品牌营销应对市场

　　8月29日，2004中国·株洲（芦淞）炎帝服饰商务节天雅高峰论坛在株洲华天大酒店隆重举行。本次论坛围绕“现代物流与品牌营销”这一主题进行了深入研讨，专家认为，服装零售业对于市场放开的应对之策在于搞好品牌营销。 　　中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏说，目前我国大型百货商场服装零售和亿元以上专业市场服装零售的传统渠道虽然仍然是市场中的主导，但沃尔马、普尔斯马特等大型外资超市卖场已成为它们最主要的竞争对手之一。以外资超市为主的服装零售渠道的新兴力量正在迅速成长，且潜力巨大。零售业放开，对中国服装零售最大也是最为关键的影响，不是在于GAP等进入中国后会抢走多少市场份额，而是在于它们的理念超前。零售企业的自有品牌服装的份额越来越高，这在外资大量进入中国后，对国内中低档服装消费市场会产生相当大的影响。 　　陈大鹏认为，至于服装零售业对于市场放开的应对之策，主要问题还是集中在服装销售渠道上，既要兼顾专业化分工，企业只生产和进行品牌营销，销售完全交给零售渠道来做；又要考虑自己营建销售网络的另外一种方式，做到“两条腿走路”，在立足于良好购物环境的同时，不排斥经营独立的店铺。 　　业内人士说，这次高峰论坛必将促进服饰产业发展思路的创新，丰富现代服饰文化的内涵，同时将给芦淞服饰市场带来新的发展理念和新的发展契机，推动芦淞服饰市场群由展示交易基地向有雄厚产业实力作支撑的区域性设计生产中心、现代物流中心和品牌时尚中心转化。 　　中国流行色协会理事、北京市政协委员、北京服装学院胡月女士，赛艾诺咨询公司董事长、中国管理科学研究院研究员、澳大利亚西海岸管理科技学院MBA客座教授熊超群，新加坡大地服装有限公司总裁张志成，香港茂荣集团主席李谋任，经济学教授、硕士研究生导师、我省经济研究专家王润球，国内著名品牌营销讲师邓初等专家、教授，也应邀参加了昨日的论坛。