争抢明星代言　苏浙服饰发起名牌战略

刘德华、黎明、姜文、周杰伦、费翔、郑少秋、张柏芝、周华健、张信哲……越来越多的明星开始穿着浙江和江苏产的西装、衬衫、皮鞋，甚至袜子出现在广告上。有人戏言，从人数和知名度来看，为苏浙服饰“代言”的明星足够开一场高档次的演唱会。 　　业内人士指出，请明星代言正是苏浙服饰发起名牌战略的重要一环，正因如此，使苏浙服饰在全国脱颖而出。然而此前，苏浙的服饰名牌之路曾走过相当艰难的道路。 　　与紧邻的上海相比，十多年前，“上海制造”在中国人眼里已经是“高品质”的代名词，而苏浙牌子的服装却因为“档次太低”被一些中高档商场拒之门外，许多服装厂只能为上海企业做贴牌加工厂。 　　商场上的残酷使苏浙的企业家们逐渐认识到，只有树起品牌的大旗，才能在市场上找到更大的发展空间。 　　“那些价值连城的商标无一不与其产品的高品质、高信誉、高市场占有率、高效益连在一起，”浙江省工商行政管理局局长郑宇民说，“一个好的企业必须通过研发来增高产品的档次、通过管理来提高产品的品质、通过服务来提高产品的覆盖率。” 　　如今，由于对产品研发的重视，使得服装设计成为苏浙人才市场上的紧俏专业。去年，杭州市技校的服装设计专业毕业生首次就业率高达９５％以上。服饰企业还把目光投向了海外：“罗蒙”在法国巴黎建立男装设计中心，在韩国设立女装开发工作室；“庄吉”在意大利米兰有设计工作室；“报喜鸟”聘请了著名的设计师安东尼奥为首席设计师。 　　此外，浙江省的各级工商部门积极引导企业进行商标国际注册，拓展国际市场。截至今年６月，宁波已有服装类注册商标２１７２件，其中涉外注册商标２００余件，当地的工商部门还加大了对著名商标的涉外商标专用权的保护力度。 　　精明的苏浙商人深谙品牌宣传的道理，因此不惜重金聘请明星代言。１９９７年，“罗蒙”在中国的服装行业中第一家聘请影视明星担任企业形象大使。２０００年７月，温州法派服饰有限公司甚至向当时的美国总统克林顿发出电子邮件，邀请克林顿在卸任后担任该公司的“形象大使”。 　　经过一步步的“树牌工程”，苏浙服饰终于甩掉了“低档廉价”的形象，在全国打响了品牌。目前，浙江服饰企业共拥有１７件中国驰名商标；江苏服装在国内市场综合占有率排名第三，羽绒服几乎占据全国市场半壁江山，在全国服装百强企业中，江苏也占了五分之一以上。