商场疯狂打折备战元旦　夜场消费备受青睐

新年将至，“打折返券”仍然被商家当作“看家法宝”。但与以往不同的是，今年元旦“夜场消费”成为商场促销打折新平台。 昨天，京城各商家应对新年的促销“招数”均已露脸。君太百货12月31日20：00至0：00将进行最低3折的限时抢购。西单商场除了31日闭店时间推迟到凌晨1点外，最高送券额度达到了“满75返80”。中友则在每天的20：00后开辟5.8折消费专场，31日中友将营业延迟到凌晨2点。新世界、华堂31日的闭店时间都有不同程度的推迟。 值得注意的是，商场在今年元旦热推“夜场消费”的同时，也没有放弃惯用的打折、甩卖手段，而且多数商家将最大力度的促销都安排在了凌晨以后，留住顾客、增添人气是商家显然的用意。西单商场在75周年店庆活动中，闭店前2小时赠送礼品，部分大品牌限时收券。据西单商场企划部负责人介绍，店庆3天，延长的营业时间因客流不减而不断延长。今年元旦，这种方式仍将被西单商场沿用，元旦晚场的部分品牌送券力度将由店庆“满75送75”增加至“满75返80”。 另外，新世界在“60小时不打烊”活动中，最大力度的优惠活动也都安排在凌晨。返券力度由“满100返100”增大到“满100返110”；很少参加活动的名表、化妆品、小家电 “无限度收券”。“同样的商品在夜间消费时段买，意味着更大幅度的优惠”，一位消费者张小姐告诉记者，夜场消费自然备受青睐。 北京工商大学教授洪涛表示，目前商业领域平均毛利率为17%但净利率甚至连1%都不到。在利润如此稀薄的情况下商场采取延长营业时间的方式促消，一方面争取更多的利润，另一方面也为消费者节日期间的消费提供了弹性时间。