国产服装价格短期内仍偏低

综合分析各方面因素后可以预测，2003年我国服装行业发展将继续保持平稳向上的态势，服装产品价格低位运行的态势在短期内仍然难以有所改变。 根据国内外宏观经济状况的分析及国内服装消费近几年一直是平稳增长的趋向，可以预测今年我国服装行业发展将继续平稳向上态势。但是世界经济的复苏基础并不稳固，不确定因素依然很多，更主要的是去年服装生产形势从表面上看是一片大好，但实际上行业内存在多年的潜在问题在去年被激化，这些问题对于我国服装行业的影响深远。 一、去年我国出口服装产品的数量上升、价格下跌。如果继续发展下去，将有可能招致反倾销诉讼。目前我国服装出口市场多元化战略虽已见成效，但出口市场的集中度问题依然存在，出口日本、美国、欧盟的梭织服装占我国梭织服装出口总金额的一半。服装行业要做好反倾销应对准备，研究如何将产业损害减少到最低。因为一旦发生反倾销，将会使我国服装生产发展形势发生突变。 二、生产能力的急速扩张，使服装行业中企业的整合周期缩短。服装行业是完全市场化的行业，竞争激烈。去年服装生产形势好，诱发行业生产能力的快速扩张。过去服装业是每隔四五年就会有一次这样的生产能力膨胀，现在已经缩短到2．5年，每次这种膨胀都会导致服装行业的竞争升级和企业重新整合。由于去年服装产能扩张速度已超过市场需求，预计今年我国服装业又将面临新一轮整合。目前，业内已有部分企业因盲目扩大生产规模或片面追求广告效应而造成生产经营困难。另外，年初建厂、年中接单、年末关停的出口服装企业各地也为数不少。这些企业在出口经营策略上具有短期性、盲目性，只顾眼前利益，缺乏长远规划，也会致使某一品类产品大量涌入进口国(地区)，增大进口国(地区)对我服装产品反倾销的概率。服装企业发展应切实注重市场调查，市场细分和投资的可行性研究，力求错位竞争，规避风险，认真研究长远的市场战略。 三、服装企业生产经营成本快速上升，服装产品价格短期内提高困难重重。近几年服装企业的生产经营成本上升速度很快，以年递增10％的速度在增长，其中除了劳动力成本上升以外，订单的小批量，多品种；返单量减少；企业二次创业或是加工型向品牌经营型转变等因素，都使得企业的生产经营成本上升。 我国服装行业今年还将面临原材料涨价的问题，2002／2003年世界主要产棉国棉花产量将有不同程度减产，进口澳毛价格上涨幅度也较大，国际棉花咨询委员会1月月报显示，直至2004年棉花将继续减产，供应与需求相比，存在缺口。而我国棉类服装出口量很大，2002年我国棉制服装出口69亿件、126亿美元，分别占出口总量的46．8％、38．3％。这部分出口服装及国内棉服装成本和价格在今明两年将很大程度地受到棉价影响。 我国服装在面料、加工方面与国际先进水平的差距已经很小，但品牌差距却使中国服装产品的附加值和发达国家有天壤之别。作为企业，提高附加值最根本的是需要从品牌上去获得30％的利润，而不是只赚取10％—15％的生产加工费。但创国际品牌、提高出口产品附加值涉及到我国服装业的整体发展水平，设计开发能力需要底蕴和沉淀，需要时间和相应的综合实力。 我国服装的产品价格卖不上去的另一个重要原因，就是出口企业的国外营销策略不当，没有与国外客商建立长期互惠互利的合作关系，缺乏对国际市场的深入调研和总体把握，信息不灵，产品售价过低，单纯依赖低价位战略打人国际市场，对价格竞争手段重视不够。一方面，一些出口企业由于急于成交，对进口国市场行情和价格水平掌握不够，报价较低；另一方面，由于缺乏对进口国消费者消费习惯的调查研究，不重视品味、款式、包装等方面的改进和创新，因此往往使一些好货卖不出好价钱。综合以上分析，预计我国服装产品价格低位运行的态势在短期内仍难改变。 （C8004）