童装业乍起风云，“黑兔”突出重围

“与世界同步的时装文化，与顾问式服务接轨的卖场新文化”，这样的品牌战略宣言并非出自国际成衣品牌大鳄，而是来自被誉为国内童装业黑马的“兔仔唛”（TUZAMA）。近日，黑马“兔仔唛”（TUZAMA），以卡通形象“兔仔唛”为“品牌代言人”，发布了“战略品牌宣言”。在宣言中，“兔仔唛”童装隆重推出了其品牌核心价值观，并展示了其“儿童时装搭配专家”及“绿色卖场”、“文化卖场”等先进理念。此举一出，无异于在国内童装业引暴了一声惊雷，立即引起了业内的热切关注。 据了解，我国虽是童装消费大国，但现阶段市场发展不成熟，品牌和价格的两极分化严重。低档产品不能保证质量，往往通过价格战来竞争；占据主流市场的高档品牌品种丰富，质优而价高，多为国外或合资品牌；适合城市大众消费的中档童装比较缺乏。专家指出，品牌化是产品要持续发展的必由之路，一个成熟的品牌会成为产品在市场和公众心中最持久的象征。而我国国产童装品牌化程度不高，缺少能担当领军大任的强势品牌。此次“兔仔唛”以“战略品牌宣言”挥动大旗，舞起一片风云，为中国童装业带来少有的清新空气。 兔仔唛营销总监卢沛强认为，童装的发展反映了儿童文化的变化，也隐约显示出人们生活观念和方式的改变。在市场中受欢迎的童装品牌具有几个共同点。第一，有可爱的卡通形象做“代言人”以迎合孩子的喜好，如米老鼠、蓝猫、兔仔唛、蚂蚁阿诺；第二，专卖店店面形象统一、富有特色，如“兔仔唛”的加盟专卖店全部采用黑白加兔仔唛LOGO的装潢，派克兰帝专卖店招牌上的小鱼、店内的布局都十分一致，给市场留下统一有序的印象；第三，产品线完整，各年龄、各季节、各场合的童装都涉及到，有助于培养顾客的品牌忠诚度；第四，服务优良周到。上述特点都是一个完善的品牌应具备的素质，但须既有共性又有个性，才是长久之计。 “兔仔唛”品牌推陈出新，引领着一场童装新文化的潮流。由是观之，“兔仔唛”的战略品牌宣言并非虚设，也非狂言。成功品牌的共同素质，“兔仔唛”都已具备，而战略品牌宣言中体现出的儿童时装、顾问式服务、绿色文化卖场等理念还说明，在国内童装品牌文化建设的起跑线上，“兔仔唛”已占了先机。