从彬伊奴的品牌发展看石狮服装业走向

福建石狮作为“中国最大的休闲男装基地”，现有４个服装品牌获得“中国驰名商标”，３个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。有业界人士认为，在石狮众多企业中，彬伊奴（中国）有限公司是独具特色的一家，它的成长与发展一定程度上代表着石狮服装业的发展走向。 　　在石狮，知名的品牌和实力雄厚的企业枚不胜数，看看全国各大媒体上石狮企业的品牌广告和主要服装专业展会上石狮的整体出展，即足以说明这一点。而在石狮众多的服装企业中，记者发现彬伊奴（中国）有限公司是这个市首家被国家工商局批准认定的国家级企业和“中国驰名商标”；第一家请影视明星为服装品牌做代言人的企业也是彬伊奴；一个品牌聘请两名中国十佳时装设计师担纲设计的品牌也是彬伊奴。 　　这是怎样的一家企业和一个品牌呢？　 　　据了解，十多年的时间里，彬伊奴公司从零开始，而今成为年产各种Ｔ恤、衬衫、休闲裤等系列服装３００多万件套，产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业。遥彬伊奴公司总裁王仁奖坦诚地说，与许多服装企业主一样，开始涉足服装行业时，他是一个连布料的正反面都分不清的门外汉。一直以来，休闲男装占据着石狮服装的大部分，在很多企业“扎堆”做休闲男装的时候，彬伊奴公司选择了避免区域同质化的目标，高薪请来设计师，围绕都市少女消费需求，标新立异地打造了风格简约、色彩青春靓丽的少女休闲装品牌－－彬伊奴，并且在市场上一炮走红。彬伊奴品牌先后成为“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”、“中国驰名商标”，在全国拥有了上千家品牌销售点，销售业绩连年攀升，彬伊奴公司也成为了福建女装业的领军企业之一。 　　以品牌文化聚企业财富从产品生产型向品牌经营型转变，将优秀的人才聚集到品牌中来，是石狮服装产业升级中面临的重要课题。近年来，在加大企业硬件设备投入的同时，彬伊奴致力于创建品牌的精神内涵，用企业文化实现人力资源的优化和增值，中国著名品牌专家余明阳成为彬伊奴公司发展顾问，以设计休闲服饰见长的中国十佳时装设计师陈闻、刘勇等也先后加盟彬伊奴。石狮市政协副主席、商业总会会长施心新告诉记者，彬伊奴公司发展品牌的全新理念，是石狮服装品牌之都目前全新发展的一个缩影。 　　据悉，近几年里，石狮市政府在大力支持企业向品牌化经营转型的同时采取一系列措施鼓励企业创立、发展品牌事业。按规定，凡获中国驰名商标或中国名牌产品的企业，石狮市政府一次性奖励１００万元，对获中国纺织服装特色名镇、省著名商标和省名牌产品、中国十佳服装设计师的相关单位和个人，都将给予相应的物质奖励。 　　政府的支持是一种良性引导，加之企业的品牌意识在不断提高中，重视技术创新价值，通过提高研发能力，全力打造品牌，方能实现企业新跨越，这已成为石狮服装业界的共识。统计表明，今年一季度，石狮市纺织服装行业技改资金就达到１５３０万元，占全部固定资产投资的５％。在石狮，不少服装企业和彬伊奴一样，将打造品牌形象、加大营销力度、挖掘品牌个性文化、开展品牌加盟代理商培训作为企业发展的根本来抓。这些企业的发展思路代表着石狮服装的发展方向，这些企业的成功也将带来石狮服装的美好未来。