童装品牌：市场两极分化现象 买者尴尬

　　爱衣一族，仗着自己的衣架身材，没事时逛店试衣已是最大消遣，虽然也看过琳琅满目的童装，但却一直没有足够的机会和理由去仔细研究。可巧，下周就是小侄女３岁的生日，这倒给了我一个大显身手的机会，让我的眼光有了用武之地，可以大刀阔斧，尽情挥洒。 不看不知道，一看太复杂。本以为充足的成人世界选衣经验可以让我游刃有余，可没想到童装里竟有太多的门门道道让人眼花缭乱，难以抉择。我先逛了新世界、海文等商场，又逛了街边和自由市场里的小店，实际情况比我想像的复杂，商品比预计的多，不仅种类繁多，而且品牌林立，档次也是参差不齐，总之各种各样的堆满眼睛，不过看来看去，我也总结出了几样特点，在这里随便说说，希望能给大家提供一点经验——— 首先，大多童装儿童特点突出，与时尚结合紧密。 专柜的营业小姐告诉我，现在的孩子不比原来，换句话说，他们有着更多自己的思想，童装设计师们也为此探寻着年轻与成熟的平衡点，以便更好地体现特点。现在童装色彩的趋向更为复杂精细，设计者喜欢运用一些表现信心的基调，和各种人工及天然色泽的组合，突出质地纹理的多种趣味，感觉越来越趋向于西方的风格，具有卡通风格的也越来越普遍，这不仅能使服装变得情趣盎然，也有利于从视觉上刺激孩子的联想力，健全思维和智力发育，事实上，这是颇具科学道理的；从质地上来讲，好童装质地面料柔软。国外品牌和国内品牌的最大差距就在面料和辅料上，国外品牌都把面料生产当作产品开发的第一道工序，而国产童装的面料则大多是四处“抓来”的，所以有些品质难以保证。儿童皮肤嫩、发育快等生理特点决定着其服饰对身体的呵护和环境交融的独特性，特别是面料，必须物理性能好；从样式上来说，现在的童装更是新意迭出，既饱含着儿童的可爱，又暗藏着成人的时髦，脱离了创意单一的框框，体现很强的时代感和时尚性，着实有趣。 其次，市场上的童装普遍存在两极分化现象，缺乏满意的中档产品。 虽然商场里的货品充足，但是柜台前还是看的多，买的少。一位年轻妈妈说，儿童牛仔裤每条200多元，T恤每件100多元，价格太高，难以接受，只好作罢。但是一位童装厂的厂长告诉我，除生产成本外，15%的税，10%的品牌费，商家扣25%～30%，运输及其他费用10%，零售服务员6%的工资……一件童装出厂价如果是100元，那么卖180～200元只能保成本。所以目前儿童服装的生产经营情况已经出现“奔两头”的做法：要么商家经营的全是高档货、品牌货，价位高得只能适应少数消费者；要么档次太低，价格低廉，质量难以令人满意。 虽然存在以上种种问题，但在买童装的过程当中，我发现各品牌之间的竞争还是非常激烈，这是特点之三。 市场是消费生活中一只无情的指挥棒，但是现实使得竞争不得不残酷，让我感触颇深的是国外的一些品牌纷纷打入我国童装市场，如法国的皮尔·卡丹童装，在我国开设的专卖店和专柜近200家，还有日本三丽欧纯棉短袖T恤等也不甘示弱地抢占市场；另外，合资品牌也相当引人注目，它们以其款式新颖、质地考究受到了越来越多中高层消费者的青睐，也给童装市场注入了活力。派克兰蒂、米奇妙、丽婴房等合资品牌还在继续扩大市场份额，与国内品牌平分秋色。 最后我想说的是，在逛的过程中还发现了一个有趣但并不和谐的现象，就是童装里男女比例有些失调，男装比女装丰富和精致，这可与成人世界大不相同，也许是设计师们想弥补一下成人衣装里男装落后于女装的遗憾吧。不过，即使这样，我还是给小侄女精挑细选了一套品牌衣，虽然交钱的时候心疼了一把，但总算符合心意，没有白走一遭。