皮鞋超额利润时代宣告结束

中国皮革工业协会的最新数字显示，2002年中国制鞋总产量达60多亿双，相当于中国人为全世界每个人做了一双鞋，其中出口43亿双，出口金额106.8亿美元。但不容乐观的是，每双鞋的平均价格仅为2.4美元(皮鞋出口每双均价5.5美元)，低档出口鞋占据了出口的主要位置。 　　国内供求矛盾突出 　　中国皮革工业协会信息处的叶香菊表示，目前国内鞋类供过于求的矛盾突出，在鞋类生产基地，一些大厂盲目扩充生产线，私营小厂也纷纷上马。在消费量增加1倍时，生产量就会增加3到5倍，供过于求的矛盾暴露得十分突出。 　　目前，全国皮鞋积压3亿双，市场上出现了降价甩卖，从侧面反映出超额利润时代已宣告结束，鞋类市场步入高竞争和微利时代。造成这种情况的主要原因是由于鞋业生产一直保持较高的增长速度，产品销售主要集中在大中城市，市场发展空间有限，企业要巩固和扩大市场占有率，降价是最有效、最直接的方式。 　　据了解，广东的鞋类贸易出口多是国内企业廉价品牌，如潮汕地区就有大量拖鞋类产品出口，一双鞋仅0.5 美元，在国际市场上缺乏竞争力。近年来广东鞋类加工贸易出口始终保持在每双2.7美元左右，贴牌加工贸易出口平均价是一般贸易出口平均价的1.4倍。 　　质量影响创收 　　产品质量一直是影响我国产品出口的一个突出问题，产品质量不过关，许多品牌鱼目混珠，搞低价竞销，砸了自家的招牌。 　　我国鞋类的产品质量问题最让人头痛。国家技术监督部门对国内101 家胶粘皮鞋生产企业的102种产品进行了抽查，抽查结果显示：生产领域的抽样合格率为71.4％；流通领域，即商场、鞋店的抽样合格率为 56.8％；批发市场产品合格率则仅为44.4％。此外，以次充好、以假乱真的现象也大量存在。 　　提高出口产品的质量、档次，以质取胜，力争以比较合理的价位对外出口，只有这样才能保障信誉，增加利润。我国制鞋业目前正在进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整。伴随此次产业调整，我国鞋类出口存在的产品质量和低价竞销问题将会有所缓解。 　　低档身份待变 　　中国皮革工业协会的最新数字显示，中国制鞋业产量目前占世界总产量的53％，这个比例还有望升到55％。鞋类是中国出口创汇前三位产品，总产量中30％至40％出口，但出口鞋大部分是替中国台湾、中国香港及韩国等一些企业在中国设的三资企业做单，真正属于自己的品牌很少，价格也很低。尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平，但是苦于没人认可。 　　目前出口的大部分鞋都属于来料加工，真正属于自己的独立品牌很少，因此，中国鞋业迫切需要改变自己的低档身份。叶香菊介绍说，现在国内名牌皮鞋“康奈”已经在美国、意大利开设了专卖店，目的很直接，就是宁可赔本也要树立形象。中国皮革行业已提出“二次创业”发展战略，争取用10至15年时间使我国由皮革生产大国进入强国行列。到 2010年，中国皮革工业争取在国际上有3至5个知名品牌产品。 （C8004）