2005秋冬羊绒衫转向时尚风

炎炎夏日渐渐过去，天气转凉，各大商场纷纷打好前战，陆续上柜秋冬时装，于是，羊绒衫市场又开始热闹了。日前，记者在上海羊绒衫市场采访时发现，几年前被人们称之为"软黄金"、"等价黄金"、"贵如黄金"的羊绒制品已今非昔比，市场上被冠以"羊绒"衫的服装铺天盖地，消费者对形形色色的"羊绒衫"冷眼旁观，不再稀奇。 　　相对于消费者的冷漠，厂商的态度自然被人们关注起来。自1964年中国第一家全能生产羊绒制品的纺织企业北京雪莲羊绒股份有限公司建立后，几年间"一哄而上"大家都生产羊绒衫，制作商家犹如雨后春笋般地林立而起，包括鄂尔多斯这样成功的后来居上者。到目前为止，已大小有200余个品牌。市场供过于求，大家又大打"价格战"，造成现在羊绒衫市场进入衰退期。面对"软黄金"的落潮，这些蜂拥而上的商家将会采取怎样的策略在商战中立足呢？ 　　商战中的策略一位业内人士告诉记者，现在羊绒衫要走出困境，必须发展品牌和市场，羊绒服装市场的空间在于羊绒要向时装化发展。时尚化追求新潮、前卫，它要求冲破了传统的图案、色彩，设计独特、颜色大胆，夸张而不落俗套，突破年龄的局限。据记者了解，今冬羊绒衫款式更加多样、丰富，多家知名品牌都在新品设计上添加了国际流行款式的风格和元素，使颜色、样式更接近世界风尚。 　　现在很多消费者已不仅仅停留在追求羊绒衫的轻柔舒适上，更进一步对美感有了更高的要求，不要厚的要薄的羊绒衫，不要粗纺要精纺，有的喜欢短衫不喜欢长袖，有的消费者在款式、颜色方面都不喜欢与人家雷同，还有的只要一件披肩等等。 　　这就需要厂商根据消费者新需求推出个性化编织套装制羊绒衫，并且要求产品的全面性。现在市场上羊绒衫的种类很多，有平板的、提花的、加厚的、镶钻的、暗格的、棉毛拼接的、针织梭织相结合的等等款型。镶钻衫是在羊绒衫的胸前或领口镶上水钻，增加美感。提花衫是利用电脑手段在羊绒衫上加上各式的花样、图案。提花衫又分为长款和短款两种，长款宽松肥大适宜外穿，短款鸡心领、高领亦可配裙装。提花衫大多价格不贵并且图案变化多，颜色搭配鲜明，简单大方，所以上市以来得到很大好评。 　　款型类别上又可分为短袖、无袖、中长袖、配外套、披肩、围巾等等，有的以套装款式出现，也可以单件出售，让顾客在已经有配套好的产品中进行选择，深受市场欢迎。还有拉链式和套头式，拉链式通常直接做外套，属于休闲外穿款。套装型是在无袖或短袖羊绒背心外配有开衫外套，近年来深受沪上女性的青睐。在版型上，拓宽领域，根据地性、年龄段等方面人体身形上的变化，针对各个层面的顾客在版型上定位，并且为了扩大市场份额，相当多的企业从原本定位在35岁以上的人群作为羊绒衫消费主体开始向下推进，相当多的新款设计体现出了对35岁以下的群体的照顾。 　　在色彩方面，今年羊绒衫女款崇尚运用明快的色彩，以及镶色来表现青春的美丽，各种粉红色、蓝色和深深浅浅的紫色，运用于细致的横纹之中，以及时髦的橙色、橄榄色等，色彩纯而不俗，色差大胆，融入休闲元素，显得活泼、轻快又不乏时尚感；胸前和衣袖上还有细致的镶色提花图案。多数上海本地生产的羊绒衫在设计上受地域性影响，定位是适合都市女性穿着的，休闲之中带有浓浓的淑女气息。色彩清新、淡雅，以柔和的粉红、浅蓝、乳白和淡紫为主；编织手法新颖，有的款型采用不对称设计，斜向绞花型纹样贯穿整件毛衫，给人与众不同的清丽感觉。在男装的色彩方面，仍以黑、灰、土黄、棕等保守颜色为主。 　　新款争奇斗艳在各大商场的柜台上，记者看到，羊绒衫新品已陆续开始上市，争奇斗艳款式繁多，并且都推出了各自的新品宣传册等。 　　鄂尔多斯今年的主打产品抢占高端市场的开端。采用德国风格的设计，在不经意间创造的超凡脱俗的美丽。将欧式的文化和流行趋势溶入到中国的现代都市生活中。在男装上，商品味中透出生活情趣，彰显贵族生活对于传统文化、高雅生活的接纳，强调经典的轮廓，再辅之以结构和组织的变化，塑造贵族男人一贯的生活态度。他们还推出了系列新品精纺水纹格巾和披肩。 　　群工产品主要针对消费群体在30、35岁以上，款式大方，色彩和谐，整体凸现了端庄优雅，具成熟魅力的风格。产品突出在羊绒衫的品质和设计上的细节和周到性，以简约、时尚、利落的款式为主，体现现代都市人优雅、时尚、精致、浪漫的高品位。其精细的工艺，上乘的原料加上特别的设计，更能体现女性的华美风采。休闲外穿是今冬上海群工羊绒主推产品之一，在领子处"压襟儿"式的设计结合了近年来年轻女性对古典风格的追求。并有针织梭织拼接的休闲款推出，另有几款圆领、小V领套衫，领口有短拉链或排扣装饰，颇具新意。 　　海尔曼斯的多数产品适合中年妇女，有各式翻领或拉链的羊绒背心长袖拉链等。另外海尔曼斯还推出了适合中青年穿着的新款套装，通过细花边，局部不对称等细节设计，以清新典雅、休闲诠释着都市职业女性的着装理念。 　　春竹羊绒衫的色彩柔和，注重细节设计，比如在领口及袖口等处穿入小亮珠，或利用水钻在胸前构成漂亮的图案等。男式羊绒衫大致可以分为两类：一类以传统款式为主，如瑞群、黑胡子、鹿王、金兔等；上述各品牌有多种色彩，花型有同色提花和镶色提花，式样有V领套衫和各式背心。另一类则以休闲风格为主，有鄂尔多斯。 　　海尔曼斯、尤姿曼和太平之梦，另外各种镶色提花使休闲男衫也显得丰富多彩。相信其中必有一款适合你。 　　购买羊绒衫谨防上当羊绒衫专柜经销的羊绒衫，像雪莲、鄂尔多斯、群工、春竹、海尔曼斯、鹿王等品牌已经经受了多年的市场考验，由于其品质上乘，也赢得了很多消费者的信赖。 　　以上这些品牌的羊绒衫在羊绒专卖柜台、专卖店通常价位在800~3000元不等，名牌精纺长袖羊绒衫，标价2800元/件。记者翻开领口里面的标签，上面标有98.5％山羊绒，1.5％抗静电纤维。大多数羊绒衫标价1700元一件，而最便宜的粗纺羊绒衫只有795元一件。 　　一般而言，羊绒物以稀为贵，一头山羊养了7年才能每年取下几两羊绒，羊绒衫价格高是很正常的。一吨要卖六七十万元，几乎是普通羊毛价格的10倍。同时，羊绒纤维8毫米与10毫米长的，两者价格也不一样。还有精纺粗纺，一层羊绒还是二层羊绒，织法工艺不一样，含绒量不一样，价格同样也不一样。一吨羊绒约可以出4000件左右的羊绒衫，如果撇开加工费用和其他成本要素不谈，一件羊绒衫原料费就大约就要用300元。在另一家商场，记者见到一种标明是"羊绒衫"的标价只有300元一件，翻开领口里的标签，上面标着"30％羊绒，70％羊毛"。根据《羊绒针织品》这一行业标准规定，纯羊绒针织品应含有100%的山羊绒纤维，但考虑到山羊绒纤维存在形态变异及非人为混入羊毛的因素，成品中山羊绒纤维含量达95%及以上时，即可视为100%羊绒，并可标注为100%羊绒，羊绒衫（羊绒制品）必须羊绒含量达到95%以上。而这里羊毛衫也滥竽充数挂上"羊绒衫"的招牌。这些不法商人混淆概念，用手感相似的细羊毛滥竽充数。羊绒产自山羊，羊毛产自绵羊，由于它们同为动物纤维，只有在显微镜下才能看到它们鳞片组织上的差别，普通消费者平常用火烧的方法只能分辨人造毛和动物毛，细羊毛在手感上与羊绒也较为相似，所以确实难分清楚。我们在这里建议消费者购买知名品牌的羊绒制品，主要因为还没有更直接更明确的分辨羊绒衫质量好坏的方法，我们只能够依靠商标来识别羊绒的含量。