美国国际棉花协会开展美国原棉推广活动

据报道，美国国际棉花协会（ＣＣＩ）开展了一项以ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ（美国原棉商标）为主题的推广计划，其宗旨是促进海外消费者更好地认识美国原棉的卓越品质和优质服务，保持美国原棉和棉制品在国际市场上的主导地位。 　　这项计划是帮助消费者清楚地辨别出挂有ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ标签的纺织品中美国原棉的含量。在纺织企业生产的全棉制品中，美国原棉占成分５０％以上的即可无偿使用ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ标签。 　　美国国际棉花协会实行的ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ市场推广计划在加强和扩大美国原棉销售市场领域发挥着重要的作用。推广计划包括广告宣传、消费者调查和零售促销活动等。 　　以香港为例，２００２年ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ标签和用美国棉花生产的棉制品在香港的知名度呈现下降趋势，ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ在一般消费者（年龄在１５岁－５４岁）中的知名度从２７％下降至２１％，而在核心目标消费者（年龄在２５岁－３４岁的女性，家庭月收入超过１．５万港元，受过中等以上教育）中的知名度则从４９％下降至３４％。 　　从２００２年下半年开始，美国国际棉花协会香港办事处改变了宣传策略，更多地注重对核心目标消费者的宣传，并且着重宣传美国棉花在品质方面的优势。２００３年初，美国国际棉花协会推出了“无与伦比的感受”纯棉制品公关促销活动，ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ的知名度在２００３年随即上升。在市场调查的基础上，２００４年ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ在一般消费者中的知名度从２６％进一步上升至３０％，而在核心目标消费者中的知名度也从５８％上升至６２％。