中国品牌500强童装品牌为何被拒

“中国500最具价值品牌排行榜”日前在中国企业界的关注下揭晓，纺织服装行业中有37家企业榜上有名。然而，在这37家纺织服装企业中，竟然没有一家童装生产企业。我国是童装消费大国，国产童装品牌却尽被拒之“榜”外，对于这个现象，有人置疑，有人扼腕。 　　据了解，“中国500最具价值品牌排行榜”采用的评估方法是“经济适用法”，这种方法在很大程度上显示了品牌的未来收益，也是企业的未来发展趋势预测。而国内童装业的所蕴藏的巨大潜力却没能使童装品牌上榜，由此一些业内专家对这一排行榜的评选标准产生了置疑。 　　现阶段我国拥有广阔的童装市场，有实力的国产童装品牌也在积极对自身进行完善。据有关统计数据，我国16岁以下的儿童约有3亿多，其中城市近1亿，农村2亿多。2003年我国童装年消费量近10亿件，消费总值高达500亿元人民币，并以8%的年增长率飞速发展。庞大的利润空间及广阔的发展前景下，许多国产童装品牌进行了观念更新，着眼于长远的发展。知名国产童装如“蓝猫”、“兔仔唛”等都引进了先进的品牌理念打造品牌形象，“蓝猫”依托《蓝猫淘气三千问》儿童电视节目延伸出自己的文化，“兔仔唛”更首创“儿童时装”理念，推出了品牌核心价值观——“与世界同步的儿童时装文化，与顾问式服务接轨的卖场新文化”。 　　自然，没有一个品牌进入“中国500最具价值品牌排行榜”，对于国内童装业来说，无疑是遗憾的。然而，国产童装还没有一个品牌具有称雄国内市场的实力，这也是不争的事实。我国的童装市场起步较晚，自上个世纪九十年代距今不过十数年。目前，国内童装市场上，国外品牌童装就占了50%，而国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。 　　不过对于国产童装的现状，国内童装企业纷纷表示了可以扭转的信心。“兔仔唛”总经理卢沛强认为，好的童装不仅要为孩子们提供时装，而且要为孩子们打造一种生活方式。这既是国外童装品牌成功的经验，也是目前国产童装的首要欠缺。只要从这个理念出发，国内童装品牌在全国乃至世界崛起的一天，指日可待。