“耶莉娅”拓展海外服装市场

　　今年9月，以西装类产品而跻身“中国名牌产品”之列的耶莉娅集团，面对全球服装业竞争的加剧，充分利用市场对耶莉娅产品的信任和认可，确定了进一步加大海外业务的发展目标，并计划在俄罗斯、波兰或捷克等国开设分公司。 　　目前，耶莉娅以西装、休闲装为主的产品出口已占企业年销售收入的40%左右，这些产品主要出口到美国、法国、加拿大、英国、日本和韩国等国。同时，耶莉娅已在美国、日本和中国香港开设了分公司。 　　耶莉娅集团常务副总裁袁文坤说，耶莉娅此次确定的海外拓展计划，除了准备在俄罗斯、波兰或捷克开设分公司外，还将加大对已有分公司的资金注入，扩大分公司的营销人员，并实现营销人员的本土化。与此同时，耶莉娅还将建立中转库，直接与零售商接洽，避开中间商，使效益大幅提高。 　　据悉，眼下俄罗斯服装市场对高档产品的需求量很大，耶莉娅准备加大在此的广告宣传，然后逐渐进入俄罗斯市场。 　　众所周知，中国加入WTO以后，随着对服装配额的逐步取消，将有更多的国外品牌进军中国市场，这些企业在面料、款式、工艺及文化内涵上都将对中国服装企业造成一定的压力，如何加大技术创新和产品档次、售后服务水平的提高，对中国服装企业来说已是当务之急。 　　对此，袁文坤说，加大海外拓展业务，对耶莉娅的发展将起着3个方面的重要作用：一是可以增加与国外先进技术接轨的机遇，学习到国外新工艺、新版型和国外先进的管理模式、质量模式；二是可以请国外公司技术员经常到公司进行交流，进一步提高公司的技术水平，为公司起指导和扶持作用；三是海外业务目前是耶莉娅集团经济收入的重要组成部分，通过不断发展，可以使集团的海外业务形成以美洲、欧洲和亚洲为主的三足鼎立的格局，从而使企业的发展不受国际市场风云变化的影响。