暗战：时装与高科技产品势难两立？

在高科技产品领域，我们依稀看见时尚的影子闪烁其间。西门子的手机设计从“阿玛尼”（Armani）的西服剪裁工艺中寻找精确与可靠感，从时装品牌古琦（Gucci）的系列产品中引渡纯粹与神秘感；当明星们几乎人手一台iPod，时装设计师也齐头跟进，Gucci、Prada等纷纷推出了苹果iPod音乐播放器专用手提包。但是，科技与时装在貌似亲密无间的平静水面下，暗战却悄然开始。而在争夺青少年市场的战役中，时装产品已经落后了。时尚一词，曾经被理所当然地理解为时装的代称，但是，而今，人们更多联想到最新的高科技产品。 　　西门子：以时尚饰品之名 　　定位为未来手机——西门子Xelibri系列手机充分体现了时尚前卫的特点，完全颠覆了传统的手机形象，超前的时代感吸引了大批追随者。为了突出表现Xelibri与众不同的时尚品牌形象，摄影师把色彩运用到了极致，并以大胆、富有创意的的造型，描绘出Xelibri系列手机给人们带来的时尚新感觉。在不同的场合，时尚的男男女女们，带着他们的Xelibri，或挂在胸前，或夹在衣上，轻松自如，独具个性。凸现前卫、另类的美感，随时释放独特的魅力，成为聚会的焦点。由Xelibri独家赞助的Fashion Rocks活动，于2003年10月在伦敦举行，展示了国际知名服装设计师的震撼性作品，配合著名艺术家的音乐演奏，二者合而为一尽显世界顶尖时尚。来自Versace、Armani、Parada的17位顶尖设计师位Fashion Rocks带来了他们最新的设计。与这款手机搭配的项链是英国著名珠宝设计师Stephen Webster的作品，他为Xelibri量身打造的项链共两款，这两款银镀金的项链镶满珍珠和颜色各异的水晶，非常适合与晚装搭配，项链与手机浑然一体。 　　所有这一切，都印证了Xelibri想要传达给每个热爱时尚人士的手机新概念：它不仅是你的通讯设备，更重要的是，它永远是你最好的时尚饰品。这一点，在其设计过程中对于服装时尚的借鉴中一览无遗。在针对商务用手机的设计中，基本的设计语言描述是：精确、可靠、锋利的等等。他们尝试在意大利品牌“阿玛尼”（Armani）的西服剪裁工艺中寻找感觉。而针对于有纯粹、神秘感、象征意味的SL级别手机的设计中，他们则是在时尚品牌古琦（Gucci）的系列产品中寻找类似的设计语言。 　　Ipod现象：服装品牌备受冷落 　　苹果iPod的广告在地下铁里很是显眼，无论是在北京地铁里整齐的鲜艳灯箱排列．还是在纽约地铁里卖艺黑人寥落的背后。和苹果iPod的这组广告的效果相比，产品本身反而要暗淡一些．人们会为这种设计形式心动，而可能不是音乐。ROCK，HIP-HOP，DANCE三种类型的舞蹈作为画面的主要内容．以抠像的方式替换背景颜色。单纯的鲜艳色彩是吸引眼球的第一要素，伴随着iPod的推出．这则广告会得到热爱音乐和设计的人们疯狂的推崇。电视广告和户外广告原本由CK 牛仔裤广告、BENETTON的实事广告、LEVIS501蓝的广告占据最抢眼位置的，而今 iPod的打出风头让这些服装品牌倍感冷落。 　　iPod是苹果公司在时尚数码领域的杰出代表，其一览众山小的高贵气质成为追求时尚的新宠，已经成为年轻人心目中最希望得到的名单里的第一位。其超大的存储空间，高速的火线传输，为音乐发烧友而设计的迷你高保真音响，可永久保存令人惊讶的10000首歌曲，数以千记的图片，同时还拥有录音功能。堪称是最好的休闲娱乐的好伙伴，想象躺在海边的细沙上，边欣赏音乐边读小说的逍遥意境。不过，从2000元到4000元不菲的价格令那些趋之若骛的普通年轻人不得不压缩其他开支，其中就包括服装方面。 　　如果说ipod要在天下寻找敌手，HDD100肯定是第一个跳出来的。这个飞利浦第一代个人信息娱乐计划的代表性产品，拥有15G的超大容量，能存储3000首mp3 音乐，兼容mp3和WMA格式，拥有了更广的适应性；只要你将CD播放器接入你的手掌，便能自动转化为mp3格式，并通过USB接口迅速收入自己囊中，不仅如此，它内置的麦克风能直接录音成mp3格式，滚动式调节界面开始了与ipod的体验较量，167克超轻镁外壳和够酷的亮黑色可以跟ipod好好比拼一番了。而对于服装市场而言，两者是属于同一个战壕的劲敌。 　　随着高科技产品逐渐成为青少年群体真正的新宠，服装零售商们除了惜败之余，必须不惜一切地抓住这个机会来赢得主动权。他们虽然不拥有尖端技术，但是至少可以生产出一些流行产品来搭配这些可以让年轻人疯狂的高科技产品。就拿ipod来说，纯白与不锈钢外表可让人做许多个人化的搭配，最近一期的哈泼时尚杂志报导，四分之三明星在包中都带有一台iPod。iPod已经融入整个时尚圈，也难怪名牌设计师也要跟进了。 　　Gucci在春季发表会中推出一款售价195美元的苹果iPod音乐播放器专用手提包，昂贵的价格几乎已经可买下一台iPod机。虽然纯属于小众市场，但这款包一出却掀起不少买家注意，位于名流出没的比佛利山庄Gucci旗舰店已经全数售出。Prada也有一款iPod专用包。Gucci包或许已经属于奢侈品，但价格最高的iPod时尚配件应该要属售价499美元的Burton Amp，该滑雪外套内建iPod专属口袋，并有一套防水防风的iPod控制按钮。iPod的极简设计风格可以说刺激了该产品在时尚圈的流行。 　　服装销售：银根紧缩 　　除了风靡全球的音乐播放器外，个人商务通、电子游戏、数码相机和手机也是青少年群体的心仪之物。据消费者电子用品联盟（Consumer Electronics Association ，CEA）近期做的一次“第一届青年节日采购模式”的调查发现，今年电脑排在青少年最想要的礼物的首位。49%的青少年今年假期给其它人的礼物是CD机，其它产品依次为游戏机35%，手机30%，手持游戏设备28%，便携式MP3播放器27%。有半数以上的孩子（51%）称他们将自己出钱购买礼物。服装在排行榜上的位置已经一再退后。 　　从2001年到现在，美国青少年服装市场已经缩减了35亿美元。青少年将零用钱花在服装上的比率也从原来1750亿美元市场的14.5%缩减到12%。那么，他们的这笔钱去往何处呢？美国的一家市场调查公司NPD类似的调查发现，手机已逐渐成为美青少年们不可缺少的日常生活用品。为了尽早购买到手机，不少青少年有意压缩了自己在衣服上支出。在美国各大移动运营商的眼中，这些青少年就是自己的滚滚财源。有鉴于此，各大运营商们都在想方设法吸引更多青少年能够成为自己的用户。 　　预计到今年年底，美国11岁到24岁的手机用户群将为移动运营商们带来210亿美元的销售收入，这个数值将近美国移动通信业务总销售收入的四分之一。随着手机外观时尚化和功能多样化，相信手机份额还会进一步攀升。在四年前，只有5%的美国青少年拥有了自己的手机；而去年这个比率迅猛增加到30%以上；时至今日，不少美国青少年已经同时拥有两部手机。预计到2007年时，50%的美国青少年将加入到手机使用者的行列。而在亚洲，尤其是日本、香港、韩国等地，手机时尚所向披靡。 　　最近的调查统计数据显示对美国学生的服装销售在2003年中的六个月里只有10%。对13到17岁的女孩儿的销售削减了16%。NPD表示如今年轻人普遍减少了在服装上的开销并且他们更青睐于在商场购买低价产品，比如选择TARGET而放弃DIESEL，或者宁愿到沃尔玛购买只有25美元的李维斯新款。一直以来年轻人都是流行的风向标，但是随着西方国家人口老龄化的趋势越来越明显，或许服装零售商们应该重新把目光放到年长的人群当中的时候了。在欧洲，许多公司如TOPSHOP，H & M仍旧致力于生产出各种各样的产品来吸引他们的年轻顾客。但是有迹象表明他们已经逐渐走下坡路了。许多有远见的企业已经开始考虑将上调顾客年龄以此来换得更稳定的市场。因为，从短期来看，还没有什么能够阻止那些青少年将钱砸向高科技电子产品。