纺织业利润下降 走出困境亟待品牌化

　国务院国有资产监督管理委员会9月1日公布的统计数据显示，今年1至7月，中国37户纺织行业国有重点企业实现利润7．3亿元，比去年同期下降28．6％，降幅比上半年扩大0．2个百分点。缘何纺织行业利润下降如此厉害？全球一体化的大背景下，中国纺织业如何在国际舞台上站得更久、秀得更精彩？接受中国经济时报记者采访的专家们认为，市场因素是导致今年我国纺织业利润下降的直接原因，纺织业品牌化才是发展方向。 　　市场因素导致利润下降 　　市场因素是影响今年纺织业利润下降的直接原因，商务部国际贸易经济合作研究院跨国经营研究部主任邢厚媛在接受中国经济时报记者采访时说。她分析，一是企业对市场规模预期有误差。在同等的利润水平下，有相当量的规模才能带来利润的增长，而实际上我国纺织企业没有达到预期的利润增长范围，市场规模也没有扩大。这缘于我国纺织企业早期对市场判断有误，从而导致其只简单、重复地扩大生产，没有对之前的投资提升其附加值，加之国内市场相对饱和，对纺织企业来说，这部分利润空间不大。实际上，国内市场有对高附加值产品的需求，而这一市场空间都被很多像皮尔·卡丹这样的跨国公司品牌占领。 　　二是纺织品出口受阻。全球一体化和中国加入ＷＴＯ并没有给我国纺织业带来期望中的好机遇，与去年相比，今年我国纺织品的出口情况并不乐观，由于中欧、中美纺织品摩擦不断，影响出口，导致很多国有和民营企业，没有拿到之前认为可以使用的配额。虽然在刚刚结束的中欧纺织品谈判中争取到一些配额，其销售总量会继续增加，但综合起来其整体的利润并没有增加。 　　三是人民币汇率预期值的影响。“因为之前人民币升值问题一直像悬在我们脑袋上的一把剑，没落下来，也不知道会升多少，所以去年有些企业抢着出口，而今年有些合同签的比较长，在人民币第一次升值2％时，出口企业纯利润至少下降了2个百分点。”邢厚媛说。 　　国家信息中心经济预测部副主任张学颖在接受中国经济时报记者采访时认为，国有纺织企业利润下降实属正常，因为国有大中型企业更容易受到出口配额的限制。对中小纺织企业来说，他们几乎全部的产品都要依赖出口。而目前纺织行业的主要利润来源就是出口，出口量一旦受限，利润自然会下降。 　　另外，专家们指出原材料、能源价格的不断上涨也是影响纺织企业利润下降的重要因素。棉花、石油等是纺织业最主要的生产来源和生产动力，需求量很大。它们的价格不断上涨，对国有重点纺织企业影响不大，但对江浙等沿海一带的中小纺织企业来说，影响相对较大。 　　专家指路品牌化战略 　　廉价的劳动力和所谓丰富的资源是我国纺织业一直以来所依赖的优势，如今资源不断涨价、劳动力成本也在提升，同时跨国公司又把生产力转移到中国，大家享有同样的竞争优势，这种优势逐渐被跨国公司的品牌优势所掩盖。纺织企业应如何在市场竞争中建立自己的优势？专家一致的声音是，培育和拥有自己的品牌是纺织企业在未来国际竞争中取胜的关键。 　　邢厚媛认为，纺织企业要走品牌化道路，提升产品的高附加值。从企业本身看，一是要延长产业链条，加大对研发的投入。在面料、款式设计等方面应该有自己更高的定位和设计能力，创出自己的品牌。二是企业要细分国内目标市场。在具体领域创出自己的牌子，先占领国内市场，世界没有任何一个国家拥有中国这样十几亿人口的庞大市场。三要在营销方面多下功夫，好的品牌是要由市场来检验的。 　　张学颖也强调，纺织企业最重要的是培育自己的品牌。有规模，上档次，持续发展，利润回报才会高。各地也应培养一些品牌。仅依赖套牌生产、加工、出口低档产品，无法在未来的竞争中取胜。 　　事实上，中国在创造品牌上并没有太大的技术障碍，从贴牌生产国际各大名牌产品就可以看出。而且中国纺织企业在世界上数量最多、出口能力最强、总体规模最大。因此，中国纺织业要在未来国际市场竞争中争得一碗粥不是问题。但仅“品牌化”一招是不够的，还应在其他方面加以完善。 　　清华大学ＥＭＢＡ特聘教授梁小民在接受中国经济时报记者采访时指出，提高产品质量，走品牌化道路方向下还要避免盲目出口；纺织行业自身要进行产业调整；要开拓更广阔的国际市场，不能把眼光仅锁定在美欧，还要向非洲等更多地区拓展；另外，中国纺织企业也应到国外投资建厂，争取更大的利润。 　　张学颖对此表示，还要加强对纺织行业的管理力度，包括对配额、价格的管理。一方面要建立和健全行业管理，制度健全了，出台措施落实起来才有力度；另一方面还要有对纺织品出口企业资格的认定或对其出口的限制，不能是纺织品就出口，是企业就放行。国家在这方面必须采取一些措施，适度给地方放权，纺织业并不是关系到国计民生的战略性行业，对纺织行业的管理主要在地方。还要在出口环节避免恶性竞争和过度竞争。