德国时装企业进军中国市场

继Hugo Boss、Escada和Gerry Weber等时装集团之后，德国中小时装企业也开始进军中国市场。中国作为德国时装工业的出口市场一直没受到足够重视，因为德国时装工业主要向美国和日本出口，向美国和日本的出口占其出口总量的35％。中国加入世贸组织后已成为德国纺织服装最重要的供货国。德国纺织服装企业也纷纷将产品移至中国生产，目前德国所销售的纺织服装中每四件就有一件是在中国生产的。德纺织服装制造商认为，在当地生产不仅能增加品牌知名度，而且更重要的是中国人可以接受德国品牌产品的价格，德国纺织服装才能更好地进入中国市场。在当地生产成为德国纺织服装企业在中国市场取得成功的必要步骤。 中国纺织服装市场潜力巨大，据消费品专家预计，中国有1亿至3亿人已无需将收入的主要部分用于饮食与住房，他们具有极强的购买力。西方的设计和名牌在中国很受青睐。德国名牌虽然比美国和日本名牌产品更受中国人喜欢，但价格太贵。另外，中国本国名牌已发展起来，具有极强的竞争力。尽管如此，德国纺织与时装工业总会最近的分析表明，中国在今年将超过日本成为德时装出口第二大目的国。