深圳服装业借力会展经济

已连续成功举办三届，被誉为中国华南地区服装盛会的深圳服装交易会日前再次成为中外服装业界关注的焦点。充满时尚气息的第四届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会在深圳高交会馆隆重举行，500多家来自国内外的服装服饰企业在深圳服装交易会一展时尚风采，近万余名商家买手从四面八方相约深圳，云集服装盛会。 　　中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会是由深圳市贸易工业局主办，深圳市服装行业协会承办的。据了解，经过几年的发展，深圳服装交易会日益走向成熟，并成为中国最具国际水准和业界影响力的专业会展。有关统计数字显示，今年深圳服装交易会的静态展览面积已达4万平方米，2000余个展位，来自法国、日本、韩国、香港等地的著名设计大师和中国服装设计师在同一个T台上展示着不同服饰文化背景的华裳美服。各种不同的时尚文化在碰撞中交流，在交流中不断放大着深圳服装交易会的影响力，为业内同行带来诸多启示。 　　据深圳服装协会秘书长沈永芳介绍：深圳市已拥有服装企业3200家，去年实现产值480亿元，出口35亿美元，同比增长20％；更具实质意义的是，作为我国主要的外向型服装基地之一，深圳市服装产业的品牌集聚优势更加明显。深圳正在成为服装品牌成长的沃土。目前深圳品牌服装骨干企业有600多家，占服装企业总数的20％。涌现出一批如“安莉芳、“马天奴、“绅浪、“衡韵”、“爱·特爱、“邓皓、“天意、“城市俪人等知名品牌。 　　深圳是改革开放的第一个窗口，在上世纪80年代，深圳服装工业依托毗邻港澳的区位优势，在对外出口的拉动下，逐步形成了产业聚集的优势，一批服装厂、纺织厂、印染厂纷纷建立并快速发展。但是随着劳动力成本增长等因素的影响，90年代初，这些传统劳动密集型的企业开始内迁，与此同时，一些高科技产业在整个珠三角地区的崛起，让人们对劳动密集型产业是否适合深圳的发展产生了疑虑。1996、1997年前后，深圳市政府做出了不再发展劳动密集型产业的决定，“关门政策的出台，迫使许多生产型服装企业不得不转投他处，深圳周边的地区如虎门等都是借此时机得以发展起当地的服装产业。 　　上世纪末，深圳服装发展经历了一个普遍的低潮，留下来的企业面临着何去何从的抉择，深圳的服装产业也走入了一个进退维谷的时期。就在这个时候，1998年，包括深圳市政府、服装企业以及中国服装协会等在内的部分产业相关人士聚在一起，举行了一个探讨产业发展的座谈会。在座谈会上，人们第一次提出了“一台彩电与一套西服的理论———生产出口一台彩电所需 要的各种投入远比出口一套西服高出很多，其利润却不见得成正比增长。所以对于服装产业而言，其发展不是无路可走，而是选择走什么样的道路。此次座谈会从思想上纠正了人们对传统密集型产业认识上的误区，为深圳的服装产业廓清思路，指出了深圳应走的道路，就是充分利用现有的产业优势，在做大做强品牌上开拓道路。“一台彩电与一套西服的比较，最终的结论是重新树立了服装产业的经济地位，为深圳服装的升级发展确立了全新的思路。 　　1998年以后，深圳市政府把服装业列为优势产业，给予重点扶持。市政府明确提出要加快对深圳服装产业的改造提升步伐，推动企业走品牌之路，争取使深圳成为区域性的、在国内外有相当知名度的服装设计、生产、加工、销售中心。在政府的推动带领下，深圳市服装行业协会在上任不久的秘书长沈永芳的带领下，积极组织品牌企业走出深圳，参加全国各地的重要展会。从1999年第一次正式组团参加北京中国国际服装服饰博览会（CH IC）的五六十个展位到2004年三大展馆近1000个展位爆满，这中间仅仅用了5年时间，品牌在不断地参展过程中成长起来。为了营造深圳服装的整体形象，深圳服装协会每年都推出一个参展主题，“深圳的花季、“春天的故事、“特区冉骄阳、“特区舞霓裳、“鹏城舒彩翼为主题的系列推广活动，成为CH IC关注的热点。在每个主题之下，人们看到了深圳服装品牌的魅力。深圳服装企业也通过5届的参展活动，成交了近80亿元人民币的贸易额。 　　按照深圳人自己的观点，深圳服装业发展的空间仍然非常巨大。2003年尽管遭受了非典的影响，深圳的服装销售额还增长了80亿元人民币。这种增长速度显示着深圳服装行业的勃勃生机。关注深圳服装业的人都知道，深圳的服装品牌企业每年都要组团参加CH IC；另外，深圳不仅有一个服装交易会，还有一个时装周。业内人士指出，深圳服装业的迅猛发展得益于展会经济助推器的效应，与此同时也营造了深圳本土会展的品牌魅力。资源造就品牌是深圳服装展会的经验之谈。沈永芳告诉记者：“办展是个系统工程，深圳的服装展会得益于公开、公平、公正的展览环境和竞争秩序，规范化的管理和操作以及有创意的构思和一流的服务。 　　一个城市同时拥有两个服装盛会，这不仅是其地区服装业实力的反映，也是深圳服装协会打造服装展会系统工程的战略决策。沈永芳说：“深圳国际服装交易会是给企业提供一个贸易的平台，而时装周则负载着为品牌和设计师创造更多的合作商机的任务，把设计师、品牌和订货会放在一起，以达到艺术与商业的有机结合，实现双赢。 　　业内人士指出，深圳国际服装交易会、深圳时装周不仅为服装买家提供了一站式的采购平台，而且已成为深圳纺织服装行业提升产业形象的重要舞台。深圳的服装展会在经过多年的积淀后，其前瞻的办展思路与娴熟的商业推广为深圳服装品牌发展带来了无法限量的商机。