中老年消费者：我们也要美丽

爱美之心人皆有之，可以说，对美的追求是不分年龄的。而一个显而易见的事实是，目前市场上适合中老年人穿的优质服装货源很少，对此，呼吁重视“银色消费”的文章已屡见不鲜。然而本报记者在调查时发现，中老年人在购买服装时不仅可选择余地小，而且要面对服装老套、缺少美感的尴尬。 “难道美丽只属于年轻人”？ 　　近日，本刊编辑部接到来自北京的消费者白女士的电话，出于对本刊的信任与关注，白女士向记者说出了自己的一些困惑。她表示，自己是刚刚退休下来的教师，生活中一直对着装很讲究，很注意自身形象。然而随着年龄的增长，身体“发福”的迹象越来越明显，过去穿过的衣服都要“下岗”。当有了充裕的时间逛商场时，却突然发现，买衣服成了一件难事。虽然中老年服装在北京市内一些传统的商场里也卖，但是服装的设计很老套，款式呆板，颜色单调，穿起来一看就很土气，这让爱美的自己很不情愿。白女士觉得，自己虽然50岁了，心态仍然年轻，从外在的穿衣打扮上不想“落伍”，但在买衣服这件事上的确让她很失望，商场里的服装都是年轻人的世界，白女士不禁感慨：“难道美丽只属于年轻人吗？” 　　记者了解到，中老年消费者穿衣的问题体现在大型商场里质量好、价格适中的服装不是太多，更不用说服装的“美感”了。当记者在北京市内的大型购物商场里采访调查时，对白女士的感慨深有感触。时下，在任何一个大商场转一圈，时髦前卫的男女服装和款式新颖的皮鞋比比皆是，如此丰富的商品，却惟独难觅中老年人服饰专卖用品的踪影。记者随机在街头采访了几位老人，发现他们对市场上现有的老年服装都感到不满意。他们认为，现在的市场老年服装专柜少，也少有老年人专有的服装品牌。大部分老年服装与地摊货、减价货为伍，面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，式样陈旧。退休干部王大妈向记者抱怨：她打算到昆明探亲，想买一件漂亮的衣服，平时都是到超市或批发市场里买，但质量很差，这次到几家大商场转了转，还是买不到一身可心的衣服。 　　中国服装协会高级工程师王智在接受本报记者采访时表示，年轻化、时尚化的消费是保持人们心态平和、头脑清醒、思路敏捷的活化剂。穿衣的用处除了御寒其次就是塑造美。人到中年更需要那些美丽的服饰留住青春的脚步。随着社会的文明进步和百姓经济收入提高，中老年人群对服装的质地、颜色、做工、款式要求也表现出来，购衣时更看重质量、做工和设计风格，品牌观念也越来越浓厚。然而目前服装市场上的商品并未满足这部分人群的需求。 中老年消费者的审美需求为何被忽视 　　究竟是什么原因让中老年消费者的审美需求得不到满足呢？在市场走访中，消费者的心声促使记者带着疑问进行了一系列的采访调查。一位服装代理商向记者坦言：由于受中老年人特殊体形、消费观念和服装的周期超长等原因限制，这部分人的消费在主流消费中所占的比重很小，尤其是老年人消费档次总体水平低，对服装的需求量相对而言不多，因此，生意人并不看中难以开发的所谓“银色市场”。现实的情况是，企业为赢得最大利润，把目标盯住了年轻人，特别是抓住年轻女性爱美，喜欢打扮，舍得花钱、出手大方的消费心理，加大投资力度，大量开发适合年轻人消费的各类服装，而中老年人的服装消费需要就自然被忽视了。 　　服装生产厂家和经销商仍以老眼光看待中老年女性的服装消费观念也是一个重要原因。其实中老年女性的生活消费观念与七八十年代比完全两样，因为当时我国正处于改革开放初期，经济发展还比较落后，居民生活水平仅限于温饱型时期，所以许多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作为家庭主妇，一般不愿意在服装上花费太多，能省则省，能不花就不花，况且当时家庭经济条件无法支撑在穿着上有太多讲究。而现在中老年女性服装消费观念有所改变，主要是我国城市居民生活水平蒸蒸日上，消费档次逐年提升，现在全国有相当一部分城市居民的生活水平己步入小康社会，广大农村居民生活水平也有较大改善。因此，中老年女性消费观念随之发生巨大的变化，吃讲营养，穿讲时尚，用讲高档以及外出旅游度假已成为当代中老年女性追求的目标。 　　此外，生产、设计成本较高，设计师缺乏使得现有的生产企业无暇在设计上下工夫。记者在调查中了解到，专门从事中老年人服装设计的专业人才在国内少之又少。而且市场上也有一些中老年服装的品牌，如胖夫人、青卓、曾丹等，但价格要比普通服装贵许多，不适合大众消费。 中老年人穿出美丽不是解决不了的难题 　　采访中，专家们纷纷表示，中老年消费者占全社会的总人数比例不断增加，他们在穿衣打扮方面的需求不应被忽视，同时这一需求也为服装企业带来新的商机。中国服装协会纺织部张主任在接受记者采访时表示，服装生产企业首先应该重新认识中老年人的消费观念。众所周知，在欧美一些国家，一些老年人的服装穿得比年轻人还要花哨漂亮，从服装上基本判断不出是哪一个年龄段的人穿的，国外甚至没有所谓中老年服装这一概念，设计及款式等方面，不单独把中老年人划出来。这是值得国内外企业考虑的地方，不要用老眼光去分析现代社会中老年消费者的观念，毕竟我国目前的经济状况和过去有了极大的变化，随着社会的发展，中老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩，体形差异也会缩小，追求品位、时尚将成为中老年人选购服装的新主题，爱美在如今是不分年龄的。服装企业应该及时调整服装产品结构，抓住这一商机，为这一部分群体开辟一块天地。不仅从数量上满足他们的需求，更要考虑到设计、面料、款式及质量因素。相信会有越来越多的企业能够重视消费者的审美需求，把这一需求实实在在做好，拿出让中老年人满意的产品，而实现这一目标所需时间不会很长。 　　张主任指出，对于身材保持较好的中年人，买到合适、漂亮的服装还不是太大的难题，身材偏胖或其他情况的中老年人，要想穿得漂亮、合适，找一家信誉好的制衣店量身定做是个不错的办法。