CHIC03扫描高起点迈进新10年

当CHIC从容翻开第二个十年的首页时，人们看到的是我国服装业万马奔腾的进取之势；看到的是更多海外品牌的蜂拥抢滩；感受到在世界经济不确定性增大情势下，中国市场不可抗拒的诱惑……这一从弱小、幼稚起步的服装展会，正在“专业化”、“国际化”的不懈努力中，高起点地迈进新的10年。 　　去年是中国加入世贸组织的第一年，我国纺织工业经受了种种前所未有的挑战和考验，生产、销售、出口、效益均创历史最好水平，实现了加入世贸第一年的开门红。其中服装的出口创汇多达410亿美元，并在实现贸易顺差方面作出重大贡献。3月27日—30日在北京举办的第十一届中国国际服装服饰博览会，恰逢中国加入世贸第二年；作为中国最具影响力的专业服装展会，也以高起点的态势踏上了自身发展的第二个十年。 　　产业扩张加速器 　　走过11年风雨历程的中国国际服装服饰博览会，不仅已经成为世界规模最大的同类专业展会，而且充当了中国服装产业腾飞的加速器。 去年底，被中国纺织工业协会授予称号的10个纺织产业基地市(县) 和29个特色城(镇)中，一半以上地区是服装产业集群。更确切地说，纺织产业集群效应是在服装业发展到一定阶段才得以充分显现的。从CHIC办展初期部分通过各地主管部门动员参展，到如今由地方政府出面、行业组织挂帅、企业群体联手，形成难以阻挡的参展动力，反映出CH IC专业运作的成熟，与服装产业对区域经济影响日益强大的同步性和互动性。 　　数年前，中国服装协会在提出“名牌工程”、“名师工程”后不久，又最早提出“名城工程”，以期探索产品品牌、企业品牌与地区品牌之间的内在关系，与地方政府携手推动这些产业基地和作为产业终端的市场(都市)的发展。而组团参加每年一度的中国国际服装服饰博览会，已被一些地方政府和行业组织当作服务企业、推动经济的重要举措；那 些既善于单打独斗，又乐得乘势而上的中小企业，纷纷成为地方参展团最具活力的主体成员。 　　据悉，CHIC2003国内外参展商多达850家。在各类企业以各种形式推广品牌、树立形象、招商交易的同时，为促进地方服装产业的发展、树立“地区大品牌”整体形象，深圳、杭州、广东、上海、天津、大连、山东、江苏、福建、武汉、四川、重庆、泉州石狮等13个省市组团参展。 　　深圳展团拥有79家参展企业，继续位居第一，并由品牌为主体举办了一系列市场推广活动。占用了整个6号展馆的杭州展团，强势推出“ 杭州女装日”活动，以充分展示杭州品牌女装清丽、优雅、富有个性、注重艺术的整体形象。自去年起大造声势的福建服装继续高扬休闲大旗，泉州石狮还以本届展会“特别协作城市”的身份加入，意欲凸显集群品 牌实力，再铸辉煌。大连、广东、天津等地方展团也纷纷独立进行新闻发布，突出各自特色，出手不凡。值得注意的是，过去一直沉寂的西部地区出现新动向。为倾力营造西部服装产业重地，CHIC2003期间，成都市人民政府在北京人民大会堂召开新闻发布会，宣布中国·成都西部服装产业集群项目正式启动。规划建成的中国成都西部服装工业园产业集群项目将成为集国内外知名服饰企业、相关服饰设计研究及流行趋势发布机构、面辅料和品牌经销商、商务服务、人才培训、模特中心及学校、医院、商场、宾馆、居民区等为一体的具有专业特色的小城镇式工业旅游区。这里还将成为打造西部服装品牌的商贸平台，西部最大服装产业基地和西部最大的服装文化交流中心。招商团不仅向新闻界通报了项目的有利卖点，还由成都市副市长唐川平重点介绍了改善后的投资环境。中国纺织工业协会副会长许坤元对记者说，中国西南有着丝绸、麻类等丰富的原料资源，有良好的纺织工业基础，有较低成本而素质优秀的劳动力；只要各项配套政策跟上，抓住产业转移的新机遇，一定可以实现以服装为龙头的第二次起飞。 　　由于产业集群战略被看作是“走新型工业化道路”的重要实践，有理由相信：中国国际服装服饰博览会在新的十年中，必将有助于中国服装产业吸引更多的境外资本和民间资本，并在促进地区服装经济趋于平衡发展、利用全球资源拓展海外合作方面，形成持久的助推力。 　　调整升级风向标 　　伴随着中国服装业从粗放经 　　营走向集约经营的CHIC，最集中地演绎了业界从产品竞争走向品牌竞争，从贪求规模到注重内涵的变化过程。 　　认真分析CHIC2003的品牌面貌，你会发现：加入WTO后我服装业既面临全球竞争的新挑战，也激发出自我调整、主动升级的强劲动力。 　　展会含金量提高的直观标志，已不仅是内外展商众多，知名品牌云集，更是由于CHIC2003反映并牵引着产业调整、品牌提升的方向。 　　在中国国际展览中心总面积6万平方米的CHIC2003展场，绝大部分为国内参展商所占。无论气势夺人的男装区，活泼跃动的休闲区，多姿多彩的女装区，还是首次扎堆的童装区，多少有些拼凑味道的综合时尚区，处处可见我国服装企业在产品结构调整和品牌升级方面，具有的敏感反应和强烈欲望。 　　从1号馆男装品牌的多色彩、多组合、重工艺、休闲化普遍倾向，最能感受到中国服装企业对市场快速反映的深刻变化。 　　每年都要营造布展最大亮点的“法派”男装品牌，与历年开放式展区不同，今年的封闭式装修又是别有一番用心。以粗糙的岩石砖、密布的吊挂枯藤做外墙，入口处采用方圆叠加的全镜面玻璃，极富现代感和高科技感；展区内由形态各异的人型衣架定格着一群“成功男人”正在 “读书”、“看报”、“办公”的场景。从其今年推出的男装新款看，色调更加多样、风格趋于休闲、面料手感柔软，几年前还是一水儿正装的“法派”，如今不仅强调的显然是更加休闲化、人性化的设计理念，而且可见其产品调整幅度之大。 　　另一个值得重视的现象是，民营资本在品牌经营的多元化方面，呈现出更加灵活有效的态势。福建七匹狼集团创办之初就采取了多元经营的路线，而在服装方面，长时间内曾主营品种较为单一的休闲装。近几年随着中国服装品牌运作的渐成气候，七匹狼集团明显加强了对服装品牌运作体系的投资。从与刘洋单纯在设计上的合作，到聘请影星、歌星做 “七匹狼”、“与狼共舞”的形象大使，到与张肇达在创建“马克＊华菲”高级休闲男装品牌上的深度合作……在博览会展馆不同处看到该集团的这些不同品牌时，你的确会领略到一种与时俱进的精神。 　　通过深化改革，一些原先的国有企业也出现了新的面貌。恒源祥集团改制后，品牌战略获得突破性进展。2002年9月曾斥资2500万元通过中央电视台和50多家全国性媒体征集中国羊年吉祥物，2002年陕西一作者的彩色泥塑羊胜出。本届博览会上，该集团首次以大展位、强阵容推出包含针织和家用纺织品两大系列的新品牌“发财羊”。随着那只浑身喜气的中国羊在各种媒体上的反复出现，随着“发财羊、发羊财、羊发财”回环式广告语的频频发布，恒源祥多角度、全方位地传达出品牌推广的讯息。据了解，2002年该集团“发财羊”家用纺织品的销售额增长 93％。 　　尽管近年来国内企业创立品牌蔚然成风，仍有一些厂家宁愿参与社会化分工，乐得钻研“当配角”的功夫。广州维拉尼诺公司以近百平方米的面积展示了极富流行感的毛纱和毛衫，老板却告诉记者：没有一件是维拉尼诺的品牌！尽管许多国内外大牌在此定牌加工，一件毛衫往往零售价卖到1000-1500元；尽管来CHIC2003的参观商有许多希望经营他们的品牌，但眼下没有征集维拉尼诺品牌零售加盟商的计划。他认为，维拉尼诺公司在毛纱生产、研发和毛衫的设计、研发上，有他人难以企及的优势，公司搞品牌就必须改变单一品种，原有的“精、专、高”优势可能会丧失。目前国内外品牌的外加工需求十分旺盛，有钱赚何乐而不为？做配角有做配角的“道”，也能做出“品牌”嘛！ 　　过去人们曾感到在CHIC尽管热闹，但相当一段时间难脱“自娱自乐”，真正的海外品牌并不多；恰逢CH IC进入新的10年，情况显然有了变化。 　　本届展会海外企业达到230家以上，参展商数量比上届增长30％以上。中国国际展览中心2至5号馆均为海外品牌展区。其中2、3号馆为海外展团；4号馆为国际男装区；5号馆为国际女装区。来自意大利、法国、西班牙、德国、芬兰、土耳其、美国、日本、韩国及中国香港、澳门、台湾等12个国家和地区的参展商云集CHIC2003。 　　意大利外贸协会携近50个品牌及公司来华参展，成为欧洲参展企业数量最多的国家。以往鲜见的法国、德国也有众多品牌参展。欧洲国家对中国市场表现出前所未有的兴趣。这些国家的品牌多采用质地优良、手感柔和、风格独特的各种纤维面料，工艺精良，设计时尚。不仅意、法、德等国受到大量买家关注，具有浓郁地域风情、工艺变化多端的土 耳其裘皮时装也显示出难挡的魅力。但由于价格昂贵、配货不够灵活、中间商缺乏规范，要出现“皆大欢喜”，尚有一段距离。 　　CHIC2003组委会举行了一系列针对国内外服装厂家、商家的政策形势报告会、专题研讨会和高峰论坛。 　　内地市场自开放以来迅速发展，竞争激烈的时装市场已经发展得相当成熟。目前很多港商均以加盟店形式扩展在内地的销售网，去年，香港出口中国内地的成衣制品总值207亿港币。今年香港贸易发展局率领 48家香港时装公司参与2003年3月27日至30日在北京中国国际展览中心举行的第十一届中国国际服装服饰博览会，同时在国贸展厅还单独举办了“香港时尚汇展”，形成国际展馆中的最大阵容，共占132个展台。记者看到，展出的各式产品包括名牌男女时尚服装、童装、运动装、便装、皮革服饰、手袋、配饰、服装配件及面料。由于设计前卫，面料高档，市场运作与国际接轨，不少品牌的服装售价已接近欧洲水平。 　　中国加入世界贸易组织后，服装出口的迅猛势头和中国国内巨大的服装市场潜力，越来越引起海外参展商的关注。海内外同行因CHIC相逢，在CHIC牵手，已屡见不鲜。CHIC搭建的商贸平台，使国际资源得到更好的流动和整合，反过来也形成了对全球服装产业调整的更大影响。 　　3月28日，意大利著名国际男装领袖企业杰尼亚集团与拥有中国顶级西服的夏梦服饰有限公司宣布成立一家新的合资公司，双方分别拥有该公司50％的股份。吉尔多·杰尼亚和保罗·杰尼亚兄弟的领导下的杰尼亚集团是拥有近百年历史的家族企业，在意大利为享有全球声誉的领袖级纺织服装巨头。杰尼亚2001年实际营业额为6.58亿欧元，比2000 年同期增长8.4％，税前利润为6130万欧元；它在全球共有390家专卖店，138家全资公司。10 年前杰尼亚品牌进入中国，首家旗舰店落座北京著名的王府饭店。继2002年在成都、深圳、大连、沈阳、哈尔滨、广 州又增设7家之后，杰尼亚专卖店在中国已经达到34家。 　　由于伊拉克发生战事，吉尔多·杰尼亚和保罗·杰尼亚兄弟通过可视电话向新闻界说：“夏梦公司不仅因精工细作男士西服在中国一路领先，而且在注重内涵、理性治业、追求卓越方面，发挥了引领、示范作用。”他们表示：新公司将保持原有品牌不变，继续生产、销售“夏蒙” 系列产品，并利用杰尼亚在世界范围的资源，于适当时机将“夏蒙”品 牌推向美国、英国、意大利、法国等海外市场。 　从1997年陈孝祥、陈孝永、陈孝平三兄弟携意大利式“夏蒙”西装首次亮相CHIC，到今天在CHIC宣布与真正的意大利国际品牌实现资本融合，生动地体现出中国服装工业与CHIC共同走向国际化的辉煌里程。 　　随着中国服装产业国际化、专业化、市场化发展的快速，CHIC之所以能具有持久的魅力，引入国际成熟的展览模式和专业运作方式，提高办展档次和水平，不断缩小与国际专业展览会之间的差距，集中体现服装行业水平密切相关。 　　早期地摊式的展览模式早已成为过去，CHIC2003更让人们看到强调品位的流行中心、信息中心、商贸中心所取代。从各式新款式、新组合的男女服装中，可以看到更多新纤维、新配色、新图案、新风格的面料；高档男装大面积休闲化，多色彩、易组合、层次感更趋明显；春夏女装的面料在具有丝绸感的轻柔、薄透、亮丽的主流趋势中，网眼、提花、多皱、麻风格、弹性及各种后整理工艺得到更丰富的运用；尽管休闲装品牌仍有较大发展空间，但企业已纷纷注意到趋同化的危险，在继续寻求文化卖点的同时，风格迥然的设计特色更加凸现。 　　浙江丝绸总公司的“凯喜雅”，利用现代油画作为丝绸女装面料的尝试大获成功；台湾“香云莎”在传统原料和工艺制成的香云纱上，叠加采用种种高科技新工艺，加之独特韵味的款式设计，将大俗变为大雅，并获得极高的附加值。博览会期间，这两处展区门庭若市，显示了传统原料与科技、文化结合的无穷魅力。 　　在传播品牌文化方面，既有刮洋风的，也有唱俗调的；既有先声夺人的，也有内敛含蓄的；既有大动干戈拼装修的，也有小巧玲珑见功力的。无论实力雄厚的大牌，还是市场活力品牌，显然在形象塑造和传播上已逐步走向成熟。 　　在展会相关活动的设置上，本届展会紧紧把握服装专业发展的脉搏，推出了一系列精彩纷呈的专业活动。例如，作为中国最高层次和最具权威性的“中国服装论坛”，将邀请国外高层人士和专家发表演讲和对话，以“品牌经营”为主题的论坛，强调把宏观的意识和观念，与行业发展、品牌经营相结合，将世界范围内的先进思想、知识、经验服务于中国有服装企业家。另外，为提高企业的核心竞争力，促进企业的可持续发展， CHIC2003还举办了系列培训活动：由瑞士纺织检定中心组织了“服装、纺织品的绿色通行证Oeko-TexStandard100／1000”培训；以 “与成功对话专题培训”为主题，邀请国际及国内成功的服装企业家及知名管理专家讲述成功经验，并通过具体案例的微观分析，与服装业内人士共享成功经营之道。在展会期间，与企业品牌推广密切相关的动态展演、专场秀事和地方展团的系列活动构成CHIC2003一道道靓丽风景；明星，时尚，新生活方式的叠加将时装的魅力完美地释放。 　　为充分发挥展会的资讯平台作用，使中国的服装企业、设计师更快地了解国际流行趋势，CHIC2003主办者与中国流行色协会、美国Pan tone、荷兰Viewon-textile等国内外专业机构联手举办了“2004 春夏国际服装流行趋势预测发布”，分别在展会的男装、女装和童装展区设立男装、女装和童装三个流行趋势静态发布区，将国际最新流行信息引入中国，带到展会现场。 　　…… 　　不断创新的CHIC成为中国服装展会的一艘领航的旗舰，它的巨大引力和辉煌业绩为专业展会与行业发展的良性互动，带来了宝贵的启迪。 　　显然，这是一个高起点的开端。伴随着全球经济一体化进程，顺应着中外服装企业品牌推广与市场拓展的日益旺盛的需求，CHIC在迈向第二个十年的进程中，在业已构建的充满诱惑的商贸平台上，必将导演出更加有声有色的剧目来。 （C8004）