买名牌:过半消费者"雾里看花"

一件“宝姿”衬衫25元，一件“花花公子”T恤30元，遇到这种情况，您一定不要以为捡了便宜，这些所谓的世界名牌，百分之百是假冒的。上周，应北京龙格斯威知识产权代理公司请求，市工商局公平交易处对市场上涉嫌假冒世界最大奢侈品公司路易威登公司“LV”商标的产品进行全面清查，在被检查的20家商店里，就查获并暂扣了标有“LV”的化妆箱、眼镜、帽子、手表、手机挂袋、钱包、皮带、女式包、手提包、旅行袋等近千件仿冒品。 　　从手表、打火机、剃须刀，到服装、箱包、小家电，从地摊小店到商场超市，许多鼎鼎大名的“国际品牌”正被堂而皇之地廉价叫卖着。这些“傍名牌”或假冒名牌商品究竟有多大市场，消费者对其的态度又如何？记者就此进行了调查。 　　八成受访者青睐名牌 　　调查中，高达82％的被访者表示他们在选购商品时比较或非常注重“名牌”。究其原因，大多数被访者认为既然是名牌产品，那它在任何方面都应是同行业中比较优秀的。其中，四成的人看重名牌产品的质量保证和良好服务；三成的人认为使用名牌产品可以体现高品位和消费档次；近二成的人认为名牌是大多数人知道却只有少数人买得起的商品，只有不到一成的人认为名牌是被人为吹捧出来的品牌。 　　三成受访者希望“花小钱买大牌” 　　调查显示，由于购买力有限，不少人希望尽量少花钱买到名牌，所以假名牌便进入其视野，并成为满足需求的首选。调查中，三成多的受访者坦承曾因价格低廉而“知假买假”，购买的假名牌或“傍名牌”商品主要依次为服饰、鞋帽、箱包、体育用品及烟酒等。 　　调查结果还显示，“傍名牌”或假名牌产品的主要消费群一般在12岁至30岁之间，其中包括学生和大部分工薪阶层。 　　半数以上受访者难辨真假名牌 　　除价格因素外，一些假名牌或“傍名牌”产品“假冒而不伪劣”也是其被许多消费者接受的另一个主要原因。在外贸公司上班的李小姐认为，现在很多伪造名牌商品做工精细，质量也不差，足以以假乱真，这使得消费者很难对商品进行鉴别。调查中，半数以上的受访者表示，辨别真假名牌一般只能从面料和做工区别，有些假名牌表面上看不出产品质量问题，商标和挂牌也仿制得和“正版”丝毫不差，他们也就只能信其真了。 　　假冒名牌日趋国际化 　　记者从工商部门了解到，如今“傍名牌”、假冒名牌的花样无奇不有，但从整体上看，以“世界名牌”的名义来设置障眼法，仿冒知名商品特有的名称、包装，在商品名称或包装上做虚假标识，借用外国名牌的影响力来打开销路，造成消费者误认误购，无疑是一些经营者的核心手段。仅近两个月来，到我市打假的国外知名公司就有10余家。 　　据调查，“傍名牌”、假冒名牌的情况主要有以下几种形式：一是假冒，赤裸裸地“挂着羊头卖狗肉”；二是仿制；三是“克隆”。相比“小打小闹”的假冒和仿制，“克隆”世界名牌的“技术”含量远远高于前者，具有成体系的生产流水线，当然其获利也是让人目瞪口呆的。因此，对普遍缺乏鉴别常识的普通消费者来说，买名牌商品就好似“雾里看花”，一不小心就容易掉进假冒的陷阱中。 　　如何辨别假名牌 　　一是看标签，认厂家。如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是“傍名牌”，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般则没有代理商，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。 　　二是认清品牌前后缀。一些国内公司为了注册成功，在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀，实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。 　　三是选择专卖店。对大多数消费者来说，品牌专营店是购买的首选，其次是名店中的品牌专柜。 　　四是比价格。真名牌大多售价昂贵，而冒牌货成本低，一般只有真货的一半甚至更低，在与顾客讨价还价时，商家为了牟利，大多愿意以低价成交。