服装基地记叙-普宁

普宁位于广东省东部，潮汕平原西境，地理位置为东经115°43'--116°1',北 纬 23°05'--23°31'，北回归线横贯境内北部，与北京同一时区，是广东省著名的侨乡；其工业经济以纺织服装为主导产业，是国内衬衣主要生产基地之一，拥有1400多家纺织服装企业，服装注册商标1000多个，从业人员10多万，年产值逾百亿元，服装年生产能力13亿多件，其中衬衣3.5亿件，构筑起普宁服装产业实力。 普宁市凭借侨乡、商埠和信息、资金、技术、人才、市场等优势，着力打造“服装名城”，服装生产一直走在广东省乃至全国的前沿，尤以衬衣生产一枝独秀，成了名副其实的国内衬衣主要生产基地。近两年，该市连续成功举办了两届国际衬衣节暨纺织服装交易会，使“服装名城”声名远播。 普宁不仅是纺织服装生产基地，而且拥有庞大的市场体系，建立了纵横交错的购销网络，以生产为基础的现代物流平台在普宁业已经形成，市场总面积达55.6万多平方米，年集贸成交额147.9亿多元，全市共有联运企业30多家，数万人的营销队伍以及通往全国各地的100多条运输线路搭建起快捷而广阔的纺织服装辐射通道。闻名全国的流沙纺织品市场和流沙服装专业市场，汇聚了来自广西、上海、四川、福建、湖南、河北等地的服装精品。1000多家国内外知名服装企业的总经销、总代理，英国、法国、泰国等10几个国家和地区的商家在普宁设立销售点。 发展概叙 早期的普宁服装大多停留在以加工为主的“为人作嫁”上，缺乏自有品牌，缺乏强力推介，市场狭窄，效益低下。十一届三中全会之后，普宁得改革开放之先机，凭借侨乡、商埠和信息、资金、技术、人才、市场等优势，开始走在了全省乃至全国的前沿，并以其独具一格的衬衣文化和服饰时尚，使普宁逐渐地享有了“服装名城”的美誉。普宁国际衬衣节暨纺织服装交易会的成功举办，打造出“普宁衬衣”这一“经济名片”，迎来投资者投资办厂的新热潮，提升了服饰文化层次，使纺织服装成为本市四大支柱产业之首，进一步奠定了普宁衬衣在国内市场的主导地位，使之成为名副其实的国内主要衬衣生产基地。普宁服装不但品种规格齐全，生产配套也比较完善，在市区和周围重镇已形成纺纱、织布、印染、辅料、配件、设计、生产、销售环环相扣的产业链。 凭此优势，吸引国内外许多名牌衬衣生产企业争相在普宁开设了生产基地，再加上研发机构和检测、运输等行业的配套以及庞大的市场体系，形成了普宁雄厚的产业实力。通过推进名牌战略和大企业带动战略，全市涌现了一大批资本密集、人才密集、信息密集和知识密集的龙头企业，她们不但产销量大，而且在产品质量、技术开发等方面走在国内同行前列，在纺织服装产业发展中起到引领潮流的积极作用。如广东雷伊股份有限公司，拥有从美国、德国、日本和欧洲等地引进的高度自动化生产设备1000台（套），法国、香港、内地设计专业人才一批，年产能力达750万套，已成为一个专业化、现代化、国际化的服装生产企业集团。 近年来，国内外市场对服装款式、用料、制作、品牌等方面提出了较高的要求，这种市场导向成为普宁服装自身突破的外部推动和内在动力，加上首届衬衣节良好的效应及我市实施品牌发展战略，全市纺织服装企业的品牌意识大大增强，出现了争注商标、争创品牌的喜人局面，不少纺织服装企业聘请国内外知名设计师为其设计，进行形象策划。如今，普宁十大服装品牌已名扬海内外，“雷伊”品牌还获得广东省“著名商标”称号，“雷伊”、“群豪”、“名马”、“古比伦”、“凯东顿”、“雅爵”等10多个商标还在意大利、法国注册。 产品特色 普宁衬衣款式讲究，简约、活泼、个性化风格俱备，凸显自己的特色：男性化、时装化、休闲化，具有独特的岭南风格，符合时尚衬衣的七大要求：挺括不变形的衣领、不易起皱的衣身、质地精良的面料、快捷便利的洗涤处理、经典又蕴涵时尚的款式、舒适的穿着感和良好的品牌形象。在花色的采用上，以田园风貌、乡村情韵为主基调，推崇自然美、生态美，运用各种线条、彩格、暗格，融入欧美流行元素，设计出丰富多彩、五彩缤纷的时尚衬衣。 在面料的选择上，普宁衬衣采用人们喜爱的棉、麻、丝、毛等天然纤维进行深度加工开发出轻、薄、柔面料，使成品更加流畅、细腻、鲜艳、舒适。如经过气相加工的“新纯棉”，特点是不易起皱、不收缩、速干性好，经几十次洗涤仍可达到免烫标准；又如闪光面料和高透明度质料，明快的色彩，其动人的光泽，正好与直率奔放的女性个性相吻合，因而成为前卫女性的新宠。 在款式设计上，将实用和美观融为一体，将科技与艺术融为一体，将时代物质文明与潮汕精神文明融为一体，使衬衣宽松简约、轻松活泼、飘逸潇洒，富于个性，达到松弛神经、消除疲劳、陶冶心情的效果。如果说色彩是衬衣的灵魂，则衣领是衬衣的“心眼”，近年新款式“企领”、“插领”衬衣，因能将男性魁梧、稳健、大度、豪爽、干练、豁达的形象衬托出来而深受成年男子的青睐。 普宁市场 普宁经商意识历史悠久，购销网络广。该市决策者总结全国各地区改革开放以来的经验教训，制订了“工业立市、工商两翼齐飞”的发展战略。通过举办全国规模的服装展销会，促使本地衬衫产业从过往的单纯加工向拥有自主研发能力的“品牌”增加后劲，从单一重商到工商并重、再到品牌之路。 在此基础上，普宁坚持以现代化企业的理念打造具有地区特色的物流平台。经过十年的努力奋斗，其市场以规模大、购销网络广、集聚效应强而闻名全国。目前，普宁纺织服装业恢宏的系统工程、先进的经营管理、巨大的市场前景与温、宁等大牌服装都市一起走在了时代的前列： --产业博览功能。通过普宁这一大型市场平台，将产业技术、成果、信息和产业文化糅合为一体，以全国衬衣设计大赛、名师作品欣赏、模特表演、内衣秀和企业品牌演示为亮点，展示普宁衬衣、南北派服装、中外时装的风采，使普宁成为纺织服装企业面向全国、连接世界的快捷通路。 --产品贸易功能。普宁拥有庞大的市场体系，建立了纵横交错的购销网络。去年一年里，仅流沙服装专业市场内成交额达就超过50亿元，比去年同期增长约1倍，纺织服装出口量急增，比去年同期增长80%，已占全市外贸出口总额七成以上。服装专业市场的兴旺，既搞活了流通，又扩大了内需，使普宁真正成为“服装的王国，服饰的天下”。本届活动的展示将使普宁这个贸易大平台推上新的台阶。 --行业信息功能。通过普宁这一“窗口”，利用高科技的电子信息系统，发挥行业协会、纺织服装企业、科研机构、新闻媒体及国外相关行业商会的群体优势，打造权威性的信息平台，把握市场脉搏，探索纺织服装流行趋势，让普宁了解世界，让世界了解普宁。 --生产配套功能。在产品贸易的同时将原料供应、机械设备、技术服务、人才交流、产品设计等引入经营，推动纺织服装产业与配套产业同步发展。 --仓储配送功能。利用全市30多家联运企业、数万人的营销队伍以及通往各省、市、自治区、直辖市的100多条运输线路所形成的强大物流功能，营造快捷而广阔的纺织服装产品扩散通道。 --文化旅游功能。在开展商贸交流的同时，把纺织服装生产基地、服装专业市场与普宁的人文环境结合起来，把政通人和、经济繁荣、社会安定、人民勤劳的新普宁呈现在来宾和顾客面前。 附：流沙纺织品专业市场 普宁市流沙纺织品市场位于流沙新市区，南临广汕公路，西接粤东公路重要交通枢纽——池尾平面交叉，东与服装专业市场和小商品市场相连。 普宁市流沙纺织品市场新建时，主体市场占地125亩，建筑面积15万平方米，其中经营场地面积9.8万平方米，设铺面1000多个，商住面积6.7万平方米，总投资近3亿元，专营布料服装和针棉织品，1998年成交额达30多亿元。市场中心还有一座大型展销中心大楼，市场内绿化、供水、供电、通讯、环卫、停车、装卸、法律咨询、金融、信息服务、保安等闭路电视监控均埋设地下管道，道路宽畅，四周还有占地40亩的大型货运中心，以及宾馆、酒家、文化、娱乐等服务设施相配套。 普宁市流沙纺织品市场设计新颖、格调高雅、规模宏大，是一座专业性强、设施配套、集海内外纺织品，汇各方信息、人才、资金于一体的现代化商城。 流沙服装专业市场 流沙服装专业市场位于南平路和侨北一路交汇处，初建面积1.6万平方米，由两栋二层楼房式市场组成，设有固定摊档678个，主营各式服装，兼营针织品、小百货、鞋帽等，品种4000多种，远销四川、湖北、湖南、吉林、天津、北京等20多个省市。市场交易活跃，1998年成交额30多亿元。在专业市场的带动下，外围服装经营户已达2000多户，形成了一个以市场为中心，向整个市场延伸的较大规模的服装城，社会效益和经济效益显著。 （C8004）