童装产业能否持续发展的关键。业内专家同时指出，中国童装品牌化的焦点在于重新建立“品牌童装设计观”。品牌童装设计不仅仅是款式和花色的外观设计，更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理要求的功能设计。