深圳小内衣做成大产业

100多家企业年产内衣2.4亿件销售额超50亿产品80％出口 秋风渐起，花样繁多、款式各异的内衣销售再次搅热市场。从普普通通的文胸睡裙，到个性张扬的情趣内衣，顾客买单热潮的前后，其实是深圳内衣行业独领风骚、傲首国内同行业的真实现状。 一件内衣，少则十几元，多则上千元。内衣市场目前在国内已形成年产值550亿元的巨大“奶酪”，而且，这个市场还在以每年30％的增速在不断扩张。与全国情况相比，深圳内衣市场近几年来风生水起，亮点不断，行业关注度越来越高。深圳内衣行业不仅引领时尚潮流，成为国内同行业的风向标，而且也吸引了众多国际一流品牌的纷纷进驻，本地生产厂家的竞争力不断提升。 来自深圳市纺织行业协会的统计数据表明，深圳目前上规模的内衣企业已达100多家，占全国近1／4,其中大部分集中在宝安公明。全市目前拥有各类衣车2.5万台（套），从业人员超过4万人，年产内衣约2.4亿件，年销售额超过50亿元，占全国同行业近1／10,产品80％出口。 大家不禁好奇，小小产品缘何能够做出大产业？深圳内衣行业何以成为行业龙头，笑傲海内外市场？ “名企名牌”撑起行业筋骨 作为针织行业的一个分支，与深圳其它制造业一样，内衣业也得益于特区改革开放的政策和毗邻香港的区位优势，起点高、发展快。 据深圳市纺织行业协会秘书长张景升介绍，最能反映深圳内衣特点的有12个字：款式新颖，品质优良，时尚舒适。作为国内内衣时尚潮流的主导者，深圳较早就与国际市场接轨，无论是技术还是管理等方面，均吸收借鉴了国际著名内衣企业的经验，在较短时间内就已成为我国重要的内衣出口基地。 不少业内人士接受记者采访时均表示，深圳内衣行业发展的一大特点，就是从起步之初便非常注重实施“名企名牌”战略：一方面，通过引进国际知名品牌企业带动本土企业的创新发展；另一方面，采取各种措施着力培育自己的优秀品牌和知名企业。安莉芳（深圳）内衣公司刚刚获得中国名牌称号，零售业务遍及中国等40多个大型城市，销售点达1000个，成为内衣市场的一枝奇葩。新兴橡根厂是全球最大的内衣面、辅料、配件生产企业，拥有世界一流技术装备，万余名员工，早在10多年前就抢滩深圳，如今产品遍及世界各地。全球最大的胸杯专业制造厂维珍妮国际公司，更是看好深圳内衣集聚的优势，不惜投入重金建造自己的内衣王国。 也许很多消费者对“维珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“安莉芳”等知名品牌如数家珍，但却并不知道这些品牌的内衣产自深圳。据介绍，截至目前，世界最知名的十多家内衣企业均已云集深圳。“黛丽斯”、“丹芭杜”、“维珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“VS3”等世界知名品牌内衣，都是从深圳生产而后出口海外。而“安莉芳”、“黛丽斯”、“雪仙丽”、“芬怡”等本土品牌，在国内内衣市场则凭各自优势，产品质量和品牌影响力直逼国际行业巨头。 大量优秀品牌的集聚，使深圳内衣行业发展“体态丰盈，筋骨强健”。得益于世界一流企业在技术与品牌方面的带动作用，深圳本土企业也迅速成长，后来居上，不仅培育出自有品牌，而且部分企业日益做大做强，成长为行业龙头。 持续发展需走“竞合”之路 尽管深圳内衣行业发展生机勃发，前景无限，但是，熟悉行业情况的专家却提出，深圳内衣行业要想持续迅猛发展的态势，继续保持自己的优势，“竞合”是唯一选择。即内衣企业联手培育市场，通过合作竞争、协作竞争、联合竞争，充分发挥龙头企业的积极性和示范带动作用，加快行业发展步伐，全面提升竞争力。 面对你争我夺的市场硝烟，深圳内衣业如何继续保持优势，实现更快发展？对此，市纺织行业协会会长熊维信的答案是：内衣业是最需要引导培育的市场，单靠一两个厂家的引导，很难将一个潜力巨大的市场大门打开，所以，内衣企业更需要企业联手培育市场。 国际市场多年来一直都是深圳内衣行业的主打方向，纺织行业协会负责人表示，坚持国际市场是深圳内衣业不变的经营方针，但同时还要逐步提升一般贸易的比重，以自有品牌拓展海内外两个市场，走“中高档”路线，坚持“名（牌）、特（色）、新（型）”，要像“深派”服装那样，闯出“深圳内衣”的天下。 采访中，记者也听到不少内衣生产厂家负责人的建议与之不谋而合。如一家企业负责人提出：深圳内衣企业应主动把握国际时尚潮流，积极研发时尚类内衣新产品，开发功能性内衣新产品，如应用远红外、负离子、电磁波技术，防菌除臭、自清洁的纳米技术，保健美体新技术，采用大豆纤维、竹纤维新面料等等，提高内衣产品的科技含量，提升深圳本土内衣产品的“不可替代性”。 深圳市内衣产业集聚基地负责人则表示，基地中的部分企业没有自有品牌，但有着为国际知名品牌生产的先进技术和管理经验，完全有条件创立自有品牌，拥有自主知识产权。内衣已是欧美重新设限的产品之一，因此要抓紧创立培育自有品牌，开拓内销和外销市场，以超前意识超越“贴牌生产”这道槛，从而提升本土企业的核心竞争力。 “通过产业集聚和深圳名企名牌的优势，进一步提升竞争力，五年内，深圳内衣企业将实现销售收入120亿元，创汇5亿美元。届时，深圳将成为国内外知名的名牌内衣研发生产基地、出口基地和物流中心。”纺织行业协会会长熊维信对深圳内衣行业的未来充满自信。