专家为意欲进入我国市场的国际服装商家解惑

在最近举行的’２００３中国零售商业形势报告会上，针对国际服装商家进入中国市场面临的不少疑惑，有关专家对我国成为世贸组织成员后的商业领域的开放情况、当前我国服装商业零售市场及消费趋势进行了全面介绍与分析，吸引了大量’２００３ＣＨＩＣ的海外参展商前来求解。 　　中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀认为，我国商业流通体制逐步与国际接轨，服装销售渠道向多元化方向发展，百货商场、大卖场、专卖店、工厂直销店、商品交易市场、服装批发市场、电视直销、网上销售等多种方式，在促使服装销售总量扩大的同时，使得市场竞争更为激烈，品牌之间的市场排挤更加严重，有效的服装销售信息愈加难以准确捕捉。　 　　据介绍，当前我国服装零售业态中，大型百货商场的服装零售额约为７００亿元，占城镇３８％市场份额，占服装销售总量的２７％；服装专业市场方面，亿元以上商品交易市场的服装零售额约为８００亿元，占服装销售总量的３０．８％。除以上两大主销业态外，专卖店、名品折扣点、大卖场等业态形式的发展也很迅速。从消费的层次及品类上分析，知名品牌服装的销售主要以大型百货商店和专卖店为主，吸引着对服装品牌和购物环境有要求的消费者；普通商店、仓储商场、超市及连锁店所售服装以中低档为主，吸引工薪阶层的消费者；服装专业市场、批发市场则成为低价服装销售的主要场所，占据着我国服装销售的最大份额，面向最广阔的农村市场。 　　随着国内服装市场竞争的日趋激烈，近年来商家在销售形式上翻陈出新，呈现出以下特点：促销依然盛行，且打折时间加长，降价幅度加大，特别是节假日期间的打折活动更为丰富；反季节销售热火朝天，投入市场的商品数量较大；消费者的健康着装理念日趋增强，促进科技产品消费引领潮流，绿色服装消费日趋时尚；人们的着装逐步向休闲型、自由型、舒适型过渡，休闲服装成为消费主流；个性化服务初见成效，量体裁衣、快速制衣受到欢迎；服装展示也有创新，活人模特、试衣人悄然走进市场。 　　王耀认为，我国服装销售市场的总体趋向是：服装消费的多元化、个性化促使服装商品更加细分化；农村市场将被大力开发；老年服装市场具有广阔的发展空间；休闲类服装的销售继续看好；服装商品进一步向个性化发展，个性化服务将更多地出现、更好地被接受。 　　报告会上，原外经贸部世贸司服务贸易处副处长洪晓东介绍说，我国加入ＷＴＯ后，整体贸易和投资环境大大改善，而外国商品到达中国消费者手中需要经过进口贸易权、批发、零售、消费者（加上配套的售后服务）。在三年过渡期内，我国将逐步放开贸易权的范围和可获性；而在商品分销领域，中国加入ＷＴＯ三年后将取消特许经营的限制。整体来看，２００２年我国商业增速趋缓，但外资商业的进入步伐却在加快，且进入的区域开始由前两年的东部沿海地区向中西部地区发展。 （C8004）