民族饰品缘何抓不住消费者

回归自然、崇尚传统的思潮影响下，人们对千篇一律、缺乏人情味的工业饰品感到厌倦，如今，自然美、个性美、返璞归真的产品已成为人们追逐的时尚。然而，本报记者在市场调查中发现，造型多样夸张、颜色丰富浓烈的民族风格饰品，喜欢的人不少，购买的人却不多。 　　民族饰品“叫好不叫座” 　　记者来到位于北京阜成门的万通商场，在这里找到了几家专营民族饰品的小店。一家专卖景泰蓝饰品的店主对本报记者说，景泰蓝饰品是我国的国粹，但是一般消费者购买的比较少，多是一些国外的游客和用于送礼的单位购买。国外游客很愿意购买一些景泰蓝的小饰品，一买就是一盒，回去送亲朋好友，很有中国的味道。 　　另外一家经营藏银的店主也对记者说，一般买民族饰品的有三种人：第一，他本身就是少数民族，出于对家乡的热爱、思念或者怀旧，会购买一些或者佩戴或者珍藏。第二，有人买了不一定是自己戴，而是送人，因为对于上班族来说，这些饰品有的确实不好搭配衣服。第三，一些民族首饰很贵重，有的材质很特别，有的形状比较怪异，因此价格比较贵，所以购买的也是少数人。 　　记者来到北京工美大厦，看到这里也有一个专营藏族饰品的专柜。用天然玉石、珊瑚、玛瑙、白银、藏珠等制作的各类饰品好看而特别。销售人员对记者介绍说，藏族人佩戴月芽银牌，象征着贞洁，而银牌上镶嵌的玛瑙宝石，则意味着默默地保佑主人吉祥安康，以红色、蓝色珠宝为主的藏饰兼有一份难以掩饰的洒脱与真诚。记者向销售人员询问销售情况时，得到的回答是：“卖的还可以，但是看得人比买得人多，像一些用藏珠做的手钏、用仿红珊瑚加天然玉石做的手链都比较受欢迎，一些比较宽大的银手镯和佩有大坠的粗大项链就不太好卖了。” 　　记者发现一位穿着休闲的女士正在仔细观看这些饰品，于是凑上前去问：“您喜欢这样的首饰吗？”这位女士回答说：“我喜欢设计相对简单的藏银，因为颜色相对比较柔和，不像有的银饰看上去傻亮傻亮的，跟铝的一样。但是造型夸张、颜色特别鲜艳的，虽然好看，但很难搭配衣服，所以只是看看，不会买。” 　　民族饰品走向消费者难在哪 　　北京某民族服饰有限公司汪经理对本报记者说：“民族饰品取材于民族文化，再将其推向生活。这种风格的饰品能把欣赏与消费紧密结合，营造文化气氛，创造文化购物的环境。少数民族饰品加工工艺较为复杂，目前尚无规模化生产，产量不是很大。现在的产品全都是工匠手工制造的，要想实现规模化生产会有很大的困难。同时，消费者的需求量还不是很多，究其原因，不是因为消费者不喜欢，而是在设计制作上没有把欣赏与消费结合好。” 　　民族饰品2008年将受到更多青睐 　　城市中的职业女性有较强的购买能力，从追求昂贵、气派的足金首饰到钟情价廉物美的白银首饰和民族风格的饰品，由此可以看出都市女性首饰消费观念的转变。 　　中国宝玉石协会的副秘书长杨似三对本报记者说：“我国是一个多民族的国家，每个民族都有本民族特色的饰品，也蕴含着本民族的文化和历史，可以说我国民族风格的饰品很丰富多彩。但是不可能让所有的人都喜欢，因为每个民族生活的环境和文化历史背景不一样，这就是中国多民族的特点。很多民族首饰都很好看、很斑斓、很丰富，在饰品大家族中是一朵奇葩。民族饰品的制作工艺有其特殊性，比如不能形成工业化生产，这是历史形成的，客观上造成了民族饰品在市场的数量受到了一定的制约。至于价格，总体说来还不算贵，根据普通消费者的消费水平完全可以承受。 　　杨副秘书长介绍说，翡翠和玉石就是典型的民族饰品，也是一种华人文化。玉石近年来的发展很迅速，佩戴玉石也成了一种时尚、一种流行趋势。人们喜欢佩戴它是因为它有着深刻的含义，能给人们带来“吉祥”、“平安”、“幸福”、“甜蜜”、“爱情”等美好的愿望。中国2008年奥运会的奥运印章，用的是新疆和田玉中一种，叫青玉，这也是非常典型的民族文化与现代奥运相结合的事例。 　　对于民族饰品的发展前景，杨秘书长说，民族饰品的发展势头非常好。它们是各个民族所特有的东西，应该说是中华民族的象征性饰品。现在人们追求时尚、复古，民族之风悄然兴起，加之旅游市场的不断扩大，各种有关少数民族的风情展、风情游也让人们耳目一新。各种民族手工艺制品、服装、文化给人们的物质、文化生活添加了一道亮丽的风景。街头佩戴少数民族首饰的青年男女越来越多；媒体报道民族风情的频率也越来越高，到少数民族地区旅游的线路也越来越多，这一切都将为民族饰品走进消费者的生活做好铺垫。到那时，在家里摆上一两件民族工艺品会是一种风景；喜欢收藏的人们也渐渐把目光转向了民族工艺；馈赠民族工艺品也成了具有特色的问候。 　　中国民族文化的宝藏开发潜力巨大，民族文化已成为一个新的亮点。可见，民族饰品市场发展空间非常广阔。随着2008年的临近，随着有民族特色的奥运印章被世界认可，民族饰品将会受到更多消费者的喜爱。