美国服装店将成熟女性作为下一个目标

今天在美国的购物商场里面随处可见青少年服装店，但年长的女性则需要四处寻找适合她们的服装商店。由于零售商在努力争取消费者，因此成熟女性的服装市场越来越小。拥有Petite Sophisticat、 Casual Corner 和 Casual Corner Annex 的公司近期宣布将关闭525个连锁店，许多到商业街这些商场购物的妇女们将面临更加有限的选择。 许多妇女在这些连锁店买入她们的第一套职业装之后坚持在这里买她们所需要的职业服装。在圣安东尼奥边境公司工作的伊冯皮丽梓说：“我喜欢这些商店卖的套装和裙子，这些服装非常合身。你把从这个商场买的服装拿回家，第二天就可以直接穿到身上，而无需修改。” 但皮丽梓还有很多网上选购的机会。皮丽梓已经有很长时间没有到 Petite 精品店买服装了，但她说商场近期推出的款式将会吸引她前去采购。 导致很多女性服装店关闭或兼并或出售给其他公司的原因很多。有些商店开始增添青少年服装专柜。 新泽西零售预测机构总裁 Kurt Barnard 说：“ 竞争异常激烈。女性时装和男性时装业务的性质就像抛骰子，你永远不会知道消费者喜欢什么东西。千篇一律的情况令消费者感到厌倦。” 市场研究机构 NPD 集团说，美国服装零售情况在消沉三年之后，于2004年转暖。2004年服装销售总值1730亿美元，较2003年的1660亿美元提高4％。去年女性服装销售大约950亿美元，增长接近5％。 据商场杂志称，下一个大趋势是，明年50岁左右人群的服装销售可能出现增长。到2010年，40岁及以上年龄人群的消费水平将较18－34岁人群高出1万亿美元。 零售商场，如 Taylor, Chico's, Talbots 以及 Coldwater Creek 等女性服装前沿零售店都声称，他们要把具有精练职业外表的女性定位商场的消费群。 佛罗里达州Ryan Beck 公司分析师玛格丽特维特非尔德说，随着经营粗斜纹棉质服装的年轻人市场的增多，只有少数公司在满足40多岁女性的需求。她说，一些公司正在迎头赶上来，包括 Gap 公司的 Forth & Towne ,这家商场在全国有10个试验市场，他们将目标锁定在40－59岁的女性。 在35岁以上的消费者中，40－59岁的妇女是最好的消费者。统计资料显示，她们是人口中最大的一个群体，增长率最高，而且这一情况将延续数十年。 但与此同时，Myers 说，服装工业已经几乎饱和，竞争更加激烈。不仅仅是服装商之间的竞争，还有与其他商品的竞争，因为消费者不仅仅要买服装，还要买其他家庭用品。